تحلیل رقبا در سئو | از تهیه گزارش تا نحوه اجرا

تحلیل رقبا در سئو چیست؟

گاهی اوقات از بی دقتی سئوکاران یا بی دقتی مدیران سئو اتفاقات جبران ناپذیری برای سایت میفته. سئوکاران اسمش را ترفند می‌گذارند. و مدیران کسب و کارها اسمش را ناآگاهی. فکر میکنم با یک مثال خیلی راحت‌تر بتوان توضیح داد.

یکی از گزارشات بسیار بسیار مهم در حوزه سئو گزارش آنالیز رقابتی سئو است. گزارش آنالیز رقابتی گزارشی است که مشخص میکنیم در کلمات کلیدی که هدف ما هستند؛ چه رقبایی داریم؟ و هر رقیب ما دارای چه وزنی هست؟
این گزارش در واقع بخشی active Report یا active plan ما هست و معمولا در ادامه یا در انتهای A-Method seo  انجام میشود. در این روش ما حدودا 40 تا 60 تا کلمه کلیدی مهم رو هدف قرار میدیم.

فضای اینترنت به شدت گسترده وبزرگ است پس طبیعی است که برای نمایان شدن سایت در موتورهای جستجو، باید از کلمات کلیدی تاثیر گذار استفاده کنیم.
به عبارت دیگر وب سایت شما باید طوری باشد که سریعا در موتورهای جستجو نمایان شود و همیشه در صفحه اول موتورهای جستجو قرار بگیرد. هر وقت بتوانید به چنین ایده آلی برسید، موفقیت شما در کسب و کار اینترنتی حتمی است.
حالا میخواهیم بدانیم چرا مسئله توجه به کلمات کلیدی در طراحی سایت این قدر دارای اهمیت می باشد :
با توجه به گفته های قبلی، اگر سایت شما از سئوی بالایی برخوردار نباشد و یا به زبان ساده تر، در موتورهای جستجو به راحتی پیدا نشود، طبیعتا تعداد افرادی که وارد وب سایت شما می شوند کاهش پیدا می کند و به این علت که افرادی که از وب سایت شما بازدید می کنند پتانسیل این را دارند که به مشتری نهایی تبدیل شوند، بنابراین مشتری های شما نیز کاهش پیدا میکند. به همین ترتیب بازاریابان اینترنتی سایتها دایما تلاش میکنند تا از طریق انواع ویدیوها و مقالات نام و برند تجاری سازمان خود را جا بیاندازند.
زمانی که یک بازاریاب اینترنتی قصد دارد از طریق تولید انواع محتوا (مقالات، ویدیوها و ... ) به برندینگ بپردازد، باید به این نکته توجه کند که این تولید محتوا باعث بوجود آمدن ترافیک می شود یا خیر، چون اغلب اوقات ارزش و اعتبار مطالبی که توسط این افراد تولید میشوند، ترافیکی که از یک کسب و کار اینترنتی انتظار می رود را ایجاد نمی کنند.

شاید تلاش و پشتکار بازاریاب اینترنتی موفق و بازاریاب ناموفق در یک سطح باشد، اما تفاوت بین این دو، اکثر اوقات در استفاده و یا عدم استفاده از ابزار آنالیز کلمات کلیدی و رسیدن به دانش اینکه بازدید کنندگان برای انجام عملیات جستجو از چه کلمات کلیدی استفاده می کنند.

در ابزار آنالیز کلمات کلیدی باید به دنبال چه چیزی باشیم؟

اکثر افرادی که در زمینه بهینه سازی کلمات کلیدی کار میکنند، تمرکز خود را روی کلمات کلیدی که حجم ترافیکی زیادی را جذب کرده میگذارند، اما واقعیت ماجرا این است که این تنها معیار اندازه گیری نیست بلکه فاکتور های دیگری مثل ارزش ها، اعتبار تجاری، رقابت و تناسب (تناسب کلمات کلیدی با موضوع وب سایت)، در این اندازه گیری تاثیرگذارند.

اولا این نکته مهم است که تمام کلمات کلیدی که مرتبط با موضوع محتوای وب سایت نیستند، حذف شوند. ثانیاً ابزاری که برای آنالیز کلمات کلیدی انتخاب کردید قادر باشد اعتبار تجاری کلمات کلیدی وب سایت را مقایسه نماید.
و سومین نکته که نسبت به دو نکته قبل از اهمیت ویژه ای برخوردار است این است که ابزار آنالیز کلمات باید قدرت و توانایی مقایسه کلمات کلیدی وب سایت شما با دیگر رقبایتان را داشته باشد.

چگونه رقبایمان را تحلیل کنیم؟

در اولین قدم کلمات کلیدی و سایت های رقیب هر کلمه کلیدی را در یک اکسل درج میکنیم.

پیدا کردن کلمات کلیدی هدف، که بهترین روش همان A-Method است.

دونه دونه عبارات کلیدی را در یک ستون اکسل درج میکنیم.

عبارت اول را در گوگل جستجو میکنیم؛ از سایت 1 تا سایت 10 را در ستون مقابل یادداشت میکنیم.

جایگاه هر کدام را هم درستون دیگری یادداشت میکنید. یعنی سایت x لینک 1 یا جایگاه 1، سایت z لینک 9 یا جایگاه 9 و ...

برای نوشتن سایت ها یک قائده کلی داریم که http:// و https:// و www را وارد نمیکنیم و فقط اسم سایت را درج میکنیم. ولی اگر این سایت یک subdomain  باشه مجبوریم  subdomain را یادداشت کنیم. مثلا یک subdomain  از بلاگفا.

برای عبارت 2 دوباره 10 تاسایت داریم

نکته: یادداشت لینک ها فقط لینک ها را یادداشت میکنیم و هیچ کاری به map که کنار تصویر درج میشود یا ویدیوهایی که استفاده می شود نداریم.

بعد میریم سراغ عبارت بعدی و عبارت بعدی و ...

حالا 30 تا عبارت داریم و 300 تا سایت که برای هر عبارت 10 تا سایت را یادداشت کردیم.
در بین 300 تا سایت، ممکن است سایت تکراری هم داشته باشیم. یعنی برخی از سایت ها در تعداد زیادی از کلمات کلیدی هدف ما، رقیب ما محسوب میشوند.
برخی از سایت های در برخی از کلمات کلیدی جایگاه 1 را دارند در برخی دیگر از کلمات کلیدی جایگاه های 2، 3 یا حتی 9  و 10 را داشته باشند.

در قدم دوم با استفاده از اکسل قبلی یک وزنی برای هر کلمه کلیدی در نظر میگیریم

همانطور که قبلا اشاره کردیم، هر کلمه کلیدی برای ما جایگاه خاصی داره. مثلا از بین 30 تا کلمه کلیدی، میدونیم کدوم کلمه کلیدی ارزش 1 را دارد و یکی ارزش 30.
همین وزن یا جایگاهی که هر کلمه کلیدی برای مادارد را در یک ستون از اکسل یادداشت میکنیم.

در قدم سوم، برای این اکسل یک فرمولی ایجاد میکنیم که برنامه ریزی درستی روی هر کلمه کلیدی داشته باشیم.

فرمول: تعداد تکرار رقیب*میانگین جایگاه تکرار کلمات کلیدی رقیب *میانگین اهمیت کلمه کلیدی

مثال:کلمه کلیدی: طراحی سایت
جایگاه کلمه کلیدی از نظر من:1
تعداد تکرار سایت رقیب x در کل کلمات کلیدی :5 بار
میانگین جایگاه تکرار سایت رقیب x در این 5 بار : 7+3+1+4+9=24  24/5= 4.8

5*4.8*1=24

مثلا: این سایت که 5 بار تکرار شده، در حالت های مختلف، یکی ازعبارت ها رتبه اش 50 بوده، یکیش 5 بوده یکیش 20 بوده یکیش 10 یوده میانگین این 5 و 10 و 20رو میگریم ضربدر تعداد تکرار میکنیم ضربدر میانگین جایگاه میکنیم عددی که بهدست میاد وزن این وب سایت از نظر رقابتی سئو است.  بعد sort میکنیم.
به همین ترتیب برای هر کدام از سایت کلمات کلیدی یک عددی یا یک وزنی به دست میاد.
300 سایتی که در آوردیم با این روش و با این فرمول، معمولا بین 50 تا 100 سایت میشه. یعنی برای تمام این تعداد سایت که وزن هارو به دست آوردیم و وزن ها را sort میکنیم.

در گام چهارم، سایت های مهم را از غیر مهم جدا میکنیم

برخی از سایت ها که به عنوان رقیب در جایگاه های 1 تا 10 قرار دارند، عملا رقیب شما نیستند. سایت هایی مانند:

سایت های خبری مثل تسنیم، مهر و...

ویکی پدیا

این دسته از سایت ها از لیست خارج میکنیم. این لیستی که حاوی این نوع سایت ها هستند برای گرفتن بک لینک و ریپورتاژ آگهی متناسب هستند.
دسته دوم سایت هایی هستند که نه به درد بک لینک و ریپورتاژ میخورند، نه به درد اینکه رقیب به حساب بیان، مانند سایت های زبان انگلیسی زبان کهبهتره کلا از لیست حذف کنیم.
ولی دسته سوم سایت های رقیب هستند، یعنی در حوزه کاری ما فعالیت میکنند.

پس، در حال حاظر ما 2 لیست خیلی مهم داریم:
لیست اول: شامل سایت هایی که به ما در سئو بهتر میتوانند کمک کنند. سایت هایی مانند ویکی پدیا و سایت های خبری. اصطلاحا به این سایت های سایت های عمومی گفته میشود.
لیست دوم: سایت هایی که در حوزه کاری ما به عنوان رقیب ما محسوب میشوند.

آیا گزارش تحلیل رقبا را باید تکرار کنیم؟

دقیقا همین active plan را 3 ماه بعد دقیقا همین امروز تکرار کنید.
3ماه بعد ممکن است ما هم در این لیست حضور پیدا کنیم.

نتایجی که با استفاده از گزارش رقابتی به دست می‌آید شامل:

1. آیا بعد از 3 ماه، سایت ما جز 10 لینک اول است؟
2. چه رقبایی پیشرفت کرده اند؟
3. دلیل پیشرفت آن ها چه بوده است؟
4. آیا دلیل پیشرفت گرفتن بک‌لینک بوده است؟ از کجا بک لینک گرفته اند؟ (سایت های اچرف و سمراش آنالیز بک لینک رقبا)
5. چه رقبایی افت کرده اند؟
6. دلیل افت آن ها چه بوده است؟

و...

انجام تحلیل رقبا وظیفه کیست؟

یکی از مهمترین گزارش های سئو کارها این گزارش است. اشتباه نکنید! تحلیل گزارش رقابتی از گرفتن آن بسیار مهم تر است.
باید بگوید چرا فلان سایت رقیب چند پله پیشرفت و افت کرده است؟ ماباید چه کارهایی انجام دهیم؟

برند کیووردها شامل چه کلماتی هستند؟

برند کیوورد ها شامل:

1. رده هایی از بازار که من را با نام خاصی می‌شناسند.
2. نام هایی که برای کاربر شناخته شده است.

نمونه‌هایی از برند کیوورد شامل:

اکثر اسم های خاص برند کیوورد محسوب می‌شوند.

1. ورزش3
2. ورزش 3
3. Varzesh3
4. Varzesh 3
5. VARZESH3
6. DIGIKALA
7. دیجی کالا
8. دیجیکالا
9. ال جی
10. سونی
11. G4 LG

نمونه‌هایی از UnBrand کیووردها شامل:

1. اخبار پخش زنده والیبال
2. خرید تلویزیون سونی
3. گوشی اپل مدل 10
4. اخبار تیزهوشان ایران

گزارش کار کلمات کلیدی  Brandها و  UnBrandها

سئو کار باید گزارشی از عملکرد ورودی سایت با کلمات کلیدی مختلف را در اختیار مدیر کسب و کار قرار دهد. ولی تفاوت این گزارش با دیگر گزارش ها در این است که تعداد ورودی هایی که با کلمات برند به سایت آمده است را از تعداد ورودی هایی که از طریق  UnBrandها به سایت آمده اند، جدا کنیم.

سپس برای کلمات UnBrand تحقیق کنیم که:

1. هر کلمه را چند نفر جستجو کرده‌اند؟
2. در هر کلمه چه جایگاهی داشته‌ایم؟
3. الان در چه جایگاهی هستیم؟
4. در هر کلمه، چه CTR را داریم؟

نتیجه گیری مقاله

گزارش رقابتی یکی از حرفه‌ای‌ترین و جدی‌ترین گزارش های سئوکار است که اگر نباشد یکی از مهمترین گزارش ها را نداریم.

آموزش بعدی : سئو داخلی یا OnPage چیست؟

آموزش قبلی : اهمیت و تاثیر کلمه کلیدی بروی وبسایت | معرفی ابزار های پیدا کردن کلمات کلیدی

آموزش رایگان جامع سئو