موتور های جستجو چگونه عمل میکنند؟ | ربات های گوگل چگونه عملیات خزش را انجام می دهند؟

ربات های گوگل چگونه یک مسیر را دنبال می کنند؟

همانطور که می دانید گوگل به طور مداوم محتوا سایت ها را بررسی می کند، این بررسی ها توسط یک سری از ربات های خزنده گوگل انجام می شود.خزنده ها یا همان Spider-Crawler با استفاده از لینک ها و شناسایی یک سری URL ها که شامل لینک های کشف شده قبلی هستند، وارد سایت شده و محتوا آن را بررسی می کنند. هر زمان که ربات گوگل، لینک جدیدی را در یک سایت پیدا کند، آن را به لیست خود اضافه کرده تا بعدا به آن مراجعه کند.

منظور از ایندکس موتورهای جستجو چیست؟

کلمه ایندکس (Index) به معنی فهرست است، پس وقتی می گوییم ایندکس گوگل، منظورمان فهرستی است که در اختیار گوگل می باشد.

همانطور که می دانید در مرحله اول محتوای شما توسط خزنده های گوگل شناسایی و بررسی می شود. سپس اطلاعات محتوای شما توسط خزنده های گوگل تجزیه و تحلیل شده و در مرحله آخر ذخیره می شوند. به ذخیره شدن اطلاعات در گوگل، ایندکس شدن می گویند.

موتورهای جستجو چگونه صفحات شما را ایندکس و ذخیره می کنند؟

پس از ورود خزنده ها و ربات های گوگل به وب سایت و پیمایش کردن صفحات سایت، اطلاعات و محتوای شما توسط آن ها ذخیره و دسته بندی می شود. حال زمان آن رسیده که با استفاده از روش ها و تکنیک های جداگانه، کاری کنید که صفحه ها و محتوای شما سریع تر ایندکس شوند. 

اصولا دو روش کلی برای ایندکس گوگل وجود دارد:

1. دریافت لینک از سایت های که امتیاز پیج آتوریتی بیشتری را کسب کرده باشند. معمولا سایت‌های نوپا و یا صفحات جدید، امتیاز 0 یا 1 را کسب می‌کنند که با افزایش لینک‌های داخلی و خارجی و رعایت اصول سئو می‌توان این امتیاز را افزایش داد. 

 نکته مهم لینک سازی داخلی: زمانی که خزنده های گوگل سایت شما را بررسی می کنند، اگر هیچ ارتباطی بین صفحات داخلی سایت شما وجود نداشته باشد، موتور جست و جو گوگل فقط همان یک صفحه ای که خزنده در آن می باشد را در لیست ایندکس خود قرار می دهد.

1. نقشه و لینک سایت خود را به گوگل معرفی کنید. نقشه سایت به فایلی گفته می شود که در آن تمامی آدرس های موجود در یک سایت قرار می گیرد و عموما با XML مشخص می‌شود.

نقشه سایت به معنای زبان نشانه گذاری قابل توسعه است. این صفحه حاوی اطلاعات مربوط به تمامی آدرس های سایت از آخرین بروزرسانی، میزان اهمیت و نحوه ارتباط یک صفحه با سایر صفحات دیگر است. شما می توانید هنگامی که موتور جستجو صفحه اصلی شما را بررسی می کند، خزنده های گوگل را با استفاده از نقشه سایت به دیگر صفحات هدایت کنید و آن ها را ایندکس نمایید.

روش های سریع ایندکس گوگل 

از مهمترین مسائل برای وبمسترها و مدیران سایت ها این است که بتوانند سایت خود را سریع تر در نتایج گوگل قرار بدهند. برای اینکه این روند سریع تر سپری شود، روش های زیر را حتما باید استفاده کنید :

ایجاد نقشه سایت

سایت مپ یا نقشه سایت یک فایل xml می باشد که شامل تمامی صفحات و محتواهای موجود در سایت است. این نقشه یک راهنمای عالی برای خزنده های موتورهای جستجو است تا به راحتی سایت را ایندکس کنند.

زمانی که شما یک صفحه جدید ایجاد می کنید، نقشه سایت به سرعت آن را به گوگل اطلاع می دهد. به این صورت شما با دادن نقشه سایت به خزنده های گوگل می گویید که در زمان های مشخصی صفحات شما را شناسایی و بررسی کنند.

ساختار سایت با استفاده از نقشه سایت XML برای موتور های جست و جو نمایان می شود و قرار دادن URL صفحات در سایت مپ، حضور سایت را در ایندکس های جست و جو ضمانت می کند.

نحوه استفاده ربات های گوگل از نقشه سایت

ربات ها با استفاده از نقشه سایت (Site Map) و بک لینک های مشاهده شده از بررسی های گذشته تصمیم می گیرند که در قدم بعدی به کجا بروند.

هنگامی که ربات به یک بک لینک جدید می رسد، آن را به لیست بررسی خود اضافه می کند تا آن ها را بررسی نماید، اگر ربات متوجه تغییر در لینک ها و یا خرابی آن ها شود، صفحه ایندکس شده خود را بروزرسانی می کند.

ساختار برنامه نویسی ربات های گوگل به گونه ای هست که در زمان بازگشت مجدد، صفحات بررسی شده را برای ربات مشخص می کنند.

نصب گوگل آنالیتیکس

گوگل آنالیتیکس، یک سرویس رایگان تجزیه و تحلیل ترافیک وب سایت است، با گوگل آنالیتیکس می توانید پارامتر های مختلفی مانند تعداد بازدید، نوع کانال های ورودی و میزان ورودی از هر کدام، میزان زمان بازدید هر کاربر و بسیاری از اطلاعات دیگر را برای بررسی و مدیریت سایت خود را بدست بیاورید. سرویس گوگل آنالیتیکس به وب سایت ها کمک می کند تا فرآیند جمع آوری و تحلیل داده های وب سایت خود را کامل تر انجام دهند.

جهت دریافت آموزش جامع گوگل آنالیتیکس از طریق فرم مشاوره با ما در ارتباط باشید.

ایجاد پروفایل شبکه های اجتماعی

موتورهای جستجو با استفاده از لینک های ورودی به سایت شما، وب سایتتان را مورد بررسی قرار می دهند. فعالیت در شبکه های اجتماعی بطور مستقیم موجب سئو نمی ‎شود، اما به شکل غیر مستقیم روش مناسبی برای ارتقا رتبه سایت به شمار می ‎رود. لینک هایی که از شبکه های اجتماعی وارد سایت شما می شوند از نظر گوگل خیلی اهمیت دارند و رتبه بالاتری برای آن ها در نظر می گیرد.

در حال حاضر شبکه‌ها‎یی چون اینستاگرام، توییتر، فیسبوک،،لینکدین، تلگرام و .... به عنوان مهم ترین و پرطرفدارترین شبکه‌ها‎ی اجتماعی به شمار می‎ روند.

تولید محتوا

سئو محتوا از اولین و اصولی‌ ترین مباحث سئو برای افزایش سرعت ایندکس گوگل می باشد که هر مدیر سایت می بایست دارای اطلاعات کافی نسبت به آن باشد. تولید محتوای ارگانیک براساس اصول سئو محتوا می تواند باعث افزایش رتبه سایت شود.

منظور از سئو محتوا، انتخاب عنوان مناسب و نوشتن بهینه مطالب سایت است، به گونه ای که بتواند بهترین رتبه را در موتورهای جستجو کسب کند. این کار باعث می شود کاربران بیشتری جذب سایتتان بشوند.

امروزه در گوگل تولید محتوا و به کار بردن کلمات کلیدی البته با چگالی مناسب بسیار حائز اهمیت است. برای همین است که اکثر شرکت ها برای این کار، بخش و دپارتمان جداگانه ای را تخصیص داده اند.

آیا امکان دارد صفحات از ایندکس حذف شوند؟

جواب این سوال بله می باشد. گاهی اوقات به علت هایی که در زیر به آن اشاره می کنم امکان حذف صفحات در ایندکس وجود دارد که آن دلایل عبارتند از:

• URL سایت خطای (4XX not found) یا خطای سرور (5XX) را باز می گرداند ‌– این خطا می تواند کاملا ناگهانی باشد. به طور مثال امکان دارد که صفحه منتقل شده باشد و هنوز ریدایرکت ۳۰۱ نصب نشده باشد. در بعضی از مواقع هم می تواند به طور عمدی باشد، به طور مثال مدیر سایت صفحه را کلا حذف کرده باشد.
• به URL مگاتگ noindex اضافه شده باشد (این نوع تگ ها به احتمال زیاد توسط مدیر سایت اضافه می شود): این مورد زمانی پیش می آید که مدیر سایت از موتور جستجو می خواهد که صفحه را از نتایج حذف کند.
• URL توسط موتور جستجو پنالتی شده است: زمانی این مشکل ایجاد می شود که قوانین یا دستور العمل های مربوط به موتور های جست و جو توسط وبمستران نقض شده باشد که نتیجه آن، حذف url از موتور های جست و جو می باشد.
• URL به دلیل نیاز داشتن به رمز عبور خزنده ها را بلاک کرده است: در این مورد سایت قبل از نمایش محتوا به کاربران از آن ها در خواست رمز می کند. 

چطور ایندکس شدن صفحات یا سایت خود را در گوگل بررسی کنیم؟

با استفاده از ابزار رایگانی به نام گوگل سرچ کنسول که خود گوگل در اختیار کاربران قرار می دهد. شما می توانید با استفاده از این ابزار ایندکس شدن و زمان ایندکس شدن سایت خود را بررسی کنید.

گوگل سرچ کنسول منابعی که هاست، دسترسی گوگل به آنها را مسدود کرده است، لینک های حذف شده و یا صفحه هایی که گوگل به آنها اجازه دسترسی ندارد را برای شما مشخص می کند. 

روش کار خزنده ها (کرولر ها) و ربات های گوگل

وقتی که یک خزنده وارد سایتی می شود، ابتدا Hit ها را بررسی می کند. Hit به معنای تعداد تمام صفحات، تصاویر، لینک ها و ... است که در سایت شما بازدید می شود. مثلا اگر کاربری وارد یک صفحه شود که در آن 3 لینک و 2 تصویر وجود دارد، سایت شما در آن لحظه 6 هیت و تنها یک ویو دریافت می کند.

پس از هر خزیدن، اطلاعاتی که اسپایدر ها یا همان خزنده ها جمع آوری نموده اند به برنامه ای دیگر به اسم Indexer تحویل داده خواهد شد. آن ها نیز با کمک الگوریتم های گوناگون گوگل، تمام محتوای جمع آوری شده را تجزیه و تحلیل نموده و در نهایت به شما رتبه مشخصی در جستجوی یک کلمه کلیدی و یا یک عبارت می دهند.

عوامل موثر بر میزان خزش خزنده ها:

URL

از زمان به روزرسانی الگوریتم گوگل پاندا، اهمیت URL به طور چشمگیری افزایش پیدا کرد. URL هایی که دارای کلمات کلیدی هستند از اهمیت خاصی برخوردارند، هم چنین میزان بررسی و خزیدن (Crawling) برای URL هایی که رتبه خوبی دارند بالاتر است.

بک لینک ها

اگر به سئو اهمیت می‌دهید، مهم است که یک آنالیز جامع از بک‌لینک‌های خود داشته باشید و نقاط قوت و ضعف سایت خود را پیدا کنید.

بک‌لینک‌های خوب به شما کمک خواهند کرد تا در گوگل و سایر موتورهای جستجو رتبه بهتری را کسب کنید. از طرف دیگر، بک‌لینک‌های بد می‌توانند باعث کاهش رتبه شما در موتورهای جستجو شوند و حتی وب‌سایت شما را نیز دچار پنالتی و جریمه کنند.

بنابراین برای اجتناب از قرارگرفتن در موقعیت‌های ناخواسته، باید همیشه یک تناسب معقول میان بک‌لینک‌های بد و خوب برقرار کنید.

لینک های داخلی

ایده کلی لینک داخلی اینگونه است که کاربر را از یک صفحه به صفحه ای دیگر سایت هدایت کند. اگر لینک سازی داخلی به خوبی انجام شود، می توانید کاربران را برای مدت طولانی در سایت خود نگه دارید و آن ها را وادار به دیدن صفحات دیگر سایت خود بکنید.

نقشه سایت

لحظه ای که سایت را در وردپرس قرار می دهید، توصیه می شود از یک نقشه سایت XML استفاده کنید. تا نقشه ی شما به طور خودکار تولید شود. به این ترتیب گوگل مطلع خواهد شد که سایت شما به روز شده و می خواهید آن را ردیابی کنید.

محتوای تکراری

محتوای تکراری از نظر گوگل و سئو مناسب نیست و هم چنین می تواند رتبه ی سایت شما را به شدت کاهش دهد.

متاتگ (تگ ها در صفحات وب)

متاتگ ها در واقع اطلاعاتی هستند که برای موتور های جستجوگر وب مانند گوگل و یاهو نوشته می شوند تا در بهتر ایندکس کردن صفحات استفاده شوند. این کار به خودی خود هیچ تاثیر و جلوه ظاهری در خروجی کدها ندارد اما حاوی اطلاعاتی در خصوص نوع صفحات وب و نحوه پردازش آن ها هستند.

استفاده درست از متا تگ ها تاثیر بسیار زیادی بر ایندکسینگ و شناخت بهتر موتور های جستجو مثل گوگل و یاهو و ... از سایت ما دارد.سایت شما با تولید محتوای مفید و پیوسته باعث الگو دادن به ربات های گوگل می شود و پس از مدتی آن خرنده ها می دانند که در چه زمانی به سایت شما مراجعه کنند تا محتوای جدیدی را به Indexer ها تحویل دهند.
این را هم در نظر بگیرید که خزنده های گوگل ممکن است در هر ساعتی از روز به سایت شما مراجعه کنند و محتوای شما بررسی کنند.توصیه می شود اگر قصد انجام کار مهمی را دارید که تغییرات اساسی در سایت شما ایجاد می کند مثلا: می خواهید نام دامنه ی خود را تغییر دهید و یا محتوای را که منتشر کرده بودید، حذف کنید، حتما به گوگل اطلاع دهید تا گوگل متوجه این تغییرات شود و وب سایت شما جریمه نکند.

مفهوم اهداف جستجو و عملکرد جدید موتورهای جستجو

 یکی از مهم ترین و اصلی ترین قسمت هایی که تمام فعالیت های ما را در سئو به نتیجه می رساند، نزدیک بودن کلمات قابل جستجو به محتوای ماست. بر همین اساس ما سعی می کنیم مطلب خود را به آن چه کاربر می خواهد جستجو کند و آن چه ما می خواهیم در آن به رتبه های بالاتر برسیم نزدیک تر کنیم.

در ادامه با روش هایی برای پیشرفت خیلی سریع تر در حوزه سئو نیز آشنا خواهیم شد. مواردی مانند، امکان ایجاد جستجو صوتی، بهینه سازی ویدیوهای یوتیوب، کدهای اسکیما و ...

اگر شما اهداف جستجو کاربران را بشناسید، می توانید ترافیک دریافتی خود را به خوبی افزایش دهید. 

تاثیر اهداف جستجو در سئو

اصولا همه ما اهداف مشخصی برای سرچ کردن در موتورهای جستجو داریم. طبق بررسی های انجام شده این اهداف به 4 دسته اصلی تقسیم می شوند که عبارتند از:

1. کسب اطلاعات عمومی: میزان کالری موجود در سیب چقدر است؟ طرز تهیه قرمه سبزی چگونه است؟ و ...
2. وبگردی و سرگرمی: گشت و گذار در شبکه های اجتماعی مثل توییتر، لینکدین و ...
3. خریدهای روزانه و مناسبتی: خرید مانتو، خرید کیبورد و ...
4. انجام معاملات مهم روزانه: پرداخت بیمه ماشین، خرید بلیط هواپیما و ... 

تصور کنید می خواهید برای وعده شام به یک رستوران یا فست فود بروید، اگر شما عبارت "برنج مرغوب ایرانی" را در گوگل جستجو کنید تنها لینک سایت های فروش مواد غذایی برای شما نمایش داده می شود. در حالیکه شما فقط به دنبال محلی برای صرف شام هستید.

یا مثلا اگر دلتان هوس چلومرغ کرده باشد، نباید عبارت "دستور غذا مرغ تایلندی" را در گوگل سرچ کنید. زیرا تمامی لینک هایی که برای شما نمایش داده می شود، اطلاعاتی از نحوه پختن مرغ تایلندی را به شما نمایش خواهند داد.

این مورد برای شما به عنوان استراتژیست سئو، خیلی مهم و کاربردی است که بدانید کاربر با جستجویی که انجام داده است، دقیقا دنبال چه نوع اطلاعاتی است، آیا می خواهد از چگونگی پختن یک غذا اطلاعات کسب کند یا می خواهد یک غذا برای وعده غذایی خود سفارش دهد؟ 

سیگنال هایی که از کاربران به گوگل می رسد را جدی بگیرید!

احتمالا برای شما تعجب آور باشد که گوگل چگونه متوجه این موضوع می شود که این صفحه مطابق با اهداف جستجو کاربر است یا نه؟

طبق بررسی های انجام شده به این نتیجه می رسیم که گوگل به نحوی ارتباط افراد با نتایج جستجویی که برایشان نمایش داده می شود را نظارت می کند.

اگر گوگل متوجه بشود که کاربران لینک سایت شما را در صفحه جستجو نادیده گرفته و به سایت های پایین تر از شما وارد می شوند؛ به این نتیجه می رسد که محتوا سایت شما نسبت به آن کلمه کلیدی نامرتبط می باشد و نتیجه آن کاهش رتبه سایت شما خواهد بود.

خیلی از متخصصان سئو CTR را یکی از مهم ترین فاکتورها برای فهمیدن نظرات کاربران نسبت به سایت ما می دانند. 

CTR: به تعداد کلیک کاربران بر روی یک سایت نسبت به دفعات نمایش داده شدن آن به کاربران، CTR می گویند. معمولا این نرخ برای سایت اول صفحه نتایج گوگل حدود 20 تا 30 درصد می باشد. 

اما حقیقت ماجرا این است که CTR به اندازه "Pogosticking" مهم نیست.

Pogosticking: شاید بتوان معنی این اصطلاح را جا به جایی سریع میان سایت ها بیان کرد. Pogosticking زمانی رخ می دهد که کاربر بعد از ورود به سایتی به سرعت به صفحه نتایج گوگل بازگشته و به لینک بعدی مراجعه می کند.

همیشه به یاد داشته باشید که گوگل فاکتورهای زیادی را برای بررسی سیگنال های کاربران در نظر می گیرد اما هیچ چیز برای سئو سایت شما بدتر از Pogosticking نمی باشد؛ این موضوع تاثیر بسیار مخربی بر روی رتبه سایت شما می گذارد. 

نتیجه گیری

تا الان باید این موضوع را فهمیده باشید که اگر می خواهید وب سایت موفقی داشته باشید، اول از همه سایت شما باید ایندکس شده باشد.

یکی از تصورات رایج و البته غلطی که افراد در خصوص گوگل دارند، این است که آن ها فکر می کنند زمانیکه یک عبارتی را گوگل مورد جستجو قرار می دهند، نتایج جستجوی خودشان را مشاهده می کنند اما در واقع اینطور نیست. شما در نتایج جستجو سایت هایی را که در لیست ایندکس گوگل قرار گرفته اند را مشاهده می کنید. این مساله مانند جستجوی کتاب در کتابخانه می ماند. شما کتاب هایی را می توانید پیدا کنید که دارای شماره مخصوص آن کتابخانه باشند.

روش کار گوگل به این صورت است، گوگل فعالیت خود را از زمانی که لینکی برای بررسی به او معرفی می شود، شروع می کند. او ابتدا لینک و محتویات صفحه اصلی به همراه لینک های داخلی آن به صفحات دیگر را مورد بررسی قرار می دهد. سپس از طریق لینک، وارد صفحات مورد نظر شده و آن ها را هم نیز مورد بررسی قرار می دهد.
در هر بار ایندکس صفحات سایت یکی از عواملی که بررسی می شود، چگالی کلمات کلیدی است. این بررسی صفحات، لینک های داخلی آن و همچنین صفحات آن لینک تا جایی ادامه می یابد که گوگل هیچگونه ارتباط خارجی از آن صفحه به دیگر صفحات نتواند پیدا کند.

در مرحله بعد این صفحات بسته به نوع کلمه کلیدی و معیاری های دیگر سئو که برای گوگل مهم هستند، مورد رتبه بندی قرار می گیرند. هر صفحه که بررسی می شود، در پایگاه ایندکس گوگل ذخیره شده و در هر جستجو، گوگل لینک سایت هایی را که در رتبه اول ایندکس قرار دارند را به کاربران نشان می دهد.

بنابراین، برای اینکه مطمئن شوید که سایت شما در نتایج جست و جو گوگل نشان داده می شود، اول از همه باید بررسی کنید که آیا لینک سایت شما در لیست ایندکس گوگل قرار گرفته است یا خیر. اگر به هر دلیلی قرار نگرفته باشید، یعنی ممکن است جریمه شده باشید، حتی اگر بهترین محتوا را هم داشته باشید هیچگاه نشان داده نخواهید شد.

آموزش بعدی : کلمه کلیدی چیست | چه تاثیری بروی وبسایت دارد و چگونه آن را پیدا کنیم؟

آموزش قبلی : انتشار آپدیت جدید الگوریتم هسته گوگل می 2020

آموزش رایگان جامع سئو