بررسی اهمیت سئو ارگانیک و تخصصی در مقابل بازدید خریداری شده
همانطور که می دانید بحث سئو و اهمیت آن از مهم ترین و اصلی ترین قسمت های یک سایت می باشد. اگر فردی در حوزه دیجیتال مارکتر شدن میخواهد پیشرفت های زیادی داشته باشد، باید با سئو و اصول سئو آشنایی کامل داشته باشد تا بتواند یک سایت را به رتبه های بالاتر و جایگاه بالاتری برساند.
در این سری مقالات، اصولی که باید برای سئو یک سایت بدانید را بیان کرده ایم . در هر بخش سعی کردیم موضوعات خاصی به طور کامل همراه با مثال های عملی توضیح داده شود. در این قسمت همانطور که در تصویر مشاهده می کنید، از سری پست های "سئو چیست؟ جامع ترین و کامل ترین راهنمای سئو 2023" به طور کامل به بررسی تعاریف: "seo چیست و چرا سئو اهمیت دارد، بهای میزان بازدید کننده برای ما چه قدر است و نتایج پرداختی و تبلیغاتی در مقابل نتایج ارگانیک چگونه است؟" خواهیم پرداخت.
SEO چیست؟
SEO (Search Engine Optimization) یا بهینه سازی موتور جستجو هنر هدفمند سازی موتورهای جستجو برای دریافت ترافیک هر چه بهتر سایت شما می باشد.
در این سری مقاله آموزشی، به بیان موضوعات کاملی راجع SEO می پردازیم و سعی می کنیم سئو را از تمام ابعاد بررسی کنیم. اگر شما هم جز آن دسته از افرادی هستید که می خواهید یک دیجیتال مارکتر شوید، پس بهتر است قبل از هر کاری با مفاهیم سئو به طور کامل آشنا شوید. ما طی این مجموعه مقالات به طور کامل مفاهیم سئو را تعریف کردیم و امیدواریم شما با نظراتتان ما را در بهبود هر چه بهتر این متن یاری کنید.
اهمیت سئو در نتایج و دریافت ترافیک طبیعی
در حقیقت، از طریق سئو یک تفکیک و طبقه بندی جهت مشاهده جایگاه یا رتبه سایت ها از طریق میزان دریافت ترافیک ارگانیک تشکیل می شود.
ترافیک ارگانیک به معنای بازدید افراد عادی از سایت است که از طریق تبلیغات و یا سئو کلاه سیاه به سایت جذب نشده اند.
جدول زیر یک سری اطلاعات کلی از رتبه هر سایت بر اساس ترافیک ارگانیک آن نمایش داده شده است.
همانگونه که مشاهده می کنید، نزدیک 60% ترافیک وبسایت ها با جستجو گوگل آغاز می شود.
و اگر شما ترافیک موتورهای جستجو محبوب دیگر مانند (Bing, Yahoo, YouTube) را به آن اضافه کنید، 70.6% تمام ترافیک، از طریق موتور جستجو حاصل می شود.
بررسی اهمیت سئو با یک مثال:
تصور کنید که شما یک شرکت تامین مواد غذایی برای مهمانی ها هستید.
به طور میانگین 110000 نفر در ماه، درباره این موضوع و کلمه کلیدی party supplies (لوازم مهمانی و جشن) جستجو می کنند.
ملاحظه می کنید که اولین نتیجه در گوگل، حدود 20% از تمام کلیک ها را در بر می گیرد، به طوری که اگر وب سایت شما در ردیف بالا این جستجو باشد، 22000 بیننده در هر ماه دارد.
این موارد را سعی کردیم با استفاده از تصاویر به صورت واضح تر نمایش دهیم.
از لحاظ مالی، هر بازدید کننده چقدر سود مالی برای ما به همراه دارد؟
گوگل ادز برای هر کلمه کلیدی یک مزایده کوتاه و آنلاین ترتیب می دهد، در این مزایده هر کس امتیاز بیشتری داشته باشد و قیمت بیشتری برای کلیک روی سایت خود اعلام کند، سایت او در رتبه بالاتری قرار می گیرد.
میانگین اعلان شده برای آن کلمه کلیدی(party supplies)، در حدود 1 دلار به ازای هر کلیک است؛ به این معنا که 22000 بازدید کننده برای این کلمه کلیدی در هر ماه، تقریبا 22000 دلار ارزش دارد و این فقط برای همان یک کلمه کلیدی می باشد.
اگر سایت شما، SEO-Friendly باشد (از سئو خوبی برخوردار باشد) ، شما می توانید آن را برای صدها و بعضا هزاران کلمه کلیدی مختلف، رتبه بندی کنید.
در صنایع دیگر، مانند املاک یا حق بیمه، ارزش ترافیک موتور جستجو خیلی بالاتر از این ارقام است.
به طور مثال، سایت هایی که از روش خرید ترافیک سایت خود را بالا می آورند به ازای هر کلیک بر روی کلمه کلیدی auto insurance price quotes (قیمت اعلام شده بیمه خودرو و ...) حدود چهل و پنج دلار می پردازند زیرا این یک تبلیغ درحوزه بیمه است.
نتایج پرداختی Paid در مقابل نتایج Organic یا رایگان
صفحات نتایج موتور جستجو، به دو بخش مجزا تقسیم می شود:نتایج پرداختی و نتایج ارگانیک
نتایجی را می توانیم نتایج ارگانیک خطاب کنیم که به وسیله یک سرچ عادی مشاهده می شود و 100% شایستگی لینک اول را دارند.
به بیان دیگر، در نتایج جستجو عادی ما هیچگونه هزینه ای را به گوگل برای نمایش و رتبه بندی سایت پرداخت نمی کنیم.
موتور جستجو، نتایج جستجو عادی و طبیعی را براساس صدها فاکتور مختلف رتبه بندی می کند. اما به طور کلی:
گوگل نتایج را بر اساس قابل اعتمادترین، معتبرترین و مرتبط ترین وب سایت ها و یا صفحات وب راجع موضوع سرچ شده، نمایش می دهد.
بعدها راجع چگونگی عملکرد الگوریتم های موتور جستجو جزییاتی را می گوییم، اما مهمترین نکته ای که باید در ذهن باشید این است که:
وقتی ما راجع به SEO صحبت می کنیم، در مورد رتبه بندی بالاتر(برتر) وبسایت شما در بین نتایج جستجوی طبیعی، صحبت می کنیم.
نتایج پرداختی، همان سایت هایی هستند که با علامت ads (آگهی) در زیر یا بالای نتایج طبیعی ظاهر می شوند.
Paid ads کاملا مستقل از لیست های جستجو طبیعی است. آگهی ها در بخش نتایج جستجوهای پرداختی، بر اساس اینکه به چه میزان حاضر به پرداخت هزینه برای یک بازدید کننده در بین مجموعه خاصی از نتایج جستجو می باشند، رتبه بندی می شوند.
البته سئو کلاه سفید و کلاه سیاه ختم به اینجا نمی شود و ما مفصل درباره اش در یک مقاله دیگر نوشته ایم.
موتورهای جستجو چگونه کار میکنند؟
وقتی عبارتی را در گوگل یا سایر موتورهای جستجو، سرچ می کنید، یک الگوریتم بدون لحظه ای توقف، شروع به کار می کند تا نتایج بهتری را برای شما نشان دهد. ولی سوالی که در اینجا پیش می آید این است که خزنده گوگل چه طوری یک مسیر را دنبال می کنند؟
اگر از موتور جستجو گوگل، جستجو خود را انجام دهید، پاسخی که گوگل به شما میدهد، از بین صدها میلیارد نتیجه مختلف بررسی می کند تا مجموعه ای از بهترین پاسخ ها را به ترتیب ارائه کند.
Google چگونه بهترین پاسخ را تعیین می کند؟
طبق گزارشات و مقالات منتشر شده توسط گوگل می دانیم که وبسایت ها و صفحات وب بر اساس سه فاکتور مهم و اصلی زیر رتبه بندی می شوند:
- مرتبط بودن
- صلاحیت
- سودمندی
مرتبط بودن:
اگر عبارت chocolate chip cookie recipes (دستورالعمل پخت کوکی) جستجو کنید، طبیعتا مد نظر شما صفحاتی شامل لاستیک های کامیون نخواهد بود.
به همین دلیل است که گوگل، ابتدا صفحاتی که بیشترین ارتباط را به هم دارند، پیدا می کند.
با این حال گوگل به سادگی صفحات مرتبط در بالای نتایج جستجو را رتبه بندی نمی کند. به همین علت است که هزاران یا حتی ملیون ها صفحه مرتبط با هر عبارت جستجو وجود دارد.
برای مثال، کلمه کلیدی "دستورالعمل پخت کوکی" 349 میلیون نتیجه در گوگل دارد.
بنابراین برای قرار دادن بهترین نتایج در بالا، آن ها را براساس سه المان دیگر الگوریتمشان بررسی می کنند.
صلاحیت:
دومین روشی که گوگل برای نمایش محتوا یک سایت در نظر میگیرد، صلاحیت وبسایت است. ولی سوالی که ایجاد میشود این است که گوگل چگونه اعتبار یک سایت را تعریف میکند؟
یکی از راه هایی که گوگل متوجه اعتبار صفحه می شود لینک هایی است که از دیگر صفحات به آن سایت داده می شود.
این دسته از پیوندها را در حوزه سئو به عنوان بک لینک “backlink” شناخته می شوند.
در حقیقت همین توانایی گوگل برای بررسی لینک ها و بک لینک ها است که آن را از موتورهای جستجو دیگری مانند یاهو متمایز می کند.
مثلا در مثال زیر همانطور که مشاهده می کنید، سایت اول 85 بک لیینک دارد و سایت دوم 10 بک لینک پس گوگل سایتی که بک لینک بیشتری دارد را در رتبه بالاتری قرار داده است.
سودمندی:
محتوا می تواند مرتبط و معتبر باشد. اما اگر مفید نباشد، گوگل آن محتوا را در بالای نتایج جستجو قرار نمی دهد.
درحقیقت، عموما گوگل تمایز خاصی بین محتوا با کیفیت بالاتر و محتوای مفید قائل است.
برای مثال شما برای "رژیم Paleo" جستجو می کنید( این رژیم یک نوع رژیم غذایی بسیار کهن است که دستورالعمل های آن تقریبا مانند خوراک اجداد ما هست و مربوط به دوران پارینه سنگی است و در آن خوردن انواع غلات، حبوبات، لبنیات و ... ممنوع است) نتیجه اولی که شما روی آن کلیک می کنید (“نتیجه “A) توسط متخصص برجسته جهان در Paleo نوشته شده است و به این دلیل که صفحه دارای محتوای بسیار باکیفیتی است، افراد زیادی به آن لینک (پیوند) دارند.
بااین حال، محتوا کاملا سازماندهی نشده است و پر از اصطلاحات تخصصی و نامفهومی است که بیشتر مردم آن ها را متوجه نمی شوند.
در مقابل آن نتیجه دیگری (“نتیجه”B) است.
این توسط فردی که به رژیم غذایی Paleo نسبتا نگاه جدیدتری دارد، نوشته شده و وب سایت آن ها تعداد زیادی لینک یا پیوند را دریافت نکرده است.
اما محتوای آن ها از بخش های مجزا و مشخصی تشکیل شده است و به گونه ای نوشته شده که هرکسی می تواند آن را بفهمد.
این صفحه با رتبه بالایی در "مقیاس سودمندی" (“usefulness scale) قرار دارد. اگرچه نتیجه B مانند نتیجه A دارای اعتماد یا صلاحیت نیست اما همچنان در گوگل به خوبی عمل خواهد کرد.
درحقیقت ممکن است حتی بالاتر از نتیجه A در رتبه بندی قرار بگیرد.
عمدتا گوگل سودمندی را بر اساس “User Experience Signals” یا سیگنال های تجربه کاربرانش می سنجد.
به بیان دیگر گوگل توسط فاکتور هایی که دارد، میزان علاقه کاربران به سایت و نتیجه جستجو را مشخص می کند.
اگر گوگل ببیند که مردم واقعا یک نتیجه جستجو خاصی را دنبال می کنند، توجه ویژه ای به افزایش رتبه آن دارد.
نتیجه گیری
اولین نکته برای رتبه بندی بالاتر:
برای اینکه یک وبسایت را راه اندازی کنیم که مورد توجه مخاطبین باشد باید بتوانیم از دیگر سایت ها برای خود بک لینک هایی را بگیریم. و یا به عبارت دیگه از اعتبار دیگر سایت ها به سایت خودمان اضافه کنیم.
حالا زمان آن رسیده است تا این موارد را با یک آموزش گام به گام SEO در عمل پیاده کنیم برای خواندن ادامه این مقالات به مقاله نحوه انتخاب کلمات کلیدی + نکات جستجو مراجعه کنید.
امیدوارم این مقاله برای آشنایی شما با سئو مفید بوده باشد و پذیرای نکات و انتقادات شما هستیم.
آموزش بعدی: چطوری یک مقاله را به صفحه اول گوگل بیاریم (بخش دوم)
آموزش قبلی: آموزش سئو 2023 - چگونه محتوا خلاقانه و با کیفیت تولید کنیم؟
دانشجو مهندسی صنایع دانشگاه فردوسی هستم. فعال در حوزه های دیجیتال مارکتینگ، سئو و تولید محتوا
