به‌روزرسانی اصلی نوامبر سال 2021 گوگل بلاخره به اتمام رسید. با توجه به دید متخصصین سئو ، در این بخش نحوه تاثیر این بروزرسانی بر وبسایت ها شرح داده خواهد شد.

در حال حاضر آپدیت هسته ماه نوامبر گوگل کامل شده است. سایت هایی که رتبه آنها روند کاهشی یا افزایشی داشته نباید تا بروزرسانی آتی الگوریتم، انتظار تغییرات عمده در رتبه خود را داشته باشند. گوگل در توییتر نیز اعلام کرد که به‌روزرسانی اصلی به پایان رسیده است. این امکان وجود دارد تغییراتی که در حول زمان ترافیک الگوریتم ایجاد شده مربوط به بروزرسانی نباشد. این دو اتفاق شاید در یک لحظه باهم مقارن شوند ولی احتمال آن بسیار ضعیف است. تغییراتی که امروز شاهد آن هستیم احتمالاً تا به روز رسانی بعدی باقی خواهند ماند. تا آن زمان، تنها باید صعود و نزول روزانه در رتبه ‌بندی ‌هایی وجود داشته باشد که مشخصه شاخص جستجوی آنها بصورت پیوسته بروز شده است. برخلاف گذشته که شاخص جستجو تا ماه‌ ها ثابت می‌ماند، رتبه‌بندی جستجوی امروزی پویاتر است و به پیوندها و محتوا واکنش نشان می‌دهد. تنها چیزی که تغییر نمی کند خود فرآیندهای بنیادین است.

لینک مرتبط: تاریخچه جستجو الگوریتم های گوگل

بروزرسانی نوامبر گوگل چه بود؟

بسیاری از متخصصین سئو این نکته را تایید می کنند که به‌روزرسانی اصلی نوامبر الگوریتم تأثیر مخرب یک بروزرسانی بزرگ را نداشته است. کنیچی سوزوکی، یک متخصص سئو معتبر ژاپنی، مشاهدات خود را از تأثیر آن بر نتایج جستجوی گوگل در ژاپن چنین بیان می کند:

• به ‌نظر می‌رسد به‌روزرسانی اصلی نوامبر 2021 در مقایسه با سایر به‌روزرسانی ‌های اصلی (درماه های قبل) تأثیر بسیار کمتری بر رتبه ‌بندی داشته است.
• تغییرات رتبه بندی تفاوت چندانی با نوسانات روزانه آنها ندارد.
• گفته می‌شود گوگل به این موضوع توجه بسیاری می‌کند که چه کسی (نویسنده یا شرکت) محتوا را با دقت بیشتری منتشر می‌کند.

جاسون بارنارد در 16 نوامبر (یک روز قبل از به‌روزرسانی)، متوجه نوسانات شدید در گراف دانش گوگل شد:

وای، این خیلی جالبه (در دنیای کوچولوی من) فکر می کنم اتافاق بزرگی در جهان گراف دانش گوگل افتاده! اینکه دقیقا تشخیص بدیم چه اتفاقی افتاده خیلی سخته!؛ آخرین بروزرسانی یعنی گراف دانش #4 به اندازه تمام نسخه های قبلی بی ثبات بود؛ دارم به چرایی این موضوع فکر می کنم  و خوابم نمیبره !

آیا این مربوط به بروزرسانی است که در روز بعد منتشر می شود؟

هیچ کس به طور قطع نمی داند اما این یک موضوع فرعی است که رویدادی اصلی را با خود به همراه دارد. بارنارد نظر خود را در مورد آنچه در گراف دانش اتفاق افتاد اینگونه بیان می کند:

• ما از گوگل خواستیم بروزرسانی اصلی 17 نوامبر را اعلام کند و گراف دانش از روز قبل عجیب و غریب شد.
• همچنین در همان روز گراف دانش در حال «عمیق تر شدن» بود (یعنی جستجوهای برگشتی به طور متوسط 6٪ نتایج بیشتری را به دست می آوردند).
• این مقدار حداقل برای 2 سال هیچ تغییری نکرده بود. بنابراین 6 درصد خبر بزرگی است.

من از آمون جانز متخصص سئو که بسیار در این حوزه معتبر است درباره به‌روزرسانی سوال کردم.

جانز گفت:

هنوز هیچ زمینه واحدی وجود ندارد، هنوز هیچ مشکل یا علامتی که بصورت ناگهانی رخ دهد و تکرار شود در گروه‌های مختلف سئو وجود ندارد.تنها انبوه مشکلاتی که بسیاری از صاحبان سایت‌های کوچکتر در هفته‌های پیش از به‌روزرسانی داشتند وجود داشت که در آن عمل جستجوی ربات های موتور های جستجو در سایت کاهش یافت و سایت‌هایی با اولویت‌های جستجوی کمتر متوجه شدند که نمی‌توانند محتوای جدید خود را شاخص دار کنند.

جانز به نگرانی فزاینده در جامعه جهانی متخصصین سئو (درمورد اینکه گوگل محتواهای کمتری را شاخص دار می کند) اشاره کرده است. این مسئله ای می باشد که در اکتبر 2021 به اوج خود رسید و همچنان منشا اضطراب بسیاری از ناشران است.

لینک مفید: موتور های جستجو چگونه عمل میکنند؟

استیون کانگ

استیون کانگ مدیر انجمن بسیار محبوب SEO Signals Lab فیسبوک است. انجمن او روزانه هزاران عضو و بحث های بی شماری دارد. اگر کسی باشد که نبض انجمن جستجو در رسانه های اجتماعی را داشته باشد، آنهم کسی نیست جز استیون کانگ است.

استیون چیزی که درمورد بروز رسانی اصلی را مشاده کرده اینگونه بیان می کند:

نتایج مخلوطی می بینم. برخی بالا رفتند و برخی پایین ! تفاوت متزلزلی نمی بینم.

جیم بویکین - بنیانگذار نینجاهای بازاریابی اینترنتی

جیم بویکین بیش از 20 سال است که در زمینه سئو کار می‌کند و یکی از چیزهایی که در مورد جیم مشاهده کرده‌ام این است که او نسبت به تغییرات ذهنش باز است و خیلی سریع خود را با آنها تطبیق می دهد که برای من باعث می‌شود نظرات او اهمیت بیشتری پیدا کند.

مشاهدات بویکین در به روز رسانی نوامبر گوگل بدین صورت است:

ما 12 مشتری داشتیم که رتبه‌بندی/ترافیکشان واقعا بهبود یافته بود، حدود 25 مشتری داشتیم که چیز زیادی در افت یا بهبود آنها ندیدیم و 7 مشتری داشتیم که افت کمی داشتند. حدود 5 نفر از 7 نفری که افت داشتند، به 1 تا 3 رتبه پایین تر سقوط کردند. دو نفر از این هفت نفر افت بیشتری داشتند.

به طور کلی، این فقط به‌روزرسانی الگوریتم دیگر است که همیشه هر بار برنده‌ها و بازنده‌هایی وجود خواهند داشت. من فقط سعی می‌کنم به بهتر کردن سایت‌ها ادامه دهم و استرس این کار را برای کسانی که تحت تأثیر منفی قرار گرفتند بر دوش بکشم.»

بیل هارتزر

بیل هارتزر، یکی دیگر از متخصصین سئو با بیش از 20 سال تجربه، با این نظر که این به‌روزرسانی تأثیر کمی داشته است، موافق بود. او گفت:

من احساس می کنم این یک به روز رسانی بوده که تاثیر کمی داشته است.

آیا می شود گفت به‌روزرسانی اصلی نوامبر 2021 تا حدی یک تغییر زیرساختی بوده است؟

بطور کلی این به‌روزرسانی توسط بسیاری در صنعت جستجو نسبتاً ملایم گزارش شده است. این به خودی خود جالب است چراکه می تواند نشان دهنده تغییری در زیرساخت معماری الگوریتم باشد که در آن هنوز همان کار را بطور نسبی اما کارآمدتر انجام می دهد. قبل از به‌روزرسانی اصلی الگوریتم، به‌روزرسانی هرزنامه مقدم بود که احتمالاً جدول تأثیرات منفی بر شاخص جستجو را پاک می کرد تا شاخص جستجوی خالص‌تر و هرزنامه کمتری داشته باشد.

لینک مرتبط: 7ترفند برای نوشتن پست وبلاگی بهتر

مقاله پژوهشی یادگیری ماشین FLAN

همزمان با این به‌روزرسانی، یک مقاله پژوهشی وجود دارد که توسط Google AL با تحقیق در مورد مدل های جدید یادگیری ماشین منتشر شده که یک چیز خاص را هدف قرار نمی دهد. این یک تغییر قابل توجه نسبت به مدل های قبلی است که یک کار را واقعاً خوب انجام می دادند و برای انجام همه این کارها به بسیج چندین مدل نیاز داشتند. یکی از این مدل ها FLAN نام دارد که در ماه اکتبر به عنوان یک مقاله پژوهشی معرفی شد. کاری که FLAN انجام می دهد این است که آموزش زبان طبیعی را بر حل انواع مختلف کارها متمرکز می کند و سپس روش را کلیت می بخشد تا بتواند برای طیف گسترده ای از وظایف اعمال شود.

گوگل Pathways را معرفی کرد؛ معماری جدید AL

به روز رسانی اصلی الگوریتم در 17 نوامبر آغاز شد و تقریباً دو هفته بعد یعنی در 30 نوامبر به پایان رسید. اگر قرار بود گوگل روشی جدید و کارآمدتر را برای انجام همان کاری که قبلا انجام می‌داد معرفی کند، شاید نیاز به کاهش مقدار هرزنامه در نتایج جستجو بهمراه به‌روزرسانی هرزنامه باشد و سپس معماری الگوریتم جدید را به تدریج در کل سیستم معرفی کند. شاید اتفاقی نباشد ولی تقریباً همزمان با انتشار پژوهش های FLAN، گوگل رسماً معماری جدید AL به نام Pathways را معرفی کرد که به نظر می رسد بسیاری از کارهایی را انجام می دهد که FLAN ادعا می کند در آنها بهبود یافته است.

در اطلاعیه Google Pathways آمده است:

اغلب اوقات، سیستم‌های یادگیری ماشین در وظایف فردی در حالی که می‌توانند در بسیاری از وظایف برتر باشند، بیش از حد تخصصی می‌شوند.

به همین دلیل است که ما در حال ساخت Pathways هستیم؛ یک معماری جدید AL که بسیاری از وظایف را همزمان انجام می دهد، وظایف جدید را به سرعت یاد می گیرد و درک بهتری از جهان را منعکس می کند.

مدل‌های AL امروزی معمولاً برای انجام تنها یک کار آموزش دیده‌اند.

Pathways به ما این امکان را می‌دهد که یک مدل واحد را برای انجام هزاران یا میلیون‌ها کار آموزش دهیم.

نکته ای که باید به آن توجه کرد این است که مقاله Pathways که در اکتبر ماه منتشر شد به چیزهایی اشاره دارد که قرار است بسازند، نه چیزهایی که قبلاً معرفی کرده اند. بنابراین کاملاً محتمل است Pathways در به‌روزرسانی اصلی الگوریتم نوامبر 2021 معرفی نشده باشد.

آمون جانز به روز رسانی مرغ مگس خوار را یادآوری می کند.

آمون جانز خاطرنشان می کند که به‌روزرسانی اصلی الگوریتم نوامبر 2021 شبیه به‌روزرسانی زیرساخت است. جانز در این باره چنین می گوید:

من کمی به یاد بروزرسانی مرغ مگس خوار می افتم، بدان معنی که واقعاً برای چند ماه یا چیزی شبیه به آن قبل از انتشار اخبار پخش شد و هیچ کس متوجه نشده بود.

من با جانز موافقم. به طور کلی، به‌روزرسانی نوامبر تأثیر نسبتاً ملایمی بر نتایج جستجو داشت. و این چیزی است که باعث می‌شود احساس شود به‌روزرسانی مربوط به زیرساخت است که الگوریتم‌های Google را کارآمدتر می‌کند.

لینک مرتبط: اصول لینک بیلدینگ برای وبسایت

برداشت کلی از بروزرسانی اصلی نوامبر 2021

فکر می‌کنم اکثر مردم موافق هستند که به‌روزرسانی اصلی گوگل تا حدودی عجیب بود.

• سوزوکی احساس می‌کند که گوگل کمی بیشتر روی سیگنال‌های ابتکاری تمرکز کرده است.
• بارنارد متوجه نوسانات شدید در گراف دانش شد و به بیان کرد که گوگل 6 درصد و بیشتر نتایج مبتنی بر گراف دانش را بازگشت می دهد. جاسون می‌گوید افزایش 6 درصدی بسیار زیاد بوده و مقیاسیست که قبلاً ندیده است.
• جانز نیز مانند من احساس می‌کند که ماهیت بی صدای این به‌روزرسانی ممکن است نشان‌دهنده این باشد که گوگل تغییرات بیشتری در زمینه زیرساخت ایجاد کرده است.
• رسانه ‌های اجتماعی این به‌روزرسانی نسبتاً بی‌صدا بوده‌اند و نشان می‌دهد هر تأثیری که داشته است به‌طور گسترده‌ای (مانند یک بروز رسانی بزرگ) احساس نمی‌شود.
• در نهایت، گوگل یک مقاله و یک مقاله پژوهشی منتشر کرد که هر دو نشان دهنده بهبود الگوریتم های گوگل است که می تواند به طور چشمگیری سرعت پاسخگویی به سوالات فعلی را افزایش و در آینده توانایی گوگل را برای پاسخ دادن به سوالات پیچیده تر بسیار افزایش دهد.

منبع: وبسایت سرچ اینجین ژورنال / صفحه نویسنده : Roger Montti