سئو تکنیکال (Technical) چیست؟ | بررسی عوامل و فاکتور های مهم بهینه سازی سئوی فنی + تصاویر

سئو تکنیکال (Technical) چیست؟

سئو فنی یکی از قسمت های مهم سئو سایت به شمار می رود. هدف اصلی سئو تکنیکال این است که موتورهای جستجو به راحتی بتوانند تمام صفحات وب سایت شما را پیدا کنند. اما در سال های اخیر، سئو تکنیکال به موضوعاتی مانند سرعت بارگذاری سایت، بهینه سازی برای تلفن همراه و موارد دیگر می پردازد.
تقریبا اکثر صاحبان سایت نگران سئو تکنیکال نیستند. اما این بدان معنا نیست که شما هم کلا سئو فنی را نادیده بگیرید، زیرا حرکت اشتباهی بوده و امکان دارد کل سایت شما deindexed شود (از نتایج جستجو حذف شود).

ما در این مقاله نکات اصلی سئو تکنیکال و نحوه تاثیر آن بر روی سایت را برای شما گردآوری کرده ایم تا بتوانید بدون نیاز به مهارت برنامه نویسی خاصی، سئو تکنیکال سایت خود را بهبود ببخشید. 

1- تایید سایت با ابزار گوگل سرچ کنسول

گوگل سرچ کنسول یک ابزار کاربردی در گوگل است که سلامت و کارایی سایت شما را در گوگل نمایش می دهد. 

(واقعیت جالب: سایت Bing نیز یک نسخه از این ابزار را دارد و نام آن را Bing Webmaster Tools گذاشته است.)

برای استفاده از این ابزار بسیار مهم یعنی گوگل سرچ کنسول، ابتدا باید مالک بودن خود را از طریق گزینه (Domain Properties) به این ابزار اثبات کنید.

ویژگی فوق العاده جذاب سرچ کنسول این است که تعداد دقیق بازدید کنندگان سایت شما را نمایش می دهد و حتی این موضوع را که کاربران با چه کلمات کلیدی به سایت شما رسیده اند را نیز در اختیار شما قرار می دهد. 

از دیگر ویژگی های گوگل سرچ کنسول این است که می توانید به راحتی نقشه سایت خود را در اختیار گوگل قرار دهید. سپس گوگل سرچ کنسول به شما نشان می دهد که چند صفحه از سایت شما ایندکس شده است (در گوگل منتشر شده است).

2- ساختار مناسب URL با توجه به سئو فنی

اکثرا به URL هایشان توجه نمی کنند و این منجر به URL های عجیب و غریب مانند این می شود:

  URL شما یک بخش کلیدی از سئو شماست. برای تولید URL به موارد زیر توجه کنید:

1. یک ساختار URL ثابت و مشخص برای صفحه هایی که محتوا یکسان و مربوط به هم دارند، ایجاد کنید. به این ترتیب، گوگل می داند کدام دسته از صفحات شما تحت تاثیر آن قرار می گیرد. مثلا: اگر شما یک آدرس دسته بندی مانند com/coffee داشته باشید، حتما باید هر صفحه مربوط به قهوه در زیر آن دسته بندی قرار گیرد، مثل: website.com/coffee/french-press. اگر قادر به دسته بندی صفحات سایت خود نیستید، می توانید در URL به جای آن تنها نام هر صفحه را همراه با آدرس سایت خود قرار دهید (website.com/page-name).
2. در URL های خود از کلمات کلیدی استفاده کنید. نیازی به زیاده روی در اینکار نیست اما حداقل یکبار کلمه کلیدی هدف خود را در URL قرار دهید به عنوان مثال:  com/your-keywor
3. از زیاده گویی در URL پرهیز کنید. URL های کوتاه تر، بهترین رتبه ها را در گوگل دارند.

حال سوالی که پیش می آید این است:

آیا باید به عقب برگردید و URL های موجود خود را تغییر دهید؟

این مسئله به شما بستگی دارد، معمولا توصیه ما این است که URL های قدیمی خود را تغییر ندهید، حتی اگر آنها ایده آل نیستند؛ در عوض برای صفحاتی که در آینده منتشر خواهید کرد، سعی کنید URL  های مناسبی را انتخاب کنید.

ولی اگر تصمیم شما برای بهنیه سازی URL های قدیمی جدی است میتوانید، توسط 301 redirect صفحات قدیمی را به URL های جدید هدایت کنید.

بیشتر بدونید: url چیست + 7 روش مهم و کاربردی برای ایجاد یک url خوب

3- بهینه سازی سرعت بارگذاری صفحات 

یک وب سایت با سرعت بارگذاری آهسته، نه تنها برای کاربران آزاردهنده است بلکه می تواند به سئو سایت نیز آسیب بزند. در سال 2018 گوگل بیانیه جدیدی را در مورد سرعت سایت ها ارائه کرد.
استفاده بی‌رویه از فایل­‎ها و پلاگین­‎ها در سایت می­‌تواند به میزان قابل توجهی سرعت بارگذاری صفحه سایت شما را کاهش دهد. برای اینکه سرعت بارگزاری سایت شما بالا باشد و موجب آزردگی خاطر بازدید کننده گان نشود از فایل­‎ها و پلاگین­‎هایی که نیاز هستند استفاده کنید.
نکته بعدی که در عدم بهینه سازی سرعت وب سایت شما دخیل است وجود یک تصویر بزرگ می باشد. یک تصویر بزرگ گویای هزار کلمه است، عکس بیش از اندازه بزرگ مقدار زیادی سرعت بارگزاری را کاهش می­‎دهد. توجه داشته باشید از تصاویر کوچک و کم حجم  استفاده کنید و به جای متن هرگز از عکس جایگزین استفاده نکنید.
برنامه‌نویسی کارآمد: به برنامه‌نویسی سایت­، قالب و سیستم مدیریت محتوای سایت توجه داشته باشید و ازکدهای کوتاه استفاده نمایید. 

همانطور که از نام آن پیداست، این به روزرسانی صفحات وبی که با سرعت کم در موبایل بارگذاری می شوند را جریمه می کند.

حال ممکن است برایتان سوال پیش بیاد که، چطور سرعت سایت خود را بررسی کنیم؟

برای این موضوع کافیست از ابزار بررسی سرعت صفحه ( PageSpeed ​​Insights) که توسط گوگل ارائه شده است، استفاده کنید.

این ابزار سرعت صفحه شما را بین صفر تا 100 رتبه بندی می کند. بطوریکه

1. 0-49 : صفحه شما کند بارگزاری می شود.
2. 50-89: صفحه شما سرعت معمولی و متوسطی دارد.
3. 90-100: صفحه شما دارای سرعت بالا و مناسبی است. 

به عنوان مثال صفحه بررسی شده از سایت بک لینکو، دارای سرعت پایینی است. البته قابلیت های این ابزار همینجا به اتمام نمی رسد و پس از بررسی سرعت صفحه شما، یک لیست از مواردی که برای سرعت بخشیدن به سایت باید آن ها مورد توجه قرار دهید را نیز به شما پیشنهاد می کند.  

نکته طلایی:

با توجه به پیشنهادات دریافت شده از این ابزار، ممکن است بتوانید سرعت بارگذاری سایت خود را با تعدادی از افزونه های WordPress بهبود دهید. در غیر اینصورت، ممکن است به یک توسعه دهنده نیاز داشته باشید که HTML سایت خود را تنظیم کنید.

4- تامین امنیت سایت با استفاده از HTTPS

گوگل در نتایج جستجو برای وبسایت هایی که با HTTPS ایمن شده اند، اهمیت زیادی قائل است. در واقع با توجه به آمار سایت مازکست 93.6% از صفحاتی که در نتایج صفحه اول مشاهده می شوند توسط  HTTPS ایمن شده اند.

و هنگامی که شما یک سایت غیر امن را بازدید می کنید، گوگل کروم یک هشدار بزرگ را نشان می دهد.

بنابراین اگر سایت شما ایمن نیست، توصیه می کنم هر چه سریع تر مشکلات امنیت سایت خود را برطرف کنید.

یکی از مسائل با اهمیت در این زمینه انتقال صفحات از حالت HTTP به HTTPS است. گاهی اوقات به دلیل اینکه صفحات سایت شما دارای URL های مختلفی است، با این مورد مواجه می شوید که آدرس صفحات با HTTP شروع می شود نه با HTTPS.  این موضوع باید هر چه سریع تر برطرف شود و تمامی آدرس ها به یک URL یکسان هدایت شوند. مانند تصویر زیر:

آیا تغییر HTTP به HTTPS رتبه بندی سایت را در گوگل بهبود می دهد؟

پاسخ این سوال را نمی توان به صورت قطعی بیان کرد زیرا HTTPS یک عامل رتبه بندی فوق العاده مهم نیست. در واقع گوگل از HTTPS به عنوان " tiebreaker" نام می برد.

بنابراین اگر شما رتبه 8 را داشته باشید، انتقال به HTTPS ممکن است شما را به رتبه 7 انتقال دهد.

5- بررسی لینک سازی داخلی Internal Link(معماری سایت سئو)

هنگامی که سایت شما دارای نام تجاری جدید است و تنها دارای 5 صفحه است، مهم نیست که خیلی به لینک سازی داخلی توجه کنید.

اما هنگامی که سایت شما به صدها یا حتی هزاران صفحه رشد می کند، نحوه تنظیم لینک سازی داخلی، می تواند تفاوت بزرگی را برای سایت ایجاد کند.

اولا شما می خواهید یک ساختار سازمان یافته ایجاد کنید که صفحات شما را به دسته بندی هایی دقیق سازماندهی کند.

سپس باید از صفحاتی که دارای ارزش کمی هستند به صفحاتی که بسیار برای شما ارزشمند هستند، لینک دهید.

نکته مهم دیگر که باید در نظر داشته باشید این است که لینک های داخلی خود را غنی از کلمات کلیدی کنید.

فرض کنید شما در حال نوشتن مقاله ای راجع به انواع قهوه هستید و میخواهید هر نوع قهوه را به صفحه جداگانه ای که در آن طرز تهیه قهوه مورد نظر را آورده اید، لینک بدهید. در این موارد برای متن لینک هرگز از مواردی مانند «اینجا کلیک کنید» استفاده نکنید، در عوض از متنی استفاده کنید که در آن از کلمات کلیدی شما استفاده شده باشد مانند «راهنما کامل قهوه ترک»

6- بهینه سازی سایت برای نمایش بهتر در موبایل

در گذشته اینطور مطرح بود که اگر سایت خود را برای موبایل بهینه کنید، خوب است. اما امروزه شما باید سایت خود را برای موبایل بهینه کنید زیرا اکنون یکی از مهم ترین فاکتور ها برای الگوریتم های گوگل، موبایل فرندلی یا بهینه بودن سایت برای موبایل است.

شاید برایتان جالب باشد که بدانید گوگل نسخه موبایلی سایت شما را به عنوان نسخه اصلی در نظر می گیرد. یعنی اگر سایت شما در دسکتاپ به خوبی و با سرعتی بالا بارگذاری شود، اما در موبایل به کندی بارگیری شود، گوگل سایت شما را یک سایت کند در نظر می گیرد.

اگر سایت خود را در گوگل سرچ کنسول بررسی کنید، می توانید ببینید که آیا سایت شما برای تلفن همراه بهینه است یا خیر.

شما می توانید از ابزار Mobile-Friendly Test گوگل نیز برای بررسی سایت خود استفاده کنید.

و اگر متوجه شوید که سایت شما برای موبایل مناسب نیست، این موضوع را در اولویت خود قرار داده و در اولین فرصت مشکلات مربوطه را برطرف کنید.

نکته مهم:

از «تبلیغات پاپ آپ» برای بازدیدکنندگان جستجوی تلفن همراه استفاده نکنید. استفاده از این نوع تبلیغات برای ورژن موبایل سایت می تواند باعث پایین آمدن رتبه بندی سایت شود. 

تبلیغات پاپ آپ: به تبلیغاتی که بدون اجازه کاربر و در پنجره ای به صورت جداگانه هنگام بازدید از سایت های مختلف پدیدار می شوند، پاپ آپ می گویند.

7- تحلیل ترافیک سایت با ابزار ها Google Analytic(تحلیل های گوگل)

از کجا می دانید که تمام تلاش هایی که راجع به سئو انجام می دهید به درستی عمل می کنند؟

شک نکنید که شما عمدتا می توانید به این سوال فقط با یک ابزار پاسخ دهید: گوگل آنالیتیکس (Google Analytics).

چگونه گوگل آنالیتیکس میتواند به فعالیت های سئو شما کمک کند؟

1. تمامی تغییرات ترافیک ارگانیک سایت را می توانید به راحتی و از طریق نمودار مشاهده کنید و اگر نیاز به تغییرات و برنامه ریزی درستی داشته باشید، تحلیل آمار های این سایت برای شما بسیار مفید است.
2. شما می توانید بفهمید کدام صفحات بیشترین ترافیک را از گوگل دریافت می کنند، سپس کار هایی که در آن صفحه کرده اید را روی دیگر صفحاتتان نیز پیاده کنید.
3. گوگل آنالیتیکس می تواند به راحتی پیگیری کند که بازدیدکنندگان وب سایت با سایت شما ارتباط خوبی برقرار می کنند یا نه؟ معیارهایی مانند میزان جستجو و بازدید صفحات به شما کمک می کند تا بفهمید سایت شما پاسخگوی نیازهای کاربران گوگل هست یا نه؟

علاوه بر این، شما می توانید در گوگل آنالیتیکس پیگیری کنید که چند درصد از کاربرانی که به سایت شما سر میزنند، سفارش خرید یا سفارش خدماتی را به شما می دهند. به این ترتیب می توانید ببینید که آیا ترافیکی که در نتیجه سئو ایجاد شده است منجر به فروش می شود یا خیر؟

نتیجه گیری: 

طبیعتا هدف شما از طراحی سایت، ارتقاء کسب و کارتان است اما تا زمانی که سایت شما با گوگل میانه خوبی نداشته باشد و اصطلاحا از سئوی بالایی برخوردار نباشد تاثیر بسزایی ندارد. برای این که  سایت خود را با کمترین هزینه بهینه سازی کنید، تکنیک های زیر را روی وب سایت خود پیاده سازی نمایید. این تکنیک ها،  سئوی سایت شما را تضمین می‌کند.

به طور کلی روش‌های زیر را به کارگیرید تا رتبه سایت خود را ارتقا دهید :

بک لینک :
موتورهای جست‌وجو اعم از گوگل، یاهو،بینگ و ... بر اساس میزان لینک­‎هایی که به سایت شما وارد می­‎شود یا تعداد سایت­‎ها و رتبه­‎های سایت­‌هایی که شما را لینک می­‎کنند، رتبه سایت شما را ارتقاء می­‎دهند. سعی کنید از سایت­‎هایی با رنک­‎های بالا و خوب یک یا دو لینک خریداری کنید . البته این نکته را در نظر داشته باشیدکه با توجه به سیستم گوگل و نظارتی که روی لینک­‎ها و ورودی و خروجی‌های لینکی سایت‌ها دارد، باید توجه کنید که از بیش از دو سایت لینک خریداری نکنید. همچنین در صورتی که می‎خواهید به سایت­‌های رنک پایین لینک بفروشید، بیش از 7 لینک به سایت‌ها نفروشید. در غیر این صورت قوانین گوگل را نقض کرده‎­اید و گوگل شما جریمه خواهد کرد­، یعنی رنک سایت شما را تا 3 یا 4 سطح پایین تر می آورد.

از مطالب تکراری پرهیز کنید :
در صورتی که در سایت خود از مطالب تکراری که مشابه با سایت های دیگر هستند استفاده کنید می تواند اثر منفی در برجای بگذارد. برای ایندکس کردن مطالب شما باید با سایر متون وب‌سایت­‎ها متفاوت باشد تا ایندکس مطالب شما کاملاً اختصاصی باشد.

محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است :
محتوایی که در سایت خود بارگذاری می کنید باید در جهت علاقه بازدیدکننده گان باشد، در غیر این صورت می تواند موجل کاهش بازدید کننده گان وب سایت شود. برای افزایش شمار بازدیدکنندگان بهتر است از مطالب عام پسند و کاربر پسند با بیانی منحصر به فرد و با محتوای عالی بکار ببرید.

دسترس‌پذیری سایت :
مطمئن باشید که سایت شما در تمامی موتورهای جست‌وجو معرفی شده است. برای مطالب خود توضیحات تعیین کنید و از کلمات کلیدی مناسب استفاده نمایید.

متاتگ‌ها :
گوگل این روزها روی کلمات کلیدی کنترل چندانی ندارد اما موتورهایی مثل یاهو و Bing با متاتگ‌ها سر و کار دارد. متاتگ‌ها که در کدنویسی‌ها تعریف می‌شوند، اهمیت فراوانی دارند. به طور کلی متاتگ‌ها نقش مهمی دارند و در این میان از اهمیت وافری برخوردارند. بنابراین در تعریف متاتگ‎ها برای سایت توجه داشته باشید.

آموزش بعدی: سئو و انواع تکنیک های سئو 2020 بخش دوم

آموزش قبلی: چگونه در گوگل با عکس جستجو کنیم؟ + آموزش تصویری مرحله به مرحله

آموزش رایگان جامع سئو