اهمیت نرخ تبدیل یا Conversion Rate در سئو

در این فایل‌های صوتی دیدگاه من از شما که مخاطبین من هستید این است که شما مدیر وب‌سایت، مدیر بازاریابی دیجیتال هستید. افرادی کار سئو سایت شما را انجام می‌دهند و شما باید بدانید چه گزارش‌هایی از مسئول سئو خود بخواهید؟ به چه نکاتی باید توجه کنید؟ وبه چه مواردی باید توجه ویژه‌ای داشته باشید.

موضوع چهارمین فایل صوتی  ConversionRate است و قصد داریم ConversionRate مبتنی بر سئو را بررسی کنیم.

ConversionRate چیست و چه تاثیری روی سئو سایت دارد؟

اغلب بازاریابان دیجیتال اغلب مدیران یا مدیران کسب و کارهای دیجیتال، زمانی که قصد راه اندازی تبلیغاتی را در فضای دیجیتال دارند، بیشتر توجهشان این است که چه میزان بازخوردی میگیرند.

انواع تبلیغات شامل:

• تبلیغات گوگل ادز
• تبلیغات کلیکی
• تبلیغات توسط اینفلوئنسر مارکتنیگ
• تبلیغات تلگرام

برای بررسی میزان بازخورد هر کدوم از این تبلیغات، ابزارهایی وجود دارد. مثلا برای بررسی میزان جذب شدن افراد به کمپین های تبلیغاتی تلگرام از UTM استفاده میکنند. ولی برای دیگر ابزارهای تبلیغاتی میتوانید از گوگل آنالیتیکس استفاده کنید.

آیا برای چند کانال میتوان UTM های مختلفی را SET کرد؟

تصور کنید کمپین های تبلیغاتی شما قرار است بر روی 5 تا کانال تلگرامی قرار بگیرد. پس لازم است UTM های متفاوتی را برای هر  کانال تلگرامی تنظیم کنید.

حالا با بررسی گوگل آنالیتیکس میزان اثر بخشی هر کانال را میتوانید بررسی کنید. اگر از یک کانال هیچ بازخوردی دریافت نکرده اید و از یک کانال میزان بیشتری بازخورد را دریافت کرده ای، میتوانید برای دور بعدی تبلیغات فقط روی کانالی که اثربخشی بیشتر یا ConversionRate  بالاتری را داشته است سرمایه گذاری کنید.

هدف اصلی از تبلیغات چیست؟

با چه کلماتی چه تعداد ورودی دریافت کرده ایم؟ ورودی ها در چه صفحاتی بوده اند و چه میزان ConversionRate را شاهد بوده ایم؟

ما برای هر UTM  که ست میکنیم یک LandingPage  هم در نظر میگیریم. پس متوجه میشویم که هر صفحه چه میزان بازخورد داشته است. آیا این میزان بازخورد به هدفی که نیاز ماست نزدیک شده است؟

یا اصطلاحا به هدفی که ما میخواستیم چقدر نزدیک شده‌اند؟

اهداف تبلیغات متفاوت هستند؛ ممکن است از یک کانال فقط میزان ثبت نام و عضویت افراد را بخواهیم بررسی کنیم. و یا هر موضوع دیگری که در وبینار مقدماتی بازاریابی دیجیتال درباره اون مورزد صحبت کردیم.

وبینار مقدماتی بازاریابی دیجیتال رو میتوانید در کانال یوتیوب Aparat/ Adel Talebi مشاهده کنید.

تفاوت تبلیغات شبکه های اجتماعی با تبلیغات کلیکی چیست؟

در حالتی که با شبکه‌های اجتماعی یک کمپینی را راه اندازی کنیم، فقط میتوانیم تعداد ورودی افراد را بر اساس کلمات کلیدی محاسبه کنیم.

ولی زمانی که کمپینی را از طریق تبلیغات کلیکی RUN میکنیم، علاوه بر اینکه تعداد ورودی بر اساس کلمات کلیدی را متوجه می‌شویم، میزان اینکه چه تعداد از بازدیدهای سایت به صورت ارگانیک بوده و چه تعداد بر اساس تبلیغات کلیکی وارد سایت شده اند هم، قابل بررسی خواهد بود.

لینک مرتبط : گزارشات مقایسه‌ای سئو یا Comparative SEO Reports

اگر به خروجی مطلوب نرسیم، ایراد کار از کجاست؟

یکی از مهمترین خروجی ها این است که چرا بر اساس یک سری کلمات کلیدی مهم، به نتیجه مطلبوب نرسیده اند؟ یکی از سریعترین راه ها بررسی  LandingPage ها است. یعنی بررسی کنیم هر LandingPage چه میزان ConversionRate را در اختیار ما قرار میدهد.

یکی از مهمترین گزارشاتی که توجه ویژه‌ای باید بهشون داشته باشیم، گزارشاتی گوگل انالیتیکس است. بر اساس این گزارشات یعنی به ازای چه کلماتی بیشترین ConversionRate را داشته ایم.

این نوع از گزارشات رو باید به صورت جداگانه از سرچ کنسول داخل یک اکسل درج کنیم. زیرا از طریق سرچ کنسول، نمیتوان به طور همزمان چند گزینه را فیلتر کرد.

خروجی اکسل کلمات کلیدی به چه صورتی است؟

حالا نوبت این رسیده که بررسی کنیم دقیقا چه کلماتی چه میزان ورودی برای ما آورده اند. یعنی به ازای کلمه کلیدی A چه میزان ورودی و بازدید کننده جذب کرده ایم.

برای برخی از کلمات کلیدی فقط یک بازدید کننده جذب کرده ایم ( که از لیست خارج میکنیم) و برای برخی دیگر خیلی بیشتر بازدیدکننده ارگانیک جذب کرده ایم.

ConversionRate را چگونه ست کنیم؟

در مورد اینکه چگونه ConversionRate را ست میکنیم در این فایل صوتی صحبت نمیکنیم چون یک وبینار داشتیم اسم Goal setting  در گوگل آنالیتیکس، که فایل اونو میتونید در صحفه یوتیوب من  انگلیسی سرچ کنید youtube.com/c/adel talebi  یا انگلیسی سرچ کنید adel talebi youtube  اولین گزینه این میاد،اگه ببینید نوشته فایل شماره 2 گوگل آنالیتیکس Goal setting که اونو میتونید ببینید. و روش ست کردن گولد یا هدف گزاری رو در آناتونیس ببینید.

اگر اهداف درستی رو ست کرده  باشیم، حالا با یک گزارش سرچ کوئری ساده متوجه نتیجه و بازخورد کلمات میشویم. چه میزان از افرادی که وارد سایت شده اند، به خروجی و هدف ما نزدیک شده اند.

اگر در تعدادی از کلمات از میانگین ConversionRate پاینن تر بودیم باید توجه ویزه ای به این کلمات داشته باشیم. یکی از کارهای خیلی مهمی که باید انجام دهیم، LandingPage آن کلمه کلیدی خاص است. اینکه این صفحه چه کاستی هایی نسبت به رقبا دارد و آن را برطرف کنیم. آیا Call to Action مناسبی را انتخاب کرده ایم؟ آیا قوائد Copy Writting را به درستی اعمال کرده ایم؟ آیا میتونیم این متن و با ویدوی و اینفوگرافیک و عکس بهتر کنیم؟

گاهی اوقات ممکن است به دلیل محتوا زیاد، ConversionRate پایین تری داشته باشیم. پس بهتر است محتوا را خلاصه تر بیان کنیم.

یا Call to Action در جای نامناسبی قرار گرفته است. یا اصلا Call to Action مناسب آن صفحه و نوع پرسونا ما نیست. اگر هدف از Call to Action عضویت در سایت است پس باید در جای مناسبی در متن قرار بگیره که خواننده بدونه باید عضو بشه.

نتیجه گیری

در این فایل صوتی درباره میزان هزینه ای که برای هر تبلیغ در هر جایی انجام میدیم صحبت کردیم. و اینکه آیا این تبلیغ به نفع ما تموم شد؟ آیا نکات ضعف و قوت خودمون رو متوجه شدیم؟ در ادامه هم به بررسی هر CTA را در کجای متن قرار بدهیم، پرداختیم.

آمورش بعدی: سئوی خارجی چیست؟ | عوامل و فاکتور های مهم در سئو خارجی

آموزش قبلی: مزایا و تاثیر وبلاگ بر روی سئو و بهینه سازی سایت

آموزش رایگان جامع سئو