سوالات اشتباهی که کارفرماها نباید بپرسد
مقدمه
سلام من عادل طالبی هستم و در این یازدهمین فایل از سری فایل های صوتی سئو برای مدیران می‌خواهیم به سوالات اشتباه مدیران کسب و کار و تقاضاهای اشتباه آنان بپردازیم. در راس این تقاضا اشتباه انتظار تولید محتوا و بازدید هزارتایی است.
یکی از سوالات رایج مدیران کسب و کار در رابطه با سئو سایت و تولید محتواست. سوال اینگونه مطرح می‌شود که: «می‌خواهیم با انتشار روزی یک محتوا، آخر ماه به بازدید هزارنفری بر روی سایت برسیم»
این سوال از ریشه غلطه. نه من میتونم پاسخی به این سوال بدم و نه هیچکس دیگه.
چرا این سوال غلط است؟
اولا؛ سئو یک پروسه است نه یک پروژه.
دوما؛ سئو معلول پارامترها و فاکتورهای بسیار مختلفی است که محتوا یک نمونه از آن است. مثلا:
- محتوا با چه کیفیتی روی سایت منتشر می‌شود؟
- محتوا شامل چه کلمات کلیدی است؟
- لینکسازی داخلی مناسب است؟
- Ui Ux سایت به خوبی پیاده سازی شده است؟
- Time On Site چقدر است؟
- سایت دارای OpenGragh است؟
- تگ‌های H2 و H3 در سایت رعایت شده است؟
- در چه سوشیال مدیاهایی فعالتیت داریم؟
- استراتژی بک‌لینک‌ها از چه طریقی فعالیت میکند؟
فراموش نکنید؛ زمانی تولید محتوا روی سایت شما نتیجه‌بخش است که تمامی بخش‌های سایت به درستی برنامه‌ریزی شده باشد. اگر بهترین محتوا رو روی سایت آپلود کنین ولی فعالیت‌های مناسبی در اطراف انجام ندهیم، الزاما به نتیجه درستی نخواهیم رسید.
فرض کنید؛ علاوه بر محتوا عالی تمامی موارد سئو داخلی و سئو خارجی را رعایت کردیم. باز هم این تضمینی برای تعداد ویزیتور بالا نیست. اگر بخواهیم کامل‌تر توضیح دهیم می‌توان گفت «گاهی اوقات حوزه فعالیتی سایت نه تنها روزی هزار بازدید که ماهی هزار بازدید هم نداره»
مثالی از سایتی با بازدید کننده اصلی:
یک سایتی که طی سال‌های اخیر سئو شده، در رابطه با موادشیمیایی تولیدی یک معدن است. بخش عمده‌ای از این مواد به خارج از کشور صادرات می‌شود. به همین دلیل شاید بازدید کننده سایت در ماه به صد نفر هم نرسد؛ یعنی افرادی که به این ماده احتیاج دارند بسیار تعداد کمی هستند؛ ولی با این وجود در اکثر کلمات و عبارات کلیدی در جایگاه‌های اول تا سوم قرار دارد.
میزان تولید محتوا بر چه اساسی تعیین می‌شود؟
یک مدیر کسب و کار بدون تحقیق از میزان محتوا تولیدی رقبا، نمیتواند عدد درستی را به عنوان میزان محتوا تولیدی در ماه اعلام کند.
سئو امتحان نهایی نیست که همه بتوانند 20 بشوند؛ سئو مسابقه‌ای است که یکی اول می‌شود یکی دوم و یکی سوم و الی آخر.
باید بررسی کنیم، رقبا در چه وضعیتی به سر می‌برند؟
آیا رقبا روزی یک محتوا منتشر می‌کنند؟ آیا با وجود یک مقاله، سئو داخلی و سئو خارجی خوبی دارند؟
در صورتی که سایت شما از لحاظ سئو داخلی و خارجی با رقیب شما برابری میکند؛ پس به جای یک محتوا در روز، اگر روزی 2 یا حتی 5 تا محتوا تولید کنید، شانس بیشتری در جذب سئو خواهید داشت.
با اینکه بیشتر از رقبا تولید میکنیم ولی جایگاه خوبی نداریم؛ چرا؟
یکی از پارامترهای خیلی مهم، Domain Age است. یعنی عمر دامنه چقدر است؟ گاهی اوقات رقبا شما حداقل چند سال زودتر از شما وارد حوزه دیجیتال مارکتنیگ شده‌اند. بنابراین؛ ورود کسب جایگاه مناسب کمی زمان خواهد برد.
وظیفه مدیر کسب و کار در رابطه با میزان محتوا تولیدی چیست؟
تنها کاری که مدیر کسب و کار می‌تواند انجام دهد این است که با مراجعه به سئوکار لیستی از کلمات کلیدی و فعالیت انجام شده برای رسیدن به جایگاه مورد را دریافت کند. سپس این لیست را به طور دائم آنالیز کنیم که از تغییراستراتژی رقبا کامل آگاه باشیم.
اگر استراتژی رقبا به سمت روزی 3 تولید محتوا رفت؛ ماباید روزی 10 تامحتوا تولید کنیم.
اگر رقیب برای هر محتوا 5 بک لینک ایجاد کرد، شما باید 50 بک لینک ایجاد کنید.
اگر Page Visito سایت رقیب 40% است، سایت مابادی از طریق روش‌های فرم تماس با ما، خبرنامه ایمیلی، گرفتن شماره موبایل، گیمیفیکیشن و در نهایت با تولید محتوا مناسب، کافی و جامع، مخاطب را به سمت سایت جذب کنیم.
گاهی اوقات مجبور می‌شویم از تبلیغات کلیکی برای سایت استفاده کنیم. یعنی از طریق گوگل ادوردز تبلیغات کلیکی را خریداری کنیم.
مدیر کسب و کار: آیا در یک ماه به این جایگاه خواهیم رسید؟
این سوال نیز مانند سوال قبلی، از اصل اشتباهه. سئو یک فرایند زمان‌دار و دیربازده است. بین ابزارهای دیجیتال مارکتنیگ، بازاریابی دیجیتال و در راس آن سئو، بین 6 ماه، 9 ماه تا 1 سال زمان خواهد برد.
تاثیر سئو کلاه سیاه بر سایت چیست؟
تا این قسمت از فایل‌های صوتی من درباره تاثیر سئو کلاه سیاه بر روی سایت موارد زیادی را بررسی کرده‌ایم. با استفاده از سئو کلاه سیاه شاید در مدت زمان کوتاه به جایگاه بالایی برسیم، ولی در صورتی که گوگل متوجه این عمل شود، به زودی سایت دچار پنالتی می‌شود که جبران آن کار سختی نخواهد بود.
هر فرایندی که در سئو سایت تاثیر بگذارد باید با میزان متوسطی انجام شود. در صورتی که گوگل متوجه بازدید ناگهانی از طریق سوشیال مدیا شود، یا ترافیک سایت به طرز ناگهانی افزایش پیدا کند، متوجه سایت را از نتایج گوگل حذف کند.
نتیجه گیری
اولا؛ برای تولید محتوا از کلمه «تعداد» استفاده نمی‌کنیم. به شرط حفظ کیفیت هر چقدر بیشتر محتوا تولید کنیم به سود ما خواهد بود
دوما؛ سئو داخلی مخصوصا سئو تکنیکال را در سایت با آخرین الگوریتم های گوگل رعایت کنیم.
سوما؛ لینکسازی داخلی، نویگیشن و Ui/Ux سایت را به درستی پیاده‌سازی کنیم
چهارم؛ به سئو خارجی و گرفتن بک‌لینک توجه ویژه‌ای داشته باشید.
پنجم؛ آنالیز رقبا در راس کارها قرار بگیرد؛ مثلا از کجاها بک لینک را خریداری می‌کنند؟
ششم؛ سئو را هیچوقت زمان‌دار نکنیم. در این صورت ممکن است از روش‌هایی استفاده کنیم که در طولانی مدت به ضرر سایت تمام شود.
همیشه مجموعه‌ای از کلمات و عبارات کلیدی را داشته باشید و بر اساس این لیست، فرایندهای سئو را انجام دهیم.
سوالاتی مانند «روزی چند تا محتوا»، «تا 2 ماه دیگه» از نظر مدیریتی بسیار سوالات اشتباهی است. زیرا اصلا واضح نیست که چه محتوایی؟ در چه حوزه‌ای؟ چه تعداد بازدیدی؟ چه رقیبی؟ با چه پارامترهایی؟
مقاله قبلی: شرح وظایف کارشناس سئو | انواع قراردادهای سئو| قسمت دهم-2
مقاله بعدی: شرح وظایف کارشناس سئو | تست سئو با گوگل ادوردز| قسمت سیزدهم
منبع: عادل طالبی ( سایت )
هیچوقت فکر نمیکردم دنیای تولید محتوا مثل دنیای نویسندگی و نوشتن اینقدر جذاب باشه. من با کیبوردم میفروشم و این یعنی بازی دو سر برد. بیشتر از هر زمینه ای علاقه خیلی زیادی به فروشگاه اینترنتی و فروشگاه ساز دارم و همه تلاشمو میکنم که بهترین مطالب و در اختیارتون قرار بدم. خیلی هم منتظر انتقاداتتون هستم.
