هدیه رایگان

سئو داخلی و سئو خارجی (On-Page vs Off-Page SEO) چیست؟

تعداد آراء (1)
3.5 از 5
چهارشنبه ۲۹ خرداد ۹۸
|   
دسته بندی: اموزش ، دیجیتال مارکتینگ ،
|   
به اشتراک بگذارید:
سئو داخلی و سئو خارجی (On-Page vs Off-Page SEO) چیست؟

فاکتورهای رتبه بندی گوگل (On-Page vs Off-Page SEO)

آیا برای حضور موثر در گوگل، فقط داشتن یک سایت کافی خواهد بود؟ قطعا خیر، بلکه برای حضور پررنگ باید سئو وب سایت را در بالاترین سطح از اهمیت در نظر بگیریم. هر چقدر روی سئو سایت خود بیشتر و بیشتر کار کنید، ترافیک ارگانیک بیشتری خواهید داشت.

یک استراتژی صحیح سئو باعث می شود که عملکرد وب سایت در داخل وب و خارج آن عالی باشد. برای یادگیری هر چه بهتر سئو بهتر است اول با مفاهیم آشنا بشویم و بدانیم مفهوم سئو داخلی و خارجی چیست؟ سئو داخلی (On-Page SEO) چیست؟ سئو خارجی (Off-Page SEO) چیست؟

مفهوم On-Page SEO درمقابل Off-Page SEO

در ابتدا بهتر است که با واژه سئو و بهینه سازی برای موتورهای جستجو بیشتر آشنا شویم.

بهینه سازی موتورهای جستجو یعنی ذخیره سازی درست اطلاعات سایت شما توسط گوگل و نمایش آن به کاربرانی که به دنبال آن مطالب هستند.

 

دریافت ترافیک ارگانیک نتیجه یک استراتژی صحیح سئو است. بنابراین برای اینکه یک استراتژی صحیح را بچینید، باید اطلاع دقیق از سئو On-Page و سئو Off-Page داشته باشید. 

On-page SEO: در واقع به تمام تغییرات مستقیم روی صفحات سایت که برای بهبود رتبه سایت انجام می شود سئو آن پیج یا سئو درون صفحه گفته می شود. مثل بهبود کدهای HTML، کیفیت محتوا، ساختار محتوا و ... 

On-Page SEO روند بهینه سازی وب سایت شما برای جستجو است تا موتورهای جستجو بتوانند صفحات سایت شما را جستجو و فهرست بندی کنند. این روند ممکن است شامل تغییرات ساختاری، بازنگری کدها (به طور مثال تگ های HTML) و بهینه سازی محتوا (قرار دادن کلمات کلیدی مورد نظر در جای مناسب) باشد. این روش SEO نیازمند دسترسی به بک اند (back end) سایت شماست.

Off-page SEO: شامل تمام عملکردهای سئو خارج از سایت است. مانند بک لینک ها (backlinks)، لینک های پیوند، تولید محتوا در شبکه های اجتماعی و ...

Off-Page SEO خارج از وب سایت انجام می شود (هیچ دسترسی لازم نیست) و بر ترفیع وب سایت از طریق وب تمرکز دارد. استراتژی‌های سئو آف پیج یا بیرون صفحه می‌تواند شامل اعتبار دامنه سایت، بهبود کیفیت لینک‌های ورودی و نیز توسعه لینک ها باشد.

 

بیشتر بدونید: آموزش سئو 2020 - بررسی تخصصی سئو داخلی Seo-OnPage

 

تفاوت On-Page SEO و Off-Page SEO

یکی از اصلیترین تفاوت هایی که سئو آن پیج و آف پیج دارد میزان تسلط شما بر آن است. 

در سئو آن پیج شما تسلط کامل بر روی سایت خود دارید و می دانید که کدام قسمت سایت نیاز به بررسی های بیشتری دارد. ولی در سئو آف پیج به این صورت نیست و شما نمی دانید این مشکلی که برای سایت شما به وجود آمده از طریق بک لینک ها به وجود آمده یا شبکه های اجتماعی یا.. زیرا سئو آف پیج ارتباط مستقیم با کاربران سایت شما دارد و نه خود شما.

On-page و off-page هرکدام نقش جداگانه ای را در ارتقای رتبه ی سایت شما بازی می کنند. این نکته را در نظر داشته باشید که شما هرگز نمی توانید با بهبود یکی از این دو به رتبه خوبی دست پیدا کنید. سایتی می تواند به رتبه های بالا صفحه نتایج گوگل راه پیدا کند که هم سئو آن پیج و هم سئو آف پیج قابل قبولی داشته باشد.

بنابراین برای کمک به ارتقای رتبه ی سایت، شناخت تفاوت های کلیدی بین این دو، امری حیاتی است.

فاکتور های مهم بررسی On-Page SEO چیست؟

مشخصات زیادی برای یک صفحه ی سایت وجود دارد که موتورهای جستجو هنگام رتبه دادن به سایت در نظر می گیرند. این مشخصات به طور مستقیم بر روی تجربه موتورهای جستجو هنگام crawling سایت (جستجوی مطالب سایت توسط موتور های جستجو و ایندکس کردن آنها) و همچنین تجربه ی شخصی بازدیدکنندگان سایت (UX) تاثیر می گذارد.

(SSL (Secure Sockets Layer

امنیت صفحه در سال 2020 مهم تر از همیشه است و فناوری (SSL (Secure Sockets Layer برای بهبود امنیت، قابلیت اطمینان بودن و قابلیت مشاهده بسیار مهم است.

با فعال کردن SSL، احتمال اینکه یک شخص ثالث بین سرور وب شما و سرور وب سایت بازدید کننده وارد شود، بسیار کم است و تضمین می شود که اطلاعات وارد شده در سایت امن است. در واقع گوگل سایت هایی را که دارای SSL هستند را ترجیح می دهد، به همین دلیل این کار باعث افزایش بازدید می شود.

کیفیت صفحات (Page Quality)

یکی از اصلی ترین و مهم ترین قسمت های هر وب سایت صفحات آن است. زیرا موتورهای جستجو گوگل ارتباط مستقیمی با تک تک صفحات یک سایت برقرار می کنند. پس از شر صفحات بی کیفیت خلاص شوید. صفحات بی کیفیت شامل، مقالاتی که اطلاعات ناقص دارند، تصاویر نامفهوم و بی ربط در آن ها به کار رفته است و ... می شود.

کلمات کلیدی (Keywords)

از جمله کارهایی که کاربران در حوزه اینترنتی انجام می دهند جستجو مطالب به وسیله عبارت و کلمات کلیدی است.

در گذشته وب سایت ها با تکرار کردن زیاد کلمات کلیدی مهم در سایت یا در اصطلاح "keyword stuffing" موفق به جذب کاربران بیشتر می شدند، اما امروزه موتورهای جستجو سایتی را که این عمل را انجام می دهد، جریمه می کنند.

پس از کیفیت تولید محتوای سایت خود اطمینان حاصل کنید تا شامل کلمات کلیدی مناسب درباره موضوع مد نظر خود باشد.

این امر باعث بهبود کیفیت محتوا و جلب اعتماد کاربران به شما می شود. 

مرتبط و بروز بودن

مقالات و محتوا شما باید مرتبط با کلمات کلیدی استفاده شده باشد، استفاده از کلمات کلیدی نامرتبط می تواند خسارت زیادی را به سئو و رتبه سایت وارد کند.

محتوای شما (شامل تصاویر و ویدیو های سایت) باید بروز و جدید باشد. با گذشت زمان نیز شما باید مطالب گذشته خود را بروزرسانی کنید.

به طور مثال اگر ماه خرداد باشد و مطلب سایت شما در مورد عید نوروز باشد، این مطلب به ارتقای رتبه سایت شما کمک نخواهد کرد. سعی کنید اگر هر ماه صفحات سایت را بروزرسانی نمی کنید، حداقل هر سه ماه اینکار را انجام دهید.

 

بیشتر بدونید: سئو و انواع تکنیک های سئو 2020 | بخش اول

 

ساختار صفحه(Page Structure)

معمول ترین روش برای جستجوی سایت، تگ های HTML  هستند زیرا به طور مستقیم در صفحات وب مشاهده نمی شوند.

تگ ها توسط موتورهای جستجو مشاهده می شوند، این راحت ترین راه برای crawl کردن سایت شما و بدست آوردن اطلاعات آن است (این بیشترین لطف موتورهای جستجو به رتبه بندی سایت شماست که کدها را نمایش نمی دهد). برای هرکدام از موارد زیر مطمئن شوید کلمات کلیدی و توضیحات مناسب را به کار برده اید. زیرا این کار به موتورهای جستجو نشان میدهد اطلاعات این صفحه درباره ی چیست.

  • Alt Text: متن جایگزین تصاویر سایت است. موتور های جستجو بوسیله ی آن از موضوع تصویر مطلع می شوند. این امر در رتبه بندی تصاویر گوگل (Google Images) نیز تاثیر می گذارد.
  • Title Tag: این تیتر (title) صفحه شما یا تگ <h1>است، که باید شامل کلمات کلیدی (KeyWords) باشد و مشخص کند که صفحه ی شما درباره ی چه مطلبی است.
  • Meta Description: متنی که در صفحه ی نتایج موتورهای جستجو زیر URL سایت آورده می شود. توضیحی از صفحه که شامل کلمات کلیدی نیز می باشد.
  • Header Tags: شما باید مطالب خود را در دسته ها و زیر دسته ها قرار دهید و برای برچسب زدن دسته ها از تگ <h2> و زیر دسته ها <h3> و زیر دسته های کوچک تر از <h4> استفاده کنید.

 اکثر سیستم های محتوا زمانیکه متنی را برجسته و نمایان (Highlight) می کنید، برچسبی برای آن تعیین می کنند. به طور مثال  “large heading” یا “subheading”  برچسب هایی هستند که به صورت خودکار ساختار HTML را برای شما تنظیم می کنند.

در نظر داشته باشید که تیتر یا تگ تایتل (title tag) و متا دیسکریپشن (meta description) برای کاربران قابل مشاهده است، تیتر صفحه که در صفحات نتایج موتور جستجو ظاهر می شود و متا دیسکریپشن متنی است که در زیر آن نشان داده می شود.

ساختار  URL

یک URL مناسب، جستجو در صفحات شما را برای موتورهای جستجو راحت تر می کند.

همچنین تاثیرگذاری بیشتری روی جهت یابی کاربران دارد. مطمئن شوید که URL شامل کلمات کلیدی باشد و به موضوع صفحه اشاره کند. این کار نه تنها به ارتقای رتبه ی سایت شما کمک می کند بلکه باعت جذب کاربران و کلیک شدن بیشتر می شود.

لینک های داخلی(Internal Linking)

لینک های داخلی صفحات سایت شما از فاکتور های دیگر on-page SEO است که باعث جستجوی راحت تر سایت شما توسط موتورهای جستجو و جذب بیشتر کاربران به صفحات سایت می شود.

به عنوان مثال حوزه سایت شما در رابطه با یادگیری صفر تا صد سئو است، طبیعتا در این بین با واژه های تخصصی زیادی برخورد می کنید. پس بهتر است برای هر واژه یک محتوا اختصاصی در نظر بگیرید و در این موارد به پست های مربوطه لینک دهید.

 

بیشتر بدونید: آموزش سئو 2020 - بررسی استراتژی لینک سازی (داخلی و خارجی) در سایت

 

عملکرد صفحه(Page Performance)

علاوه بر کیفیت صفحه (Page Quality)، عملکرد صفحه (Page Performance) نیز یکی از فاکتور های رتبه بندی است.

اگر زمان بازگذاری صفحه شما زیاد باشد یا به درستی در تلفن های همراه نمایش داده نشود، کاربران جذب سایت نشده و سریع از آن خارج می شوند.

موتور های جستجو این عامل را متوجه می شوند و از آن به عنوان فاکتور منفی در رتبه بندی استفاده می کنند.

برای افزایش سرعت بارگذاری وب سایت مطمئن شوید:

  • تصاویر سایت بهینه شده اند.(سایز و حجم تصاویر مناسب باشد)
  • سایت واکنشگرا(responsive) باشد.

فاکتور های دیگری مانند لینک های خروجی(outbound links) و کلمات کلیدی مرتبط(related keywords) در on-page SEO تاثیر گذارند. اما برای شروع نکاتی که در بالا گفته شد لازمه ی کار است.

همانطور که قبل تر گفتیم برخلاف off-page SEO همه فاکتور های بالا تحت کنترل شما هستند.

 

فاکتور های مهم بررسی Off-Page SEO چیست؟

موتورهای جستجو تنها براساس بهینه سازی سئو درون صفحه به سایت رتبه نمی دهند. درحقیقت چندین فاکتور بسیار مهم در سئو بیرون صفحه وجود دارد که تاثیر زیادی بر رتبه سایت شما می گذارد که آن ها عبارتند از:

 

لینکهای بازگشتی(Backlinks)

مهم ترین عامل سئو آف پیج و تاثیرگذارترین آنها بک لینک ها (Backlink) هستند.

بک لینک زمانی رخ می دهد که سایت های دیگر لینک سایت شما را درون مقالات خود بگذارند. برای موتورهای جستجو، بک لینک از سایت های معتبر مصداق تاییدی بر محتوای شماست.

برای دریافت بک لینک های بیشتر می توانید از روش های زیر استفاده کنید.

  • اتصال صفحه فیسبوکتان به وب سایت
  • ثبت مقاله در سایت های معتبر
  • پیوستن به سایت های نظردهی و دایرکتوری (وبسایت های ارائه دهنده فهرست سایر سایت ها)
  • ارتباط با افراد تاثیرگذار و وبلاگ نویس

اعتبار دامنه(Domain Authority)

دامنه شما یکی دیگر از فاکتورهای  off-page SEO است که کمتر تحت کنترل شماست. ارزش دامنه شما به موتورهای جستجو می فهماند که تا چه میزان می توانند به شما اعتماد کنند. با توجه به:

  • قدمت نام دامنه شما (هرچه قدیمی تر، بهتر)
  • تاریخچه دامنه(اگر مالک قبلی داشته باشد که با فاکتورهای لازم منطبق نبوده، موتورهای جستجو این تاریخچه را می بینند و آن را در نظر می گیرند)
  • تعداد دامنه های ارجاع شده

موتورهای جستجو و ترافیک ارگانیک دریافتی از آن ها نقش مهمی در رشد کسب و کار شما دارند. زیرا اکثر مخاطبان شما از یک موتور جستجو برای یافتن شما استفاده می کنند.

پیاده سازی هر دو نوع سئو (on-page SEO  و off-page SEO)  به شما کمک خواهد کرد که توسط مشتریان بالقوه بیشتر دیده شوید.

 مقاله قبلی از سلسله مقالات آموزش سئو 2020 : آموزش سئو 2020 - مفهوم اهداف جستجو و عملکرد جدید موتورهای جستجو

مقاله بعدی از سلسله مقالات آموزش سئو 2020 : تفاوت سئو کلاه سفید و کلاه سیاه چیست؟+انواع روش های سئوی کلاه سیاه

برچسب ها
# آموزش سئو 2020 # سئو داخلی # لینک سازی داخلی # لینک سازی خارجی # سئو خارجی # بک لینک

نویسنده : افسانه طالبی

هیچوقت فکر نمیکردم دنیای تولید محتوا مثل دنیای نویسندگی و نوشتن اینقدر جذاب باشه. من با کیبوردم میفروشم و این یعنی بازی دو سر برد. بیشتر از هر زمینه ای علاقه خیلی زیادی به فروشگاه اینترنتی و فروشگاه ساز دارم و همه تلاشمو میکنم که بهترین مطالب و در اختیارتون قرار بدم. خیلی هم منتظر انتقاداتتون هستم.

هیچ دیدگاهی ثبت نشده
شما چه امتیازی به این مقاله میدهید؟
ثبت امتیاز