سئو داخلی یا OnPage چیست؟ | 12 فاکتور مهم سئو داخلی

در مجموعه آموزش های سئو 2020 تا اینجا با یکسری از اصول اولیه سئو مثل اهمیت سئو، یافتن بهترین کلمات کلیدی و تولید محتوا خلاقانه آشنا شده ایم، از حالا به بعد می­ خواهیم سئو را به صورت حرفه ای و دقیق بررسی کنیم. همانطور که می دانید سئو به سه بخش داخلی، فنی و خارجی تقسیم می شود. ما در این مقاله سئو داخلی یا seo on-page را به صورت کامل بررسی خواهیم کرد. با ما همراه باشید.

 سئو داخلی یا onpage چیست؟

در ابتدا لازم است تا تعریفی از سئوی داخلی داشته باشیم

On-page SEO: در واقع به تمام تغییرات مستقیم روی صفحات سایت که برای بهبود رتبه سایت انجام می شود سئو آن پیج یا سئو درون صفحه گفته می شود. مثل بهبود کدهای HTML، کیفیت محتوا، ساختار محتوا و ... با بهبود SEO On-page  می توانید مطمئن باشید که صفحات وب سایت شما توسط موتورهای جستجو نمایش داده خواهد شد. 

در سئوی داخلی با بهینه سازی محتوا و استفاده از کلمات کلیدی در محتوا می توانید رتبه بالاتری در گوگل بگیرید.

 همانطور که در تصویر بالا مشاهده می کنید، Google صفحه شما را برای کلمات و عبارات خاص اسکن می کند.

و هنگامی که یک کلمه را چند بار می بیند، این برداشت را می کند: "این صفحه باید در مورد این کلمه کلیدی باشد". به همین دلیل مهم است که در محتوا، از کلمات کلیدی هدف خود استفاده کنید. (البته استفاده بیش از حد از یک کلمه کلیدی نیز مخرب است که بعدا در مورد آن صحبت می کنیم.)

اکنون به بررسی دقیق بهینه سازی سایت با استفاده از on-page SEO میپردازیم. 

نصب Yoast و تاثیر آن بر سئو داخلی

اگر از پلتفرم وردپرس استفاده می کنید به شما پیشنهاد می کنم که حتما افزونه Yoast SEO را بر روی وب سایت خود نصب و فعال کنید.پ
فراموش نکنید Yoast SEO یک دکمه جادویی نیست که با کلیک بر روی آن سایت شما به صورت خودکار بهینه شود. بلکه تنها ابزاری است که به شما در نوشتن بهترین تگ های متا و برچسب صفحات کمک می کند.

به طور مثال همانطور که در تصویر بالا مشاهده می کنید، این افزونه تیتر و متا دیسکریپشن سایت را بررسی کرده است. افزونه Yoast دارای ویژگی های متنوعی است که شما را در بهینه کردن سایت یاری می کند.

اگر سایت شما بر روی یک پلتفرم دیگر (مانند Shopify یا Wix) اجرا شده باشد نیز، همان دسته بندی ها و ویژگی های سئو که در Yoast مطرح شده است را دارد.

6 نکته در سئو داخلی on-page SEO

1. استفاده از کلمات کلیدی در تگ عنوان(title tag)

در بهینه سازی سئو داخلی، برچسب عنوان یا تگ عنوان مهم ترین بخش صفحه شما است.

به بیان دیگر تگ عنوان شما، خلاصه ای از تمام مطالب صفحه است و هنگامی که از کلمه کلیدی خود در تگ عنوان استفاده می کنید، به گوگل می گویید که صفحه شما در مورد این کلمه کلیدی است.

بیشتر بدونید: کلمه کلیدی چیست؟بررسی اهمیت کلمه کلیدی و تاثیر آن بر سئو

مثلا در مقاله بالا seo tips، کلمه کلیدی مقاله مورد نظر است و همانطور که در تصویر پایین مشاهده می کنید این کلمه عینا در تگ عنوان به کار رفته است.

بهینه سازی توضیحات متا MetaDescription

متا دیسکریپشن نسبت به تگ عنوان از اهمیت کمتری برخوردار است. در واقع همانطور که در تصویر پایین مشاهده می کنید، گوگل گفته است که به دیسکریپشن شما (یا کلمات کلیدی متا) توجه زیادی نمی کند.

پس چرا متا دیسکریپشن برای سایت اهمیت دارد؟ هدف اصلی درج توضیحات این است که:

• آشنایی سریع تر و بهتر کاربر با محتوا سایت
• آیا خواندن این مقاله به مشکل آن کمکی میکند یا نه؟
• آیا این مطلب نسبت به مطالب مشابه او را سریع تر به هدفش میرساند یا نه؟

همیشه سعی کنید از محتوای جذابی در متا دیسکریپشن خود استفاده کنید، مثلا سایت بک لینکو با نشان دادن تعداد ابزارهایی که در مقاله خود بررسی کرده است، مخاطبان زیادی را به سمت پیج خود سوق داده است.

بیشتر بدونید: متا دیسکریپشن چیست و اهمیت متا دیسکریپشن در رتبه سایت

نکته مهم:

از کلمات کلیدی اصلی خود در متا دیسکریپشن استفاده کنید. گوگل کلمات کلیدی شما را به صورت برجسته نمایش می دهد. و به سایت شما کمک می کند تا در صفحه نتایج جستجو واضح تر نمایش داده شود.

مثلا کلمه کلیدی paleo diet در همه متا دیسکریپشن ها استفاده شده است و همانطور که می بینید همگی توسط گوگل برجسته( بولد) شده اند. 

استفاده از کلمات کلیدی در بدنه محتوا

حتما از کلمه کلیدی در محتوا خود استفاده کنید. به این ترتیب، گوگل اطمینان حاصل خواهد کرد که صفحه شما واقعا در مورد آن موضوع است. سعی کنید به طور متناسب کلمات کلیدی را در سراسر محتوا خود پخش کنید و در همه قسمت های اصلی مقاله خود کلمه کلیدی هدفتان را بگنجانید.  

البته این نکته مهم را هرگز فراموش نکنید که شما نمی توانید در یک مقاله تعداد زیادی کلمه کلیدی یکسان را قرار بدهید. استفاده از تعداد زیادی کلمه کلیدی یکسان، این هشدار را به گوگل می دهد که این صفحه در حال دور زدن قوانین گوگل است.

این عمل یک استراتژی در سئو کلاه سیاه به نام « keyword stuffing»، به معنی استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی است که می تواند سایت شما را جریمه کند.

استفاده از چند کلمه کلیدی در متن هیچ ایرادی ندارد. زیرا ممکن است شما حین نوشتن محتوا نیاز به استفاده تعداد بیشتری از کلمات کلیدی داشته باشید و این کاملا  طبیعی است ولی اگر به صورت عمدی کلمه کلیدی را در متن تکرار کنید، باعث می شود آسیب های جبران ناپذیری به سایت خود وارد کنید.

استفاده از کلمات کلیدی مترادف در بدنه محتوا

همیشه سعی کنید از کلمات کلیدی مترادف و هم معنی، کلمات کلیدی خود استفاده کنید، با اینکار می توانید یک صفحه از پیج خود را برای یک موضوع مشخص، توسط چند کلمه کلیدی مختلف بهینه کنید.

به طور مثال فرض کنید شما مقاله ای منتشر کرده اید که با کلمه کلیدی "نکات بازاریابی دیجیتال" بهینه شده است، اکنون می خواهید از کلمات مترادف این اصطلاح در مطالب خود استفاده کنید، مانند:

• راهنمایی های بازاریابی اینترنتی
• نکات دیجیتال مارکتینگ
• نکات بازاریابی مبتدی

برای پیدا کردن این کلمات مشابه می توانید از خود گوگل و کلماتی که به عنوان "کلمات کلیدی LSI" شناخته می شود، کمک بگیرید.

کلمات کلیدی LSI: زمانی که شروع به تایپ موردی در گوگل می کنید، مجموعی از پیشنهادات جستجو برای شما نمایش داده می شود و در پایین هر صفحه جستجو گوگل عباراتی تحت عنوان Searches related to وجود دارد، به این مجموعه پیشنهادات کلمات کلیدی LSI می گویند.

بهینه سازی تصاویر در محتوا سایت 

بر خلاف یک مقاله متنی، موتورهای جستجو زمان زیادی را برای درک تصاویر صرف می کنند. مواردی که باید در درج تصویر رعایت شود شامل:

• نام فایل تصویر
• متن جایگزین یا Alternative( تگ آلت)
• عنوان صحیح و متناسب با سایت

اگر در سایت، از تعداد زیادی عکس استفاده می کنید حتما نکات گفته شده را هنگام درج تصاویر در سایت لحاظ کنید. در غیر اینصورت گوگل زمان زیادی را برای بررسی تصاویر شما صرف نمی کند و یا کلا قید بررسی عکس را می زند.

برای مثال تصویر زیر را در نظر بگیرید.

برای نام فایل از عبارت  mobile-seo-guide-comments.png (کامنت های راهنمایی سئو در موبایل) استفاده کردیم.

سپس یک تگ آلت برای تصویر فوق قرار می دهیم. طبق تصویر بالا در قسمت متن جایگزین یا Alternative ما از عبارت The Black Forest in Baden-Wurttemberg (جنگل سیاه در بادن وورتمبرگ) استفاده کرده ایم.

متنی که به عنوان متن جایگزین قرار می دهید، توصیف کننده عکس است. پس برای درک بهتر گوگل از تصویر، شما باید از کلمات کلیدی داخل متن جایگزین استفاده کنید.

در آخر نیز باید برای عکس خود یک عنوان انتخاب کنید که ما در اینجا از همان تگ آلت استفاده می کنیم.

تجربه کاربری 

شما می توانید یک صفحه وب داشته باشید که به طور کامل مطابق سئو بهینه شده است و تمامی نکات را نیز رعایت کرده باشید. اما اگر ظاهر و چیدمان سایت شما مانند تصویر زیر باشد، تقریبا کارهایی که شما برای سئو سایت خود کرده اید هیچ اثری در رشد پیج شما ندارد.

تجربه کاربری یک حس درونی است و در ذهن کاربران شکل می گیرد به همین دلیل برای موتورهای جستجو مانند Google، Bing و Yahoo به طور مستقیم قابل اندازه گیری نیست، ولی به صورت غیرمستقیم روی سئو سایت شما تاثیر میگذارد.

یکی از دلایل اصلی آن این است که اگر سایت شما نتواند از لحاظ ظاهری با کاربر ارتباط برقرار کند، کاربر آن را با دیگران به اشتراک نمیگذارد و به این ترتیب شما هیچ لینک و بازدیدی دریافت نمی کنید و می توان گفت شانس شما در رتبه بندی های گوگل صفر خواهد شد.

پس حتما روی ظاهر، زیبایی و به طور کلی UX پیج خود کار کنید. 

کیفیت محتوا

شما احتمالا شنیده اید که "محتوای با کیفیت بالا" چقدر اهمیت دارد ( محتوا پادشاه است) اما باتوجه به مواردی که بیان کردم، محتوای با کیفیت بالا، کافی نیست. شما باید همه موارد بالا را در سئو پیج خود رعایت کنید تا بتوانید رتبه خوبی در گوگل کسب کنید. 

در سال 2020 سایت ها برای رتبه بندی از نظر محتوایی باید دارای 2 ویژگی باشند:

1. بسیار شگفت انگیز و خلاقانه باشند.
2. نیاز کاربران را برطرف کنند.

 تولید محتوا بحث بسیار گسترده ای است برای مطالعه بیشتر در خصوص تولید محتوا با کیفیت پیشنهاد می کنم از مقاله، "آموزش سئو 2020 - چگونه محتوا خلاقانه و با کیفیت تولید کنیم؟" سایت ایلیا سیستم دیدن کنید. 

اگر نیاز به دانستن مطالب بیشتری در خصوص سئو داخلی داشتید، می توانید ویدیو زیر که توسط سایت ماز ارائه شده است را ببینید.
 

فاکتور های مهم بررسی On-Page SEO چیست؟

مشخصات زیادی برای یک صفحه ی سایت وجود دارد که موتورهای جستجو هنگام رتبه دادن به سایت در نظر می گیرند. این مشخصات به طور مستقیم بر روی تجربه موتورهای جستجو هنگام crawling سایت (جستجوی مطالب سایت توسط موتور های جستجو و ایندکس کردن آنها) و همچنین تجربه ی شخصی بازدیدکنندگان سایت (UX) تاثیر می گذارد.

(SSL (Secure Sockets Layer

امنیت صفحه در سال 2020 مهم تر از همیشه است و فناوری (SSL (Secure Sockets Layer برای بهبود امنیت، قابلیت اطمینان بودن و قابلیت مشاهده بسیار مهم است.

با فعال کردن SSL، احتمال اینکه یک شخص ثالث بین سرور وب شما و سرور وب سایت بازدید کننده وارد شود، بسیار کم است و تضمین می شود که اطلاعات وارد شده در سایت امن است. در واقع گوگل سایت هایی را که دارای SSL هستند را ترجیح می دهد، به همین دلیل این کار باعث افزایش بازدید می شود.

کیفیت صفحات (Page Quality)

یکی از اصلی ترین و مهم ترین قسمت های هر وب سایت صفحات آن است. زیرا موتورهای جستجو گوگل ارتباط مستقیمی با تک تک صفحات یک سایت برقرار می کنند. پس از شر صفحات بی کیفیت خلاص شوید. صفحات بی کیفیت شامل، مقالاتی که اطلاعات ناقص دارند، تصاویر نامفهوم و بی ربط در آن ها به کار رفته است و ... می شود.

کلمات کلیدی (Keywords)

از جمله کارهایی که کاربران در حوزه اینترنتی انجام می دهند جستجو مطالب به وسیله عبارت و کلمات کلیدی است.

در گذشته وب سایت ها با تکرار کردن زیاد کلمات کلیدی مهم در سایت یا در اصطلاح "keyword stuffing" موفق به جذب کاربران بیشتر می شدند، اما امروزه موتورهای جستجو سایتی را که این عمل را انجام می دهد، جریمه می کنند.

پس از کیفیت تولید محتوای سایت خود اطمینان حاصل کنید تا شامل کلمات کلیدی مناسب درباره موضوع مد نظر خود باشد.

این امر باعث بهبود کیفیت محتوا و جلب اعتماد کاربران به شما می شود. 

مرتبط و بروز بودن

مقالات و محتوا شما باید مرتبط با کلمات کلیدی استفاده شده باشد، استفاده از کلمات کلیدی نامرتبط می تواند خسارت زیادی را به سئو و رتبه سایت وارد کند.

محتوای شما (شامل تصاویر و ویدیو های سایت) باید بروز و جدید باشد. با گذشت زمان نیز شما باید مطالب گذشته خود را بروزرسانی کنید.

به طور مثال اگر ماه خرداد باشد و مطلب سایت شما در مورد عید نوروز باشد، این مطلب به ارتقای رتبه سایت شما کمک نخواهد کرد. سعی کنید اگر هر ماه صفحات سایت را بروزرسانی نمی کنید، حداقل هر سه ماه اینکار را انجام دهید.

ساختار صفحه(Page Structure)

معمول ترین روش برای جستجوی سایت، تگ های HTML  هستند زیرا به طور مستقیم در صفحات وب مشاهده نمی شوند.

تگ ها توسط موتورهای جستجو مشاهده می شوند، این راحت ترین راه برای crawl کردن سایت شما و بدست آوردن اطلاعات آن است (این بیشترین لطف موتورهای جستجو به رتبه بندی سایت شماست که کدها را نمایش نمی دهد). برای هرکدام از موارد زیر مطمئن شوید کلمات کلیدی و توضیحات مناسب را به کار برده اید. زیرا این کار به موتورهای جستجو نشان میدهد اطلاعات این صفحه درباره ی چیست.

• Alt Text: متن جایگزین تصاویر سایت است. موتور های جستجو بوسیله ی آن از موضوع تصویر مطلع می شوند. این امر در رتبه بندی تصاویر گوگل (Google Images) نیز تاثیر می گذارد.
• Title Tag: این تیتر (title) صفحه شما یا تگ <h1>است، که باید شامل کلمات کلیدی (KeyWords) باشد و مشخص کند که صفحه ی شما درباره ی چه مطلبی است.
• Meta Description: متنی که در صفحه ی نتایج موتورهای جستجو زیر URL سایت آورده می شود. توضیحی از صفحه که شامل کلمات کلیدی نیز می باشد.
• Header Tags: شما باید مطالب خود را در دسته ها و زیر دسته ها قرار دهید و برای برچسب زدن دسته ها از تگ <h2> و زیر دسته ها <h3> و زیر دسته های کوچک تر از <h4> استفاده کنید.

 اکثر سیستم های محتوا زمانیکه متنی را برجسته و نمایان (Highlight) می کنید، برچسبی برای آن تعیین می کنند. به طور مثال  “large heading” یا “subheading”  برچسب هایی هستند که به صورت خودکار ساختار HTML را برای شما تنظیم می کنند.

در نظر داشته باشید که تیتر یا تگ تایتل (title tag) و متا دیسکریپشن (meta description) برای کاربران قابل مشاهده است، تیتر صفحه که در صفحات نتایج موتور جستجو ظاهر می شود و متا دیسکریپشن متنی است که در زیر آن نشان داده می شود.

ساختار  URL

یک URL مناسب، جستجو در صفحات شما را برای موتورهای جستجو راحت تر می کند.

همچنین تاثیرگذاری بیشتری روی جهت یابی کاربران دارد. مطمئن شوید که URL شامل کلمات کلیدی باشد و به موضوع صفحه اشاره کند. این کار نه تنها به ارتقای رتبه ی سایت شما کمک می کند بلکه باعت جذب کاربران و کلیک شدن بیشتر می شود.

لینک های داخلی(Internal Linking)

لینک های داخلی صفحات سایت شما از فاکتور های دیگر on-page SEO است که باعث جستجوی راحت تر سایت شما توسط موتورهای جستجو و جذب بیشتر کاربران به صفحات سایت می شود.

به عنوان مثال حوزه سایت شما در رابطه با یادگیری صفر تا صد سئو است، طبیعتا در این بین با واژه های تخصصی زیادی برخورد می کنید. پس بهتر است برای هر واژه یک محتوا اختصاصی در نظر بگیرید و در این موارد به پست های مربوطه لینک دهید.

عملکرد صفحه(Page Performance)

علاوه بر کیفیت صفحه (Page Quality)، عملکرد صفحه (Page Performance) نیز یکی از فاکتور های رتبه بندی است.

اگر زمان بازگذاری صفحه شما زیاد باشد یا به درستی در تلفن های همراه نمایش داده نشود، کاربران جذب سایت نشده و سریع از آن خارج می شوند.

موتور های جستجو این عامل را متوجه می شوند و از آن به عنوان فاکتور منفی در رتبه بندی استفاده می کنند.

برای افزایش سرعت بارگذاری وب سایت مطمئن شوید:

• تصاویر سایت بهینه شده اند.(سایز و حجم تصاویر مناسب باشد)
• سایت واکنشگرا(responsive) باشد.

نتیجه گیری:

در این مقاله سعی کردیم به طور کامل تمامی موارد مهم سئو داخلی را  پوشش بدهیم و تاکید کنیم که سئو داخلی امر اجتناب ناپذیر هر سایت است و باید قبل از اینکه سایت آماده درج محتوا شود، موارد سئو داخلی مثل: متاها، عناوین، فونت ها، تگ ها، بهینه سازی تصاویر و ... به طور کامل بررسی گردد. 

در سری مقاله های آموزش سئو 2020 سعی کردیم مباحث تکنیکی سئو را در یک مقاله به صورت مفصل و جدا بررسی کنیم.

 آموزش بعدی: استفاده درست از تگ های هدینگ (H1,H2,H3,...)
آموزش قبلی: تحلیل رقبا در سئو | از تهیه گزارش تا نحوه اجرا

آموزش رایگان جامع سئو

دکمه