متا دیسکریپشن چیست؟ نکات اصولی نوشتن توضیحات متا سئو شده

متا دیسکریپشن چیست؟

در میان متا تگ‌ها، توضیحات متا (Meta Description) از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. تگ متا دیسکریپشن در واقع چکیده‌ای از محتوای سایت را ارائه میدهد که از چشم بازدیدکنندگان پنهان است و فقط برای درک بهتر موتورهای جستجو استفاده میشود.
در گذشته توضیحات متا نقش مهمی در رتبه شما در نتایج موتورهای جستجو ایفا میکردند، با این وجود گوگل به تازگی اعلام کرده است که تگ توضیحات متا هیچ تاثیر مستقیمی بر رتبه بندی سایتها ندارد. اگر به این جمله با دقت بیشتری نگاه کنیم متوجه میشویم که :
توضیحات متا بطور غیرمستقیم بر رتبه شما در گوگل تاثیرگذارند؛ با این حال، توصیفهای متا میتوانند روی CTR صفحه (click-through-rate) در Google تاثیر بگذارند که میتواند تاثیر مثبتی بر در رتبه بندی داشته باشد.به همین دلیل است که باید به توضیحات متا اهمیت دهیم.

در ادامه دلیل آن را بررسی خواهیم کرد.

وقتی در حال استفاده از محتوا برای بهبود ارزش صفحه وب خود هستید، باید بدانید که این کار تنها به موارد قابل کپی صفحه شما محدود نمی‌شود. باید متادیتا و مشخصه‌های پنهان HTML را نیز در پیشخوان صفحه وب خود اضافه کنید تا به این ترتیب به کاربران و موتورهای جستجو، سیگنال‌های مفیدی را ارسال کنید. توضیحات متای سئو یک بخش مهم از این موارد محسوب می‌شود.این متن در صفحه کد HTML به عنوان متا تگ ظاهر می‌شود. ظاهر HTML این متن به شکل زیر است.

نمونه کد متادیسکریپشن

  <meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results.">

اجزای تشکیل دهنده متادیسکریپشن

متن توضیحات متای سئو، در صفحات نتایج موتورهای جستجو نیز نمایش داده می‌شود. این قطعه، بخشی از یک اسنیپت بزرگتر است که خود شامل موارد زیر می‌باشد:

• برچسب عنوان: نسخه‌ای از عنوان صفحه که به HTML اضافه شده است. (عنوان صفحه می‌تواند با هدلاینی که روی صفحه ظاهر می‌شود، متفاوت باشد.)
• آدرس صفحه: آدرس (URL) صفحه.

برچسب عنوان، آدرس صفحه و توضیحات متا با هم اسنیپتی را ایجاد می‌کنند که روی صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.

12 نکته برای سئو بهتر توضیحات متادیسکریپشن

در این بخش نکاتی برای بهینه سازی تگ توضیحات متا و بالابردن CTR به شما معرفی میکنیم.

1. یکتا بودن توضیحات متادیسکریشن

بهترین کار نوشتن توضیحات متا برای صفحه اصلی و صفحات داخلی بصورت مجزا و متفاوت از یکدیگر است. زمانیکه گوگل متوجه یکسان بودن توضیحات متا در چند صفحه میشود آن را در گوگل وبمستر هایلایت میکند، شما میتوانید این اطلاعات را در بخش زیر از گوگل وبمستر پیدا کنید:

Google Webmaster Tools > Optimization > HTML Improvements

با متفاوت بودن توضیحات متا برای صفحات مختلف تجربه کاربری بهتری را برای کاربران سایت خود بهمراه بیاورید. با توجه به اینکه محتویات صفحات مختلف شما با هم فرق میکند منطقی نیست که دو صفجه متا دیسکریپشن یکسانی داشته باشد. اگر شما صفحات زیادی در سایت خود دارید نوشتن مثلا 1000 توضیح متا کار سختی میباشد،در این صورت شما میتوانید توضیحات صفحه اول و صفحات اصلی خود را کامل کنید.

2. تعداد کاراکتر توضیحات متادیسکریپشن

تعداد کاراکترهای متا دیسکریپشن محدودیت خاصی ندارد اما با توجه به اینکه گوگل فقط 155 تا 165 کاراکتر از توضیحات متا شما را در نتایج جستجو نمایش میدهد سعی کنید با استفاده از کلمات کلیدی در ابتدای توضیحات متا آن را بهینه کنید.

نکته:

در آذر سال 96 گوگل اعلام کرد که محدودیت تعداد کاراکتر های توضیحات متا را برداشه و به 320 کاراکتر رسانده اما به نظر میرسد دوباره محدودیت کاراکتر ها به همان 165 کاراکتر قبل برگشته است.

3. استفاده از کلمات کلیدی در توضیحات متادیسکریپشن

با توجه به عدم محدودیت استفاده از کلمات کلیدی توصیه میشود بیش از یک یا دو کلمه کلیدی بیشتر در آن استفاده نشود. در نتیجه ی صفحه جستجو کلمات کلیدی در توضیحات متا به صورت پررنگ نمایش داده میشود و این امر برای جذب کاربران به سایت شما مفید میباشد.

4. عدم استفاده از کاراکترهای ریاضی در متادیسکریپشن

موتورهای جستجو مانند گوگل کاراکترهایی مانند +، – و ” را بعنوان کد HTML میشناسد، در صورت استفاده از این حروف در توضیحات متا ممکن است گوگل آن را بعنوان کد شناسایی کند و به کل نادیده بگیرد. 

5. متادیسکریپشن بازتابی از تجارت شما

شما همیشه باید توضیحات متا را به گونه ای بنویسید که کاربران در مقابل دیگر رقبا به سایت شما جذب شوند و اگر اطلاعات متفاوت و تخصصی مربوط به تجارت خود دارید آن را در کلمات کلیدی مربوط به توضیحات متا قرار دهید.شما حتی میتوانید تخفیف یا پیشنهاد ویژه در کار و کسب خود را در 160 کاراکتر اول توضیحات قرار دهید که کاربر با دیدن آن به سایت شما جذب شود.

6. اجتناب از نوشتن توضیحات متادیسکریپشن تکراری

بسیار مهم است که هر صفحه توضیحات متن منحصر به فرد خود را داشته باشد. در غیر این صورت شما با چنین صحنه ای مواجه خواهید شد:

7. متادیسکریپشن شما شبیه به یک دعوتنامه باشد

شما همیشه میتوانید با نوشتن جملات راحت و ساده تر کاربران را به سایت خود فرا بخوانید و هیچ وقت سعی نکنید از کلمات خشک و خسته کننده استفاده کنید.

8. متادیسکریپشن شما باید دعوت به اقدام باشد

این مورد هم شبیه به مورد قبل میباشد ولی بهتر است خیلی تبلیغاتی نباشد، همیشه سعی کنید طوری بنویسید که کاربر حس کند اطلاعات رایگان در اختیار او قرار خواهند گرفت.

9. برای هر صفحه وب یک توضیحات متا بنویسید.

 ایجاد یک توضیحات متا (متا دیسکریپشن) و برچسب عنوان، برای تک تک صفحات و پست‌های بلاگ، یکی از بهترین روش‌ها به منظور بهبود عملکرد وب‌سایت شما است. اگر از این روش تاکنون استفاده نکرده‌اید، حتما از همین حالا شروع کنید. صفحات قبلی خود را نیز به ترتیب اولویت ویرایش کرده و یک متا دیسکریپشن مناسب برای آن‌ها ایجاد کنید.

یکی از روش‌های ساده برای ایجاد اسنیپت در وردپرس، استفاده از پلاگین Yoast SEO است. وقتی این پلاگین را نصب و فعال کنید، به مشخصه‌هایی دست پیدا می‌کنید که به شما اجازه می‌دهد یک توضیحات متا، آدرس و برچسب عنوان سفارشی اضافه کنید.

10. در توضیحات متا از علامت نقل قول استفاده نکنید.

 از آنجا که توضیحات متای سئو در HTML گنجانده می‌شود، شما باید دقت کنید تا از کاراکترهایی که موجب شکسته شدن زبان HTML می‌شوند استفاده نکنید. یکی از این کاراکترها که در اکثر موارد باعث ایجاد مشکل می‌شود علامت نقل قول (“) است. این علامت (“نقل قول”) در توضیحات متا می‌تواند مشکل‌ساز شود، بنابراین از استفاده از آن اجتناب کنید. اگر باید از آن استفاده کنید، به جای آن از نقل قول تک لاین (‘نقل قول’) استفاده کنید.

11. در توضیحات متا، سعی نکنید مخاطب را گول بزنید.

با اینکه شما باید از اطلاعات برچسب متا برای کشاندن خوانندگان به سایت و تشویق آن‌ها به کلیک کردن روی آن استفاده کنید، دقت کنید که در این راه از روش‌های غیراخلاقی استفاده نکنید. هرگز از زبان گمراه کننده، ادعاهای پوج یا موارد بی‌‎ربط برای جلب توجه یا ارتقای محتوایتان استفاده نکنید. استفاده از بیانیه‌های ناصحیح برای کشاندن مخاطب به صفحه مورد نظر باعث ناامیدی کاربران شده و کنار گذاشته خواهید شد، این کار حتی روی رنکینگ سئوی شما تاثیر منفی می‌گذارد.

اگر محتوای صفحه با اطلاعات متای صفحه همخوانی نداشته باشد، ممکن است موتورهای جستجو سایت شما را مجازات کنند. بعلاوه، تعداد کاربرانی که روی محتوای شما کلیک کرده و پس از مدتی کوتاه آن را رها کرده‌اند نیز به موتورهای جستجو سیگنال‌های منفی می‌فرستد و به آن‌ها می‌گوید که این صفحه بد یا بی‌فایده است.

12. برای پشتیبانی از توضیحات متای خود، از عناوین صفحه قوی استفاده کنید.

 برخلاف توضیحات متا، برچسب‌های عنوان متا مستقیما روی رنکینگ سئو تاثیر می‌گذارند. محتوای عنوان نیز نقش مهمی در جلب توجه جستجو کنندگان و خوانندگان دارد. بنابراین، برای پشتیبانی از توضیحات متا، شما باید از یک عنوان قدرتمند استفاده کنید. برای نوشتن یک عنوان خوب مطالب زیر را در نظر بگیرید:

1. از کلمه کلیدی استفاده کنید اما در بکار بردن آن زیاده روی نکنید.
2. کلمه کلیدی را در ابتدای عنوان یا در بخش ابتدایی آن به کار بگیرید.
3. روی مخاطبان تمرکز کنید، تمرکزتان را فقط به موتورهای جستجو محدود نکنید.
4. مزایا و ارزش‌های محتوایتان را در آن نشان دهید.
5. نام برند خود را در صورت مرتبط بودن در آن بگنجانید.
6. 50 تا 60 کاراکتر بنویسید.
7. برای هر صفحه یک عنوان صفحه منحصر به فرد بنویسید.

دستکاری گوگل در متادیسکریپشن!

موتورهای جستجو سعی می‌کنند توضیحات مناسبی در نتایج به کاربران در قسمت متا توضیحات نمایش دهد. معمولا گوگل با روش‌های زیر توضیحات متا را به کاربران خود نمایش می‌دهد.

1. اگر کاربر جستجو کننده در گوگل عبارت یا کلمه‌ای را جستجو کند. و همان کلمات یا کلمات مرتبط با آنها در توضیحات‌متا نوشته شده باشد، گوگل همان توضیحات را که شما تعیین کرده‌اید به کاربرانش نمایش می‌دهد.
2. همچنین اگر کلمه کلیدی جستجو شده توسط کاربر در محتوای شما وجود داشته باشد، اما در توضیحات‌متا که شما نوشته‌اید وجود نداشته باشد، گوگل از تگ توضیحات شما استفاده نکردهو آن را از محتوای شما استخراج و تولید می‌کند و به کاربر نمایش داده می‌شود.
3. گاهی هم دیده شده گوگل برای نمایش توضیحات متا در نتایج، تگ توضیحات صفحه را با قطعه گزینش شده از محتوا توسط خود گوگل، ترکیب می‌کند و به کاربر نمایش می‌دهد.

نمایش توضیحات متا و یا Meta Descriptions در نتایج جستجو در اواخر اردیبهشت ماه ۱۳۹۷ گوگل حرکتی رو به عقب داشت، و محدوده نمایش توضیحات در نتایج جستجو بعد از ۱۵۵ تا ۱۶۰ کاراکتر قطع گردید.به این معنی که توضیح شما در رابطه با مطلب، بعد از ۱۵۵ الی ۱۶۰ کاراکتر نشان داده نخواهد شد.
اگر شما وقت کافی برای بهینه کردن تمام توضیحات متا را ندارید بهتر است حداقل پست های مهم خود را ویرایش کنید.

چرا باید از توضیحات متای سئو استفاده کرد؟

به گزارش گوگل، توضیحات متا یک فاکتور رنکینگ نیست، با این حال هنوز هم نقش مهمی در هدایت ترافیک و بهبود عملکرد صفحه در موتورهای جستجو دارد.

توضیحات متا برای صفحه وب مانند یک آگهی کوچک است

وقتی توضیحات متا روی صفحات نتایج موتورهای جستجو و فیدهای رسانه‌های اجتماعی ظاهر می‌شوند، همچون یک عامل ارتقای کوچک برای صفحه وب شما عمل می‌کنند. این متن به بازاریابان این فرصت را می‌دهد تا به کمک آن به ارتقای صفحات خود پرداخته و به خوانندگان بگویند که چرا باید روی آن کلیک کنند.

توضیحات متای تعریف شده در نتایج جستجو عملکرد بهتری دارند

وقتی شما به موتورهای جستجو و پلتفرم‌های اجتماعی نشان ندهید که از چه توضیحات متایی استفاده کنند، آن‌ها خودشان تصمیم می‌گیرند که چه متنی را به عنوان توضیحات متا بکار بگیرند. نتیجه این امر ممکن است برای اسنیپت صفحه شما، ظاهر خوشایندی نداشته باشد. شاید در توضیحات انتخابی آن‌ها، متن بریده شده باشد، جزئیات مهم در آن نباشد و داده‌هایی نامرتبط با صفحه انتخاب شده باشد. اینکه خود شما توضیحات متا را مشخص و تعریف کنید به شما اجازه می‌دهد تا از این لحاظ اطمینان خاطر داشته باشید و بدانید که متن توضیحات کاملا با صفحه شما مرتبط است.

در این مثال، می‌توانید ببینید که این توضیحات متا بریده شده و ناکامل است.

توضیحات متای استراتژیک باعث افزایش نرخ کلیک می‌شود

وقتی توضیحات متا را برای مخاطبان خود به شکل مناسبی بهینه‌سازی کنید، کلیک‌های بیشتری دریافت خواهید کرد. اکثر کاربران در فهرست نتایج مواردی را انتخاب می‌کنند که بتوانند در آن، آنچه که واقعا به دنبال آن هستند را پیدا کنند.

نرخ کلیک بالا، باعث بالا رفتن رتبه شما می‌شود

با اینکه توضیحات متا به خودی خود نمی‌تواند رنکینگ صفحه را بالا ببرد، نتایجی که یک توضیحات متای خوش ساخت به دنبال دارد موجب افزایش رنکینگ صفحه می‌شود. وقتی یک لینک در نتایج جستجو به کرات کلیک دریافت می‌کند، سیگنال‌هایی را به موتورهای جستجو می‌فرستد که نشان می‌دهد این صفحه مهم است و نتیجه مناسبی است که کاربران به دنبال آن هستند و آن را به سایر نتایج ترجیح می‌دهند. این امر به بالا رفتن رنکینگ صفحه در نتایج جستجو کمک می‌کند.

توضیحات متا می‌توانند بخشی از یک برنامه بزرگتر اسنیپت غنی باشند

نتایج موتورهای جستجو تنها به نمایش عنوان، آدرس و توضیحات محدود نمی‌شود. برچسب‌ها (یا طرح‌ها) متنوعی وجود دارد که می‌توان برای غنی شدن اسنیپت در نتایج جستجو از آن‌ها بهره برد. این موارد ممکن است جزئیات کوچکی مانند داده‌ها و لینک‌های اضافی باشند که در مثال زیر نمایش داده شده‌اند.

یک اسنیپت غنی می‌تواند شامل داده‌ها، لینک‌ها، آیکن‌ها و تصاویر باشد. مثلا ممکن است یک اسنیپت غنی شامل دستورالعمل یا اطلاعات محصول ارائه شده باشد.

بهینه‌سازی و غنی ساختن اسنیپت، یکی از بهترین روش‌هایی است که می‌توانید از آن برای هایلایت کردن توضیحات متا و بهبود عملکرد صفحه در لیست نتایج بهره ببرید.

 اهمیت توضیحات متا در نرخ کلیک وبسایت

تعداد کلیک به نسبت نمایش یا نرخ کلیک سایت شما (Click-Through Rate: CTR) در صفحه نتایج جستجوی گوگل تاثیر زیادی بر رتبه بندی شما از نظر گوگل خواهد داشت. هرچه CTR صفحات سایت شما بالاتر باشد در رتبه بندی گوگل جایگاه بهتری خواهید داشت و این امر اهمیت تگ متا دیسکریپشن را بیشتر نشان میدهد.

تحقیقات جدید سئو نشان میدهد که گوگل در الگوریتم رتبه بندی رنکبرین (RankBrain) خود اهمیت زیادی برای متا دیسکریپشن از جهت افزایش نرخ کلیک CTR قائل است.

اهمیت توضیحات متا در Bounce rate

از عوامل تاثیرگذار دیگر بر رتبه سایت شما نرخ پرش یا بانس ریت (Bounce Rate) صفحات سایت است. نرخ پرش یا بانس ریت (Bounce Rate) در واقع درصد افرادی هستند که بلافاصله پس از ورود به یک صفحه از سایت شما از آن خارج میشوند و به صفحه نتایج برمیگردند، این امر به گوگل نشان میدهد که توضیحات متا شما با آنچه در سایت دارید متفاوت است و در رتبه شما تاثیر منفی خواهد داشت.  

نتیجه گیری

در پایان توجه داشته باشید که با توجه به سیاست‌های جدید گوگل بدون استفاده از توضیحات متا هم امکان موفقیت دارید ولی با استفاده درست از آن شانس بیشتری خواهید داشت.
با سلام خدمت مخاطبان ایلیاسیستم، امروزه برای افزایش نرخ کلیک و جذب افراد به سایت، توضیحات متا بسیار اهمیت دارد و تاثیر مستقیمی بر روی ترافیک ارگانیک و سئو شما دارد. حال با پایان یافتن این مقاله شما درک کلی از توضیحات متا دریافت کرده‌اید و آماده‌اید تا با روش‌های ایجاد و بهینه سازی آن آشنا شوید. به شما پیشنهاد می کنم حتما مقاله بعدی ما را در این راستا دنبال کنید. تا بتوانید توضیحات متا سئو خود را بهبود بخشیده و رتبه سایت خود را بالا بکشید.

آموزش بعدی : بهینه سازی تصاویر (image seo) در سئو
آموزش قبلی : استفاده درست از تگ های هدینگ (H1,H2,H3,...)

آموزش رایگان جامع سئو