چگونه نام برند انتخاب کنیم؟ فیلم راهنمای انتخاب بهترین نام برند

همانطور که می دانید، این روزها انتخاب نام برند برای هر کسب و کاری یکی از دغدغه های اصلی است.

به همین دلیل به یکی از منابع معتبر رجوع کردیم تا مقاله پیش رو را آماده کنیم و در مسیر انتخاب نام برند به شما کمکی کرده باشیم.

تقریباً حدود ۳۰۰ میلیون شرکت در تمام دنیا وجود دارد. این یعنی ۳۰۰ میلیون برند مختلف داریم. بعضی از برندها بزرگ، مثل اپل و کوکاکولا بعضی ها هم متعلق به کسب و کارهای تک نفره و کوچک هستند.

با وجود این همه برند مختلف، پیدا کردن و ساختن یک اسم برند منحصر به فرد سخت تر میشود. اما چطور باید یک نام برند خلق کرد؟ چطور باید در این بازی اسامی رقابت کرد و برنده شد؟

باید با این سه قدم شروع کنیم:

قدم اول: اول باید انتخاب کنید که چه نوع اسمی می‌خواهید. هفت دسته مختلف اسم وجود دارد و تقریباً تمامی اسامی برندها در دنیا، در یکی از این هفت دسته جای می گیرد.

انواع نام برند | 7نوع مختلف

۱.اسامی مجهول

اسامی مجهولی مثل بربری و دیزنی با مجسم کردن چشم انداز و باورهای بنیانگذارانشان کار می کنند.اگر شما تنبل باشید یا زیادی به خودتان مغرور باشید، این ها می توانند انتخاب های خوبی باشند .

آدیداس منحصربه‌فردتر است.برگرفته از اسم آدی داسل بنیان‌گذار شرکت است و اسم برند تسلا توسط نیکولاس تسلا خلق نشده. اما این اسم نشان قدردانی از دست یافته های مهندسی الکترونیک تسلا است.

2.اسامی توصیفی

اسامی توصیفی مثل امریکن ایرلاین یا هوم دیپات به طور دقیق توصیف می‌کنند که شرکت چه کاری انجام می دهد.اما این اسم ها زیادی سنگین هستند و مالکیت و مراقبت از آنها خیلی سخت است. مخفف هایی مثل BP یا GE نوع کوتاه شده اسامی توصیفی اند. بعضی از مخفف ها نوستالژیک هستند؛ مثل مرغ سرخ شده کنتاکی که مخفف شده به KFC، چون مرغ سرخ شده به نظر زیاد سالم نمیاد و نام بانک هنگ کنگ و شانگهای که به HSBC تبدیل شد تا به بانک کمک کند که در ابعاد جهانی رشد کند.

3.اسامی واقعی

اسامی واقعی مثل او بر و اسلک انگار مستقیماً از روی دیکشنری انتخاب شدند و به ویژگی ها و خواص اشاره می کنند. اوبر به معنی مثال برجسته است و برای شرکتی با جاه طلبی های بزرگ و دور خیلی مناسب می باشد. اسامی واقعی انتخاب های خوبی هستند؛ اما در دنیایی با ۳۰۰ میلیون شرکت، پیدا کردن یک اسم از بین آنها سخت تر می شود. در واقع چیزی باقی نمانده که استفاده نشده باشد.

4.اسامی ترکیبی

اسامی ترکیبی مثل ray_ban یا facebook با چسباندن دو کلمه به هم به وجود آمدند. این اسامی به خوبی ترکیب شدند و می توانند خوب به خاطر سپرده شوند. به خاطر این موضوع که پیدا کردن کلمات واقعی سخت است، شرکتهایی مثل کلینکس و پینترست با حذف حروف کلمات موجود، اسمی جدید اختراع کردند. اسامی اختراع شده می توانند خیلی منحصر به فرد باشند اما اگر به اندازه کافی دقت نکنید ممکن است شبیه اسامی داروها به نظر بیایند یا حتی بدتر از آن اسم یک مبل لوازم خانگی ایکیا باشد.

5.نام های تداعی گر

نام های تداعی گر تلاش می کنند معانی خیالی روی برندشان بازتاب بدهند. آمازون که در آمریکای جنوبی واقع شده، بزرگترین رودخانه جهان است. بنابراین برای بزرگترین کلکسیون جهانی کتاب، لباس، محتوا و غیره مناسب است. سیروس اسم درخشان ترین ستاره است، پس برای کانال رادیویی که در آن به درخشان ترین ستاره های موسیقی و صنعت سرگرمی گوش بدهید مناسب است. ردبول تداعی‌گر نوشیدنی با خصوصیت گاونر مثل قدرت و اعتماد به نفس است.

6.کلمات غیر انگلیسی

بعضی از برند ها سراغ کلمات غیر انگلیسی می روند. مثل سامسونگ که به کره ای معنی سه ستاره می دهد. لگو که در دانمارکی معنی «عالی بازی کن» می دهد. زاپوس که از واژه اسپانیایی زاپاتوس میاد و معنی کفش می دهد و هولو که شرط میبندم این را نمیدانستید؛ در واقع یک اصطلاح چینی است. یک توپ که برای ذخیره اشیا با ارزش استفاده می‌شده.

7.اسامی انتزاعی

نهایتاً دسته هفتم اسامی انتزاعی هستند. اسامی مثل رولکس یا کدک. این اسامی معانی ذاتی ندارند اما با تکیه بر قدرت آوا و صدا توانستند نام برندهای قدرتمندی باشند.

قدم دوم:

پس زمانی که تصمیم گرفتید از کدام نوع اسم می‌خواهید استفاده کنید، بعد باید ببینیم توقع دارید که اسم چه مفهومی را برساند. در تلاش برای خلق یک اسم برای برندتان میتوانید اسمی انتخاب کنید که مشخص کنید چه کسی برند را ساخته، شما چیکار میکنید، یا شرکت شما کجا کار میکند. اما بهترین اسامی برند، توصیف نمی کنند؛ آنها نماد یک ایده بزرگ هستند که به یک برگ برنده تبدیل شدند. نایکی درباره برنده شدن است، گوپرو درباره قهرمانی، اپل درباره سادگی و کارایی و گوگل از یک اصطلاح ریاضی میاد که به معنی یک با صد تا صفر بعدش است و این عدد خیلی بزرگ به پشتیبانی چشم انداز بزرگ شرکت برای دسته بندی اطلاعات جهانی کمک می کند. پس وقتی دارید به اسم جدید برندتان فکر می کنید خیلی با دقت به این فکر کنید که ایده بزرگ شما چیست؟

قدم سوم:

قدم سوم حتما چک کنید که اسم را قبلاً فرد دیگری استفاده نکرده باشد. ممکن است تا صد یا حتی هزار اسم مختلف را امتحان کنید تا بالاخره یکی از آن ها قبلاً استفاده نشده باشد و در ضمن یادتان نرود که چک کنید که این اسم ها به زبان‌های کشورهای دیگر معنی منفی نداشته باشد. مطمئنا دلتان نمی خواهد یک اسم خجالت آورد داشته باشید. مثل اسم این برند دستمال توالت سوئدی edet به معنی اشغال.

نهایتاً یک مقدار راجع به آلفابت حرف بزنیم. شرکت ما در گوگل و در حال حاضر یکی از با ارزش ترین شرکت های دنیا، راجع به استراتژی کسب و کار خیلی زیاد گفته و نوشته شده است و حالا من می خوام کمی راجع به اسمش صحبت کنم.

آیا آلفابت اسم خوبی است؟ احتمالاً.

اول این که خود اسم نشان دهنده یک ایده است. ما می‌دانیم که آلفابت(الفبا)، یک سری از حروف است که به زبان و ارتباطات شکل می‌دهد. دوم اینکه این کلمه به طرز جالبی به شرکت‌های زیرمجموعه شرکت اشاره دارد، g برای گوگل c برای کالیکو n برای nest و الی اخر. سوم اینکه این اسم به سرمایه‌گذاران وال استریت جرات میدهد. این پیام را میدهد که این سهام را بخرید و با این کار یک شرط بندی عالی کردین و آخرین مورد اینکه این کلمه ای است از دیکشنری که گفتیم این روزها کم پیدا میشود.

اما فقط یک مسئله با آلفابت وجود دارد. شرکت خودروسازی BMW دامنه alphabet.com را قبلاً خریده؛ اما خوب یک موضوع دیگر هست که دیگر مثل قبل فقط com. اهمیت ندارد. چون این روزها با استفاده از موتورهای جستجو میتوانیم چیزی که می خواهیم را پیدا کنیم و با برند ها از طریق شبکه های اجتماعیشان و اپلیکیشن ها در ارتباط باشیم. بنابراین شرکت آلفابت بیخیال alphabet.com شد و در عوض یک آدرس کوتاه‌تر و خیلی خاص تر انتخاب کرد: ‏abc.xyz

حالا نوبت شما است.

برای انتخاب نام برند خودتان چقدر فکر کردید یا خواهید کرد؟

بعد از انتخاب نام برند خواندن مقاله زیر پیشنهاد می شود:

لینک مرتبط: درکسب و کارهای دیجیتال اول اپلیکیشن بزنم یا سایت؟

لینک مرتبط: ده دلیل برای نیاز به استراتژی بازاریابی دیجیتال

لینک مرتبط: دیجیتال مارکتینگ چیست و چه کاربردی برای ما دارد؟

لینک مرتبط: مدل استراتژی SOSTAC چیست؟ معرفی ۶ مرحله ساستک