صفر تا صد گزارش گیری مقایسه ای سئو از ابزار سرچ کنسول گوگل
در این مقاله به سوالات زیر پاسخ داده می‌شود:
ما به عنوان یک مدیر باید روی چه گزارشاتی از سمت کارشناس سئو تمرکز داشته باشیم؟
این گزارشات باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد؟
آیا مطرح کردن نقاط ضعف و قوت، میتواند به ما در رسیدن به هدف کمک کند؟
ابزار سرچ کنسول گوگل (گوگل وب مستر) چگونه در گزارشات سئو به ما کمک می کند؟
گزارش مقایسه‌ای سئو از ابزار گوگل وب مستر
یکی از گزارشاتی که خیلی سریع و شفاف به ما نقاط قوت و ضعف مان را نشان می دهد، گزارشات مقایسه ای است که از طریق گوگل وب مستر بدست می آید.
ابزار گوگل سرچ کنسول یکی از مهمترین ابزارهای سئو است که به راحتی به ما آمار روزهای اخیر را میدهد که چه افرادی با چه کلمات کلیدی به سایت وارد شده اند.
بررسی سئو در سرچ کنسول گوگل + مزایا گزارش مقایسه ای
قسمت کوئری ابزار سرچ کنسول گزارشی از هفته اخیر تا 90 روز قبل را در اختیار سئوکار قرار می دهد؛ که در این گزارش اطلاعات دقیقی از تعداد کلماتی که منجر به ورودی و ترافیک سایت شده است را مشاهده میکنید.
ستون keyword از گوگل وب مستر
مثلا فرض کنید که سایت شخصی است، عباراتی که در ستون کیوورد یا کلمه کلیدی نوشته شده عادل طالبی، تماس با عادل طالبی، بازاریابی دیجیتال عادل طالبی و...
ستون مشاهده یا ایمپریشن impression
یکی دیگه از مهمترین ستون های گوگل وب مستر، ستون impression است که منظور آن این است که هر کلمه کلیدی چند بار در معرض دید مخاطبان قرار گرفته است.
یادتون نره، impression الزاما به معنی دیده شدن سایت نیست، بلکه در معرض دید بودن کلمه کلیدی است. مثلا ممکنه شما با کلمه کلیدی خاصی در پوزیشن لینک 4 باشید ولی زمانی که کاربر، آن عبارت کلیدی را سرچ کرده است، اصلا به لینک 4 نرسیده باشد. به همین دلیل میزان عددی که ستون impression نشان میدهد، عدد دقیقی نیست.
ستون کلیک click
ستون بعدی، ستون کلیک است. این ستون میزان کلیک شدن به میزان دیده شدن است.
مثلا فرض کنید که در ستون کیوورد عبارت عادل طالبی نوشته شده است. این عبارت در ستون impression، هزار بار دیده شده و 100 بار کلیک شده است.
CTR
یعنی چند درصد از افرادی که عبارت کلیدی شما را مشاهده کرده اند، روی آن کلیک کرده اند.
ستون average position
جایگاه کلمه کلیدی شما را در گوگل به طور متوسط بیان میکند. معمولا این عدد ممیز دار است. یعنی ممکن است جایگاه شما را 2/3 تخمین بزند.
مثلا عبارت بازاریابی دیجیتال با عادل طالبی را شخصی در تهران در لینک یک گوگل مشاهده میکند ولی شخصی در مشهد در جایگاه 2 ببیند. پس گوگل یک عدد میانگین برای این عبارت کلیدی در نظر میگیرد.
بر همین اساس یک اکسلی را برای کلمات کلید خودتان در نظر میگیرد و هر هفته آمار وب مستر را برای عبارات کلیدی خود در آن ثبت میکنید.
نکته خیلی مهم این است که در بازه‌های مشخص این آمار را میگیرید.
آیا ممکن است برخی عبارات از اکسل حذف شوند؟
بله، یکی از اتفاق هایی که میفتد این است که برخی عبارات در گزارش هفتگی از لیست اکسل حذف می‌شوند. این عبارات همان عبارت‌هایی هستند که نسبت به هفته‌ی قبل ورودی به سایت نیاورده است. به همین صورت ممکنه عبارت‌های جدیدتری را ببینید که ترافیکی را برای سایت به همراه داشته‌اند.
نحوه گرفتن گزارش مقایسه ای
اگر گزارش‌های هفتگی 2 الی 3 هفته را در کنار یکدیگر قرار دهیم، میتوانیم گزارش‌ها با یکدیگر مقایسه کنیم.
شیوه گرفتن گزارش‌های مقایسه‌ای یک روز مشخص و حتی یک ساعت مشخص دارند. مثلا هر دوشنبه ساعت 10 صبح.
مزایا گزارش های مقایسه ای چیست؟
در این حالت ما چندین کلمه کلیدی اصلی سایت را طی 3 هفته متوجه شدیم.
یکی از مزایا اصلی این گزارشات این است که متوجه می‌شویم طی هفته‌های گذشته از چه جستجوهای کاربران حذف شده‌ایم. حالا دلیل این حذف چی بوده؟
- پنالتی شدن
- رقبا خیلی جدی شدن
- یا هم که این کلمه کلا در این هفته اصلا سرچ نشده
تشخیص اینکه، چرا از این عبارات کلیدی خاص دیگر ورودی دریافت کرده‌ام، با من کارشناس سئو و مدیر سایت است.
مثلا اگر در هفته قبل از عبارت کلیدی "موبایل هوآوی" 300 کلیک گرفته ام و این هفته این هیچ کلیکی دریافت نکرده ام یعنی یک مشکل بسیار جدی وجود دارد.
اگر عبارت کلیدی شما به صورت ماهیانه یا روزانه است، فرق میکند.
مثلا عبارت "در مسیر بازاریابی دیجیتال" این هفته بالای 500 بار کلیک شده است، طبیعتا اگر هفته دیگه این عبارت 100 کلیک داشته باشد یا اصلا کلیکی نداشته باشیم جای تعجبی نیست؛ چون این دورهمی تاریخ آن به پایان رسیده است.
بر همین اساس ما هر هفته ای که گزارشی را از سرچ کنسول گوگل دریافت میکنیم را با هفته قبل مقایسه میکنیم. ممکن است همانطور که از لیست برخی از جستجوها حذف شدیم به لیست برخی جستجوها اضافه شده باشیم.
گزارش سالیانه گوگل وب مستر چیست؟
یکی از مهمترین گزارش‌هایی که باید از گوگل وب مستر در نظر بگیریم گزارش‌ها سالیانه است. یعنی هفته اول مهر 98 رو با هفته اول مهر 99 مقایسه کنیم.
بررسی کنیم که در این یک سال اوضاع چجوری بوده؟ از کجا اومدیم به کجا؟ تو چه کلماتی توانسته‌ایم جایگاه خودمان را حفظ کنیم؟ تو چه کلمات کلیدی که برای من مهم هستند، از لیست جستجو حذف شده‌ام؟
تو این مرحله با یک فنی کار تکنیکی کلمات کلیدی بحرانی رو تشخیص میدیم. این عبارات بحرانی همان عبارت هایی هستند که باید در این کلمات جایگاه ویژه‌ای میداشتیم ولی نداریم.
نتیجه گیری
سعی کردم در این مقاله؛ تاثیر گزارش‌های مقایسه‌ای رو برای مدیران کسب و کارها بیان کنم.
نکته ای که در آخر میخوام بگم اینه که در گوگل وب مستر، بازه‌ها هفته‌ای، 28 روزه، 30 روزه و حتی 90 روزه هست. به هر شکلی که میخواهید، فقط کاملا سر موقع گزارش را بگیرید.
اگر تعیین میکنید که روز دوشنبه ساعت 10 باید گزارش بگیرید اگر این روز دوشنبه ساعت 10 تاسوعا بود، عاشورا، ماه رمضون، 29 اسفند، شب یلدا، عید نوروز و هر چی حتما باید گزارش مقایسه ای رو بگیرید وگرنه ارزشی نداره.
آموزش بعدی: چک لیست سئو محتوایی بر اساس آخرین تغییرات الگوریتم 2023 گوگل
آموزش قبلی: افزایش رتبه سایت در الکسا و گوگل
هیچوقت فکر نمیکردم دنیای تولید محتوا مثل دنیای نویسندگی و نوشتن اینقدر جذاب باشه. من با کیبوردم میفروشم و این یعنی بازی دو سر برد. بیشتر از هر زمینه ای علاقه خیلی زیادی به فروشگاه اینترنتی و فروشگاه ساز دارم و همه تلاشمو میکنم که بهترین مطالب و در اختیارتون قرار بدم. خیلی هم منتظر انتقاداتتون هستم.
