تفاوت بین سئو کلاه سفید با سئو کلاه سیاه
سئو کلاه سفید و کلاه سیاه چه تفاوتی دارند؟
مانند خیلی دیگر از صنعت های بزرگ، برای سئو نیز ایده های متفاوتی را به عنوان موثر ترین روش برای بهینه سازی سایت مشاهده می کنید.
اگر چه بیشتر این تکنیک ها قابل استفاده می باشند اما مهم ترین نکته پیدا کردن بهترین آن ها می باشد.
یک تفاوت کلی و مهم در انواع روش های سئو وجود دارد که شما باید از آن آگاه باشید و آن چیزی نیست جز، سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه
بزرگترین تفاوت بین این دو رویکرد، این است که سئو کلاه سفید دستورالعمل های گوگل را دنبال می کند و تجربه کاربر را بهبود می بخشد، در حالیکه سئو کلاه سیاه این دستورالعمل ها را نقض می کند و معمولا با بی توجهی کامل به کاربران می باشد.
ما در این مقاله تفاوت میان سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه را مورد بررسی قرار می دهیم؛ همچنین در مورد استراتژی های آن ها نیز صحبت می کنیم و در کنار این نکات، چند مثال از سئو کلاه سفید را برای شما آورده ایم.
همچنین به طور خلاصه در مورد اینکه سئو کلاه خاکستری چیست نیز بحث خواهیم کرد.
سئو کلاه سفید چیست؟
همانطور که می دانید روش ها و تکنیک های بسیاری برای سئو و بهینه سازی موتور های جست و جو وجود دارد. به آن دسته از روش هایی که کاملا متناسب با قوانین و الگوریتم های گوگل است، سئو کلاه سفید یا White Hat Seo می گویند.
کلاه سفید همانطور که از اسمش پیداست، شامل بهترین و بی ضرر ترین روش ها برای سئو سایت می باشد و در طولانی مدت بهترین نتیجه را به شما می دهد. می توان گفت که سئو کلاه سفید شامل همه روش هایی است که هیچ گونه خلل و مشکلی در سایت ایجاد نمی کند و در نتیجه باعث می شود تا سایت در جست و جو های گوگل در صفحه اول قرار گیرد، در حالی که هیچ کدام از این روش ها خلاف قوانین سئو نمی باشد.
به طور خلاصه، این اصطلاح به شیوه ای صحیح و اخلاقی برای بهینه سازی سایت اشاره می کند. اگر بخواهیم به صورت دقیق آن را مورد بحث قرار دهیم، سئو کلاه سفید با سه معیار زیر تطابق دارد:
1- این روش دستورالعمل های موتور های جستجو را دنبال می کند.
تعریف گسترده سئو کلاه سفید این است که دنبال کننده راهنمای وب مستر می باشد.
قوانینی وجود دارد که گوگل آن ها را به وجود آورده تا شما بتوانید سایت را به بهترین صورت بهینه کنید. در حالی که آن‌ها جزئی از جزئیات استراتژی seo هستند، اساسا ً می‌توانند با یک ایده ساده خلاصه شوند. بنابراین، در مجموع اگر قصد دستکاری در رتبه بندی یا دور زدن الگوریتم گوگل را ندارید باید از دستور عمل ها و سئو کلاه سفید استفاده کنید.
2- تمرکز خاصی بر روی بازدید کنندگان سایت دارد.
سئو کلاه سفید شامل تغییراتی است که برای بازدیدکنندگان سایت سودمند است.
همانطوری که می دانید یکی از اولویت های گوگل این است که سایت برای کاربران مفید باشد، پس این یکی از ضروری ترین کارها برای قوی کردن سئو سایت می باشد. خوشبختانه بسیاری از راهبردهای موثر سئو شامل اقداماتی است که تجربه وب سایت را برای بازدیدکنندگان خود بهبود می بخشد.
تاکتیک هایی مانند انتشار محتوای با کیفیت بالا و بهبود زمان بارگذاری صفحه، می تواند تاثیر بسیار مثبتی در تجربه کاربران (UX) داشته باشد.
3- این روش زمان بر است
استراتژی هایی که دستورالعمل گوگل را دنبال می کنند و یک تجربه کاربری مثبت ایجاد می کنند (قوانین را رعایت می کنند)، اغلب زمانبرتر از روش های کلاه سیاه است.
این یعنی شما برای اینکه نتایج کارهای خود را ببینید باید صبر پیشه کنید.
اما در جهت دیگر، سئو کلاه سفید دارای تاثیر طولانی می باشد. به همین دلیل است که هنگام استفاده از استراتژی های طراحی شده برای بهبود تجربه وب سایت خود، شما می توانید رتبه مورد نظر خود را برای کلمات کلیدی به دست آورید.
این استراتژی ها شما را در معرض خطر جریمه گوگل قرار نمی دهد و یک رویداد مفید بلند مدت می باشد.
سئو کلاه سیاه چیست؟
سئو کلاه سیاه دقیقا مخالف سئو کلاه سفید می باشد.
لازم است بگویم که سئو کلاه سیاه یک سری روش هایی است که در ابتدا به شما کمک می کند تا سایتتان به رتبه خوبی برسد و بازدید زیادی داشته باشد، اما بعد از مدتی گوگل سایت شما را حذف می کند زیرا روش های سئو کلاه سیاه کاملا غیر قانونی است و نقطه مقابل الگوریتم و قوانین گوگل می باشد.
اگر یک روش مطابق معیارهای زیر باشد، می توان آن را به عنوان کلاه سیاه طبقه بندی کرد.
1- دستورالعمل های موتور جستجو را نقض می کند.
روش های کلاه سیاه دستورالعمل های گوگل را نقض می کنند و در بسیاری موارد به طور مستقیم گفته شده که از این شیوه ها نباید استفاده کرد.
2- به روش های دستکاری شده متکی هستند.
در حالیکه سئو کلاه سفید به دنبال راهی است که تجربه کاربری را بهبود بخشد، سئو کلاه سیاه از دستکاری الگوریتم گوگل برای بهبود رتبه خود استفاده می کند.
اگر یک روش طراحی شده باشد تا گوگل به اشتباه فکر کند که یک سایت ارزش بالایی برای کاربران دارد در حالی که اینطور نیست، یک روش فریبنده است و در نتیجه از روش های سئو کلاه سیاه می باشد.
3- تمرکز آن روی موفقیت های سریع می باشد.
بسیاری از استراتژی های سئو کلاه سیاه بر بهره برداری از نقاط ضعف گوگل تمرکز دارد که می تواند به بهبود در رتبه بندی بدون کار زیاد منجر شود.
با این که بعضی از این روش ها می توانند باعث بهبود رتبه شما شود ولی مدت زمان آن کوتاه است.
به همین دلیل است که گوگل به طور مداوم الگوریتم های خود را بهبود می بخشد تا بهترین نتایج را برای کاربران فراهم کند.
این بدان معناست که سایت هایی که از استراتژی های کلاه سیاه استفاده می کنند در معرض خطر از دست دادن رتبه خود بعد از به روزرسانی الگورتیم ها هستند.
تاکتیک های غیر استاندارد
در حالی که توصیه های گوگل برای استفاده از استراتژی ها سئو کلاه سفید به صورت کلی و جامع مطرح می شود، بیانیه های گوگل در مورد تاکتیک هایی که نباید استفاده شود بسیار ساده و صریح هستند.
در کل، انجام اقدامات زیر عواقب خوشایندی را ندارند:
- انتشار مقالات کپی شده
- مشارکت در طرح های خرید لینک
- ایجاد صفحات با محتوای کم یا بدون محتوای اصلی برای لینک دادن (Doorway pages)
- مخفی کردن متن ها و لینک ها
- بارگذاری صفحه با کلمات کلیدی غیر مربوط
- ایجاد صفحات با رفتار مخرب مثل تبلیغات پاپ اپ زیاد و ...
- سوء استفاده از نشانه های و کدهای اسکیما (Rich snippet)
- استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
- ایجاد کامنت های فیک در مقالات سایت
این موارد تنها بخشی از روش های سئو کلاه سیاه می باشد. باید بدانید که این لیست شامل موارد دیگری نیز هست که به طور مداوم توسط الگوریتم های گوگل بروز می شود. اگر شما هر کدام از تکنیک های بالا را استفاده می کنید شما در حال استفاده از سئو کلاه سیاه می باشید.
سئو کلاه خاکستری چیست؟
اگر چه این اصطلاح کمتر رایج است اما گاهی اوقات می بینید که برخی منابع به سئو کلاه خاکستری اشاره می کنند. همانطور که ممکن است حدس زده باشید، این اصطلاح برای توصیف استراتژی هایی است که جایی بین سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه دارند.
در اغلب موارد آن ها می توانند دستکاری شوند، ولی گوگل هیچ گاه از آن ها به عنوان روش های ممنوعه یاد نکرده است.
به عنوان مثال، روش های زیر به عنوان سئو "کلاه خاکستری" در نظر گرفته می شوند:
- ایجاد سایت ها و بلاگ های فیک و دادن لینک به سایت اصلی خودتان
- ایجاد و خرید لینک از شبکه های اجتماعی متفرقه
- خرید دامنه های منقضی شده
- خرید رپورتاژ
ممکن است شما نیز با شک به اینکه آیا استفاده از این روش ها خطری دارد یا نه، مواجه شوید. باید بگوییم که این روش ها مانند یک چاقو دو لبه می باشند. اگر شما از این روش ها به مقدار زیاد و با کیفیتی پایین استفاده کنید، گوگل متوجه کارهای مشکوک شما خواهد شد و شما را جریمه می کند. اما اگر به صورت حرفه ای و هوشمندانه از این روش ها استفاده کنید می توانید بازخورد بسیار خوبی بگیرید.
به طور خلاصه همه این روش ها در عین مفید بودن، دارای ریسک می باشند زیرا ممکن است با هر بروزرسانی الگوریتم های گوگل، سئو شما کلاه سیاه در نظر گرفته شود و جریمه بشوید. پس اگر ریسک پذیری پایینی دارید و به کیفیت کار خود اطمینان ندارید، استفاده از این روش ها را به شما پیشنهاد نمی کنیم.
به روز رسانی الگوریتم ها
گوگل به طور مرتب الگوریتم خود را با هدف بهبود نتایج ارائه شده به کاربران به روز می کند. بسیاری از این به روزرسانی ها برای خاتمه دادن به نقاط ضعفی است که سئو کلاه سیاه از آن ها بهره می برد.
به عنوان مثال یکی از قابل توجه ترین به روز رسانی ها Penguin 2012 بود. که برای هدف قرار دادن لینک‌ها و یا استفاده از روش‌های لینک ارتباطی طراحی شده بود.
بعد از این بروز رسانی بسیاری از افرادی که از این شیوه برای بالا بردن رتبه خود استفاده کرده بودند، با کاهش رتبه چشم گیری مواجه شدند.
از آن موقع به بعد گوگل نسخه های بی شماری از بروز رسانی ها را ارائه کرده است که به طور جدی جلوی روش های سئو کلاه سیاه بایستد و استفاده از آن را محدود کند و یا از بین ببرد.
جریمه های دستی
سایت هایی که از سئو کلاه سیاه استفاده می کنند در معرض خطر جریمه های دستی می باشند.
این مجازات ها توسط متخصصین گوگل تعیین شده است و به کسانی که از دستورالعمل ها استفاده نمی کنند، نشان می دهد که چه جریمه هایی برای آن ها وجود دارد.
و بر خلاف بروز رسانی الگوریتم‌ها، اقدامات دستی می‌توانند به طور کلی از ظاهر شدن سایت‌ها در نتایج جستجو جلوگیری کنند!
سئو کلاه سفید زمانبر است.
برای رسیدن به نتایج مطلوب غالبا شما نیاز به زمان، تلاش و پول دارید.
بعضی اوقات ممکن است برای نتیجه گیری به دنبال استفاده از تکنیک های کلاه سیاه باشید ولی دقت کنید که این تکنیک ها پر خطر هستند.
سرمایه گذاری در استراتژی کلاه سفید باعث موفقیت شما در دراز مدت می شود، بدون نگرانی در مورد به روز رسانی الگوریتم ها و یا مجازات های احتمالی.
نتیجه گیری
هنگامی که رتبه وبسایت خود را بالا ببرید، حتما از تکنیک های سئو کلاه سفید استفاده کنید و سعی کنید محتوای ارگانیک و بروز تولید کنید. در رابطه با بحث سئو به شما توصیه می کنم که حتما از روش سئو سفید استفاده کنید، شاید کمی زمان بر باشد تا سایتتان رتبه خوبی دریافت کند اما در آخر می بینید که نه تنها هیچ گونه ضرر و خسارتی به سایت شما وارد نمی شد بلکه به مرحله سودآوری نیز رسیده است.
آموزش بعدی: چگونه در گوگل با عکس جستجو کنیم؟ + آموزش تصویری مرحله به مرحله
آموزش قبلی: آموزش جامع و کاربردی GTMetrix | ابزار تحلیل سرعت وبسایت
دانشجو مهندسی صنایع دانشگاه فردوسی هستم. فعال در حوزه های دیجیتال مارکتینگ، سئو و تولید محتوا
