اهمیت و تاثیر کلمه کلیدی بروی وبسایت + انتخاب برترین کلمات کلیدی

کلمه کلیدی (کیورد) چیست؟

کلمات کلیدی ایده ها و مضامینی هستند که محتوای شما را مشخص می کند. از لحاظ سئو، کلمات کلیدی همان عباراتی است که کاربران در موتورهای جستجو وارد میکنند. این کلمات را همچنین "سرچ کوئری" نیز می گویند.

به عنوان یک صاحب وبسایت و خالق محتوا، شما به کلمات کلیدی نیاز دارید که در وحله اول به محتوا مربوط باشد و در درجه دوم کاربران با استفاده از کلمه کلیدی محتوای شما را پیدا کنند. در این صورت شما در لیست موتور جستجو شانس بیشتری برای بالا آمدن دارید.

تاثیر کلمه کلیدی در سئو

این روزها نظرات متفاوتی مبنی بر تاثیر و یا عدم تاثیر کلمات کلیدی متا بر سئو سایت میشنویم. فرض کنید که شما صاحب یک سایت خدمات مجالس هستید و یکی از رقیبان شما کلمات کلیدی شما را در سایت خود قرار میدهد، حتی نام شرکت شما نیز در بین آنها دیده میشود، آیا باید به این امر اهمیتی بدهید؟ خیر.

حداقل از نظر موتور جستجوی گوگل از سپتامبر 2009 تگ کلمات کلیدی هیچ کاربرد و تاثیری در سئو سایت ندارد.

اهمیت کیورد در سئو چیست؟

کلمات کلیدی فقط به یک دلیل مهم هستند: این کلمات میانبر بین آنچه کاربران جستجو میکنند و آن محتوایی که شما فراهم ساخته اید هستند.

مشتریان و نحوه انتخاب کلمات کلیدی مناسب

قبل از اینکه بخواهیم در رابطه با  موارد مهمی مانند تگ های عنوان و کدهای HTML(اچ تی ام ال) صحبت کنیم بهتره درباره مشتری هایمحصولات و کلمات کلیدی که برای رسیدن مشتری به سایت لازمه اطلاعات بیشتری کسب کنیم.
در این جا متوجه میشیم که مشتریان برای رسیدن به محصول مورد نظر خودشون دقیقا چه کلمه کلیدی رو در موتورهای جستجو سرچ میکنن.در این صورت متوجه خواهید شد که کاربران سایت شما دقیقا به دنبال چه دسته ای از مطالب هستند. 

مشتری مورد نظر من کجاست؟

اگر در حال حاضر شما دارای یک کسب و کار آنلاین هستید، پس قطعا یک سری ایده هایی را در سر دارید و تا حدودی میدونید که مشتری شما باید چه ویژگی هایی داشته باشه. مثلا اینکه مشتری شما بیشتر به دنبال چه نوع جنسی است یا کیفیت برای او اهمیت بیشتری دارد یا قیمت و ...

اگر بتوانید در ذهن خود سوالاتی را که ممکن است برای مشتریانتان پیش بیاید را طرح کنید و بهشون جواب بدین، علاوه بر اینکه به درد حوزه فعالیتی خودتون میخوره، برای در نظر گرفتن سئو و استراتژی های مورد نظر در سایت نیز مفید خواهد بود.

در این جا توضیح خواهم داد برای موفقیت در SEO، شما نیاز به تولید محتوای اصولی دارید تا بتوانید از طریق موضوعاتی که مشتریانتان جستجو می کنند با آن ها در ارتباط باشید.

اگر شما مشتریان خود را نشناسید، تقریبا غیر ممکن است که انواع چیزهایی را که آنها جستجو می کنند را بفهمید.
ولی بهترین راه برای درک عمیق این مطلب استفاده از ابزار زیر می باشد.

ابزار شخصی HubSpot را ایجاد کنید

این ابزار رایگان عالی، گام به گام به شما کمک می کند شخصیت یک مشتری(پرسنا) واقعی را متصور شوید. و در انتهای فرآیند تحلیل شما یک اکسل کامل و  دقیق خواهید داشت که می توانید بارها برای بررسی عملکرد خود، به آن رجوع کنید.

*پرسنا(persona): در دیجیتال مارکتینگ به شخصیت، ویژگی ها و خصوصیات مشتری های مورد نظر ما برای یک محصول، پرسنا می گویند. افرادی که ویژگی هایی مطابق یا مشابه با پرسنای مورد نظر ما دارند، می توانند در آینده به مخاطبین و مشتریان ما تبدیل شوند. 

انتخاب بهترین کلمه کلیدی برای وبسایت

 هدف شما در رتبه بندی موتورهای جستجو مثل گوگل ورود کاربران به سایت شما با استفاده از (SERP) و کلمات کلیدی است. شما میتوانید با استفاده از کلمات کلیدی مشخص کنید چه افرادی به سایت شما وارد شوند.

به عنوان مثال شما صاحب یک فروشگاه گلف هستید و میخواهید به کلمه کلیدی «باشگاه جدید» برای سایت خود رتبه ای را به دست آوردی. 

ممکن است کسانی که به دنبال سایت کلاب های شبانه باشند به سایت شما وارد شوند؛ پس در انتخاب کلمه کلیدی دقت زیادی به خرج دهید.

کلمات کلیدی طولانی یا long tail

کلمات کلیدی هم می توانند وسیع و دور از دسترس باشند و هم می تواند یک ترکیب خاص تر از چندین عبارت باشند که اغلب آنها "عبارت کلیدی" می نامیم.

گاهی اوقات ممکن است کلمات کلیدی انحصاری به عنوان هدف نهایی شما انتخاب شوند، زیرا این کلمات اغلب حجم جستجوی وسوسه انگیز و بسیار بالایی دارند.

با این حال، در این کلمات کلیدی معمولا رقابت بسیار سختی وجود دارد. شما ممکن است بخواهید فروشگاه لباس بوتیک خود را برای "لباس" رتبه بندی کند، اما قرار گرفتن در رتبه بالا از آن دیجی استایل و آمازون خواهد بود.

دراین رقابت قوی، کلمات کلیدی انحصاری میتواند بسیار مبهم باشد. اگر کسی کلمه "سگ" را جستجو میکند ، شما نمی دانید که این کاربر لیستی از نژادهای سگ، اطلاعات مربوط به غذای سگ، محل خرید سگ یا فقط یک سایت با عکس های زیبا از سگ ها را میخواهد.

کلمات کلیدی طولانی تر معمولا قصد تعریف دقیق تری از محتوای شما را دارند. به عنوان مثال، "بهترین غذای سگ آلی برای یک توله سگ" یا "سگ و سگ ارزان قیمت".

شما همچنین خواهید دید که کلمه کلیدی های طولانی رقابت کمتری دارند، و سایت شما برای رقابت در این کلمه کلیدی ها و نمایش سایتتان در جستجو شانس بیشتری دارد.

در حالیکه شما شخصیت مشتری (پرسنا) خود را می شناسید، زمان اجرای گام بعدی یا همان تحقیق برای یافتن کلمات کلیدی است، اینجا جایی است که کلمات و عبارات دقیقی (search queries) که مشتریان در کادر جستجو می نویسند را بررسی می کنیم.

به طور کلی، کلمات کلیدی به دو دسته اصلی تقسیم می شوند:

کلمات کلیدی که مردم برای پیدا کردن آنچه که شما می فروشید، استفاده می کنند. مثلا نام محصول، رنگبندی آن و ... (کلمات کلیدی محصول)

همچنین شما میتوانید به طور هوشمندانه ای از کلمات کلیدی خاصی استفاده کنید به طوریکه حتی وقتی مردم به دنبال آنچه که شما می فروشید نیستند بازهم به سایت شما هدایت شوند. مثلا کارهای کلی که با آن محصول انجام میشود، موارد مرتبط به صنعت فعالیت شما و ...(کلمات کلیدی عمومی)

مثلا فرض میکنیم که شما یک وب سایت تجارت الکترونیک دارید که کفش های تنیس را می فروشید.

 کلمات کلیدی که محصول شما می تواند دربرداشته باشد مواردی مانند:

♦ کفشهای تنیس با ارسال رایگان

♦ کفشهای تنیس Nike

♦ کفش تنیس برای پاهای صاف

از سوی دیگر، کلمات کلیدی اطلاعاتی، مواردی هستند که مخاطبان شما، زمانی که لزوما به دنبال کفش نیستند، علاقه مند آنها هستند:

♦ آموزش سرویس دوم تنیس

♦ چگونگی جلوگیری از خطاهای ناخواسته

♦ فرم مناسب ضربه بک هند

♦ چگونه سرویس با چرخش توپ می زنند؟

برای موفقیت در SEO، شما می خواهید صفحات  در وب سایت خود را در مورد هر دو نوع کلمات کلیدی، بهینه کنید.

به این ترتیب، هنگامی که مشتری محصول شما را جستجو می کند، سایت شما به عنوان پاسخ درست در نتایج موتور جستجو نمایش داده میشود.

و حتی برای برخی از کلمات کلیدی که مشتریان شما صرفا به خاطر اطلاعات عمومی آن ها را جستجو میکنند، باز هم سایت شما به عنوان پاسخ درست به کاربر نمایش داده میشود.

همیشه یادتون باشه،سایت های آموزشی خیلی قابل اعتماد تر خواهند بود. پس اگر شما بتوانید محصولات سایت خود را در قالب چندین مقاله به مشتریان و کاربران سایت خود آموزش دهید، خیلی سریعتر میتوانید پیشرفت کنید.

با این وجود بسیاری از وبمستران و صاحبان سایت هنوز تگ کلمات کلیدی را در سایت خود استفاده میکنند تا در صورتیکه گوگل دوباره روی خوشی به آن نشان داد از مزایای آن بهره مند شوند.

عده ای نیز مشخص کردن کلمات کلیدی را راهی برای تمرکز بهتر بر موضوع مورد بررسی خود و نحوه ویرایش آن میدانند.

تمام اینها به این معنی نیست که شما به طور کامل  از کلمات کلیدی مناسب استفاده نکنید!

 برای هر مطلبی که در بلاگ یا سایت خود مینویسید کلمه کلیدی محوری انتخاب کنید و آن را تاحد امکان و نه بیش از اندازه در محتوا بکار ببرید.

جمله بندی خود را طوری تنظیم کنید که کلمات کلیدی مورد نظرتان را شامل شود و این کلمات را در توضیحات، عنوان و آدرس دهی صفحه بکار ببرید. 

هر کسب و کار اینترنتی برای اینکه بتونه موفق بشه باید مشتری داشته باشه. ولی این مشتری ها از چه طریقی باید با نوع فعالیت شما آشنا بشن؟ اینجا بحث کلمات و عبارات کلیدی مطرح میشه. یکی از مهمترین پل های ارتباطی بین مشتری و سایت شما کلمات کلیدی است. 

ابزار های انتخاب بهترین کلمه کلیدی

در اینجا چند نکته برای کمک به یافتن کلمات کلیدی وجود دارد.

1- استفاده از  Google Autocomplete( سیستم کامل کردن خودکار گوگل)

احتمالا قبلا نیز این ویژگی را متوجه شده اید، زمانی که شروع به تایپ موردی در Google می کنید، مجموعی از پیشنهادات جستجو برای شما نمایش داده می شود.

من توصیه می کنم ایده های کلمات کلیدی را در Google تایپ کنید و پیشنهاداتی را دریافت کنید.

2- ابزار Answer The Public را فراموش نکنید!

Answer The Public یک ابزار رایگان برای یافتن کلمات کلیدی اطلاعاتی است.

به عنوان مثال، اگر شما یک وبلاگ در مورد رژیم غذایی Paleo( این رژیم یک نوع رژیم غذایی بسیار کهن است که دستورالعمل های آن تقریبا مانند خوراک اجداد ما هست و مربوط به دوران پارینه سنگی است و در آن خوردن انواع غلات، حبوبات، لبنیات و ... ممنوع است) را راه اندازی کنید، می توانید کلمه paleo diet را در ATP تایپ کنید:

و ابزار، سوالاتی که مردم در مورد آن موضوع میپرسند را به عنوان پیشنهادات مهم نمایش میدهد.

به عنوان مثال، یک سوال که پیدا کردم: "آیا رژیم  paleo، کلسترول را افزایش می دهد؟".

همانطور که مشاده می کنید، این سوال یک موضوع بسیار جذاب برای یک پست، وبلاگ یا ویدیو است.

سپس از یک ابزار جستجو کلمه کلیدی استفاده کنید.

ابزارهای کلمات کلیدی می توانند به شما کمک کنند تا بفهمید هر کلمه کلیدی را چند نفر جستجو می کنند و چقدر سخت است که آن صفحه، به عنوان اولین صفحه Google رتبه بندی شود.

به عبارت دیگر، آنها می توانند به شما در انتخاب بهتر کلمات کلیدی کمک کنند. تعداد زیادی ابزار جستجو کلمات کلیدی وجود دارد که در اینجا چند تا از ابزارهای خیلی خوب، برای پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب را بررسی میکنم:

3- ابزار رایگان Google’s Keyword Planner

این ابزار به عنوان بهترین ابزار رایگان کلمات کلیدی، شناخته شده است.

با وجود اینکه Keyword Planner  برای آن دسته از افراد طراحی شده است که با Google Ads (تبلیغات گوگل) فعالیت میکنند، اما همچنان می تواند به شما در پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب کمک بسزایی کنند.

در این ابزار تنها کاری که باید انجام دهید، وارد کردن کلمه کلیدی مورد نظر خودتان است.

سپس اطلاعات مربوط به آن عبارت دقیق (مانند محدوده حجم جستجو) و لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را دریافت خواهید کرد. 

منظور از محدوده حجم جستجو یعنی کلمه کلیدی مورد نظر شما در ماه چند بار توسط کاربران تکرار میشود. 

ولی اگر اطلاعات دقیقتری راجع به کلمات کلیدی میخواهید، باید یک کمپین Google Ads(تبلیغات گوگل) را اجرا کنید.

کمپین گوگل ادز: یکی از کارآمد ترین خدمات گوگل ادز برای سازماندهی کردن و پیش بردن تبلیغات و بالا آمدن سایت در صفحه گوگل می باشد.

همچنین می توانید از ابزارهای دیگر برای دریافت اطلاعات دقیق تر استفاده کنید، مانند: Ahrefs، SEMRush و غیره.

به طور کلی، شما میتوانید از بابت انتخاب کلمات کلیدی مناسب خیالتان را راحت کنید. چون ابزارهای زیادی وجود دارد که میتوانید کلمات و عبارات کلیدی خود را بر اساس سختی آن ها انتخاب کنید و خیالتان را بابت رتبه مورد نظر راحت کنید. 

نکته طلایی و اصلی:

در نهایت، اگر به تازگی وب سایتی را راه اندازی کرده اید، بهتره از کلمات و عبارات کلیدی طولانی استفاده کنید. چون رقابت در این دسته از عبارات کمتر از دیگران خواهد بود و شما به راحتی میتوانید جایگاه و مسیر اصلی خود را کشف کنید.

هر چقدر رقابت در کلمه کلیدی کمتر، گرفتن جایگاه مناسب سریعتر

میتوانید از همان ابتدا از کلماتی استفاده کنید که رقابت خیلی زیادی دارند. در این حالت امکان رتبه بندی و گرفتن جایگاه مناسب برای شما خیلی کم خواهد شد. 

در مقابل اگر بتوانید از کلماتی استفاده کنید که رقابت در آن ها به مراتب خیلی کمتر است (مانند کلمات و عبارات طولانی)، خیلی سریع تر میتوانید جایگاه مناسبی در همان کلمات کلیدی برای خودتان دست و پا کنید. 

به عنوان مثال مدیر سایت backlinko می گوید زمانی که تولید محتوای سایتم را شروع کردم، تقریبا 100٪ از محتوایی را که گذاشتم، برای کلمات کلیدی طولانی عمومی، مانند «نحوه دریافت بک لینکهای با کیفیت بالا» طراحی شده بود:

با افزایش صلاحیت سایتم، سراغ عبارات کوتاه تر که رقابتی تر بود رفتم مانند: "backlinks":

سوالات متداول کلمات کلیدی

1- آیا گوگل تگ کلمات کلیدی را دیگر در نتایج جستجو تاثیر نمیدهد؟

جواب یک کلمه است، خیر، موتور اصلی جستجوی گوگل که به آدرس google.com شناخته میشود و روزانه میلیون‌ها نفر از امکانات آن استفاده میکنند؛ که تگ کلمات کلیدی را کاملا نادیده میگیرد. به بیان ساده تر، تگ کلمات کلیدی هیچ تاثیر خاصی بر سئو سایت شما نخواهد داشت

2- چرا گوگل تگ کلمات کلیدی را نادیده میگیرد؟

نزدیک به ده سال پیش، گوگل صفحات را تنها براساس محتوای آنها رتبه بندی میکرد و عواملی مانند لینک ورودی که امروزه به نام "سئو خارجی" سایت میشناسیم بی تاثیر بودند؛ در آن زمان "تگ کلمات کلیدی" به مکانی برای درج کلمات غیرمرتبط بامحتوای سایت تبدیل شد، به همین دلیل است که گوگل به مرور زمان تصمیم به نادیده گرفتن تگ کلمات کلیدی گرفته است.

3- آیا گوگل بقیه تگ‌های متا را مانند تگ کلمات کلیدی نادیده میگیرد؟

خیر، گوگل تعداد زیادی از تگ‌های متا را میشناسد، بعنوان مثال تگ توضیحات متا یا description بعنوان محتوایی که در نتایج گوگل نشان داده میشود استفاده میشود، با اینکه این تگ در نتایج گوگل نمایش داده میشود ولی در رتبه بندی سایت ها برای نتایج بی تاثیر است.

4- آیا گوگل برای همیشه تگ کلمات کلیدی را نادیده گرفته؟

این امکان وجود دارد که گوگل در آینده از تگ کلمات کلیدی استفاده کند ولی احتمال آن بسیار کم است، سالهاست که گوگل تگ کلمات کلیدی را نادیده گرفته و نیازی به تغییر سیاست خود احساس نمیکند.

نتیجه گیری: 

تا اینجا سعی کردیم از اهمیت سئو و وجود کلمات کلیدی مهم و مشتریان برای بالابودن یک سایت در زمینه سئو صحبت کنیم. 

فهمیدیم که برای گرفتن یک رتبه خیلی خوب در همان ابتدای کار، بهتره سایت رو با یکسری از کلمات کلیدی طولانی بالا بیاریم. چون در کلمات کلیدی طولانی رقابت کمتری وجود داره. 

آموزش بعدی : تحلیل رقبا در سئو | از تهیه گزارش تا نحوه اجرا

آموزش قبلی : موتور های جستجو چگونه عمل میکنند؟

آموزش رایگان جامع سئو