آموزش سئو 2019 - مفهوم جستجو معنایی و عملکرد جدید موتورهای جستجو

تعداد آراء (0)

0 از 5
پنج شنبه ۲۷ تیر ۹۸
|    |   
به اشتراک بگذارید:
آموزش سئو 2019 - مفهوم جستجو معنایی و عملکرد جدید موتورهای جستجو

 یکی از مهمترین و اصلیترین قسمت هایی که تمام سئو ما را به نتیجه میرساند، نزدیک بودن کلمات قابل جستجو به محتوای ماست. بر همین اساس ما سعی میکنیم مطلب خود را به آن چه کاربر میخواهد جستجو کند و آن چه ما میخواهیم در آن به رتبه های بالاتر برسیم نزدیکتر کنیم.

در ادامه با روش هایی برای پیشرفت خیلی سریعتر در حوزه سئو نیز آشنا خواهیم شد. مواردی مانند، امکان ایجاد جستجو صوتی، بهینه سازی ویدیوهای یوتیوب، کدهای اسکیما و ...

اگر شما هدف جستجو سئو کاربر را بشناسید میتوانید ترافیک موتور جستجو خود را افزایش دهید و سیگنال های کاربر خود را بهتر دریافت کنید.

تاثیر اهداف جستجو در سئو

هدف جستجو کاربر از جستجویی که در گوگل یا سایر موتورهای جستجو انجام میدهد، رسیدن جوابیستی که میخواهند به آن برسند. از جستجویی که در گوگل انجام میدهیم 4 هدف داریم. و درک اینکه کدام هدف کاربر را به سایت ما میکشاند، اصل مهم سئو در سال 2019 شناخته شده است.

 

 

 

تصور کنید میخواهید برای وعده شام به یک رستوران یا فست فودی بروید، اگر شما عبارت Thai food Boston را در گوگل جستجو کنید تنها لینک هایی برای شما نمایش داده میشود که سایت فروش مواد غذایی است. در حالیکه شما فقط به دنبال محلی برای صرف شام هستید.

یا مثلا اگر دلتان هوس چلومرغ داشته باشد، نباید عبارت " دستور غذا مرغ تایلندی" را در گوگل سرچ کنید. زیرا تمامی لینک هایی که برای شما نمایش داده میشود، اطلاعاتی از نحوه پختن مرغ تایلندی را به شما نمایش خواهند داد.

این مورد برای شما به عنوان استراتژیست سئو، خیلی مهم و کاربردی است که بدانید کاربر با جستجویی که انجام داده است، دقیقا دنبال چه نوع اطلاعاتی است. 

آیا میخواهد اطلاعات کسب کند از چگونگی پختن یک غذا یا میخواهد یک غذا برای وعده غذایی سفارش دهد؟

اهداف خود را مطابق با جستجو کاربر پیش گیرید.

 

چگونگی اهداف جستجو باعث بهبود ترافیک سایت میشود؟

اخیرا ترافیک ارگانیک یکی از صفحاتم را  به 219٪ بهبود دادم.

 

 

و هیچ لینک خارجی به این صفحه نساخته ام. اصلیترین دلیلی که باعث این افزایش 219%شد، هماهنگی محتوا سایت با جستجو کاربر بود. ولی باید بدونین از همون روز اول مقاله من 219% بازدید نداشت. ولی چیشد که به این میزان کابر رسیدم؟

بیشتر بدونید: آموزش سئو 2019 - بررسی اهمیت سئو ارگانیک در مقابل بازدید خریداری شده

 

 

 

از آنجایی که جستجو کلمات کلیدی موضوع مهمی است، راهنما را به فصلهای مختلف تقسیم کردم:

 

هر فصل، یک صفحه جداگانه در سایت را به خود اختصاص داده است. این صفحه برای هر فردی که به طور مستقیم با تایپ URL صفحه وارد شده بسیار جذاب و عالی خواهد بود.

ولی فرض کنید شما با جستجو عبارت "ابزار کلمات کلیدی" به این صفحه رسیده اید:

 

 

 

آن مطلبی که شما به دنبال آن هستید، فصل 6 از این مطلب خواهد بود. در واقع شما یک فهرست از معرفی ابزارها میخواهید نه یک راهنما 6 بخشی و طولانی!

این یکی از دلایل اصلی بود که، صفحه من با وجود جذابیت رتبه خوبی در گوگل کسب نکرد. پس در ابتدا سعی کردم صفحه اول را برای کلمه کلیدی مورد نظر بررسی کنم:

 

 

اولین نکته ای که پس از بررسی ها متوجه آن شدم این بود کهخ صفحه من به اندازه کافی تمامی ابزاره را فهرست نمیکند.

اکثر افرادی که عبارت "ابزار جستجو" را در گوگل جستجو میکنند، لیتس یاز چندین ابزار (بیش از 10 ابزار) را میخواهند. اما صفحه من تنها چند ابزار را به طور خاص بررسی میکند.

از آن موقع من استراتژی محتوایی صفحه را تغییر دادم که مطابق با نیاز کاربر باشد. 

بر همین اساس، این بخش را از یک فصل در راهنما به یک پست کامل تبدیل کردم.

 

 

 

و علاوه بر آن تعداد ابزارهای معرفی شده را به 15 عدد گسترش دادم.

این تغییرات نسبتا ساده به طور قابل توجهی ترافیک جستجوی ارگانیک صفحه سایت مرا افزایش داد توانستم رتبه 1 را در کلمه کلیدی مورد نظر از این مقاله کسب کنم.

 

 

تاثیر سیگنال هایی که از کاربر به گوگل میرسد

ممکنه تعجب کنید که گوگل چگونه متوجه میشود، این صفحه مورد نیاز کاربر است یا نه؟

شاید اینطور به نظر برسد که گوگل به نحوه ارتباط افراد با جستجوهایی که انجام میدهند، نظارت میکند.

و اگر کاربر با عبارت کلیدی که شما برای آن محتوایی تولید کرده اید به نتیجه دیگری رجوع کند؛ محتوا سایت شما نسبت به آن کلمه کلیدی نامرتبط شناخته میشود ونتیجه آن کاهش رتبه سایت شما خواهد بود.

 سرچ ارگانیک در برابر ctr

 

به نظر من، CTR به اندازه "Pogosticking" مهم نیست.

با یک مرور کلی و سریع متوجه خواهید شد، Pogosticking زمانی است که کاربران در صفحه نتایج جستجو به دنبال  پیدا کردن موردی هستند که به آنها کمک می کند.

 

                                                                                                                 

 

اگر گوگل متوجه شود که کابر با جستجو عبارت مورد نظر وارد مقاله ما شده است و در مدت کوتاهی به صفحه عناوین جستجو بازگردد، بسیار نتیجه بدی را برای ما به همراه خواهد داشت.

در فیلم زیر یک مثال واقعی از چگونگی تأثیر سیگنالهای کاربر روی رتبه بندی های جستجو مشاهده می کنید:

https://youtu.be/lyiikzjg9a0

بهینه سازی مقالات در 6 قدم

اولین قدم اینکه، محتوای سایت را مطابق با نیاز کاربر هماهنگ کنیم. یعنی اگر محتوا ما کلمه کلیدی X در حال رتبه گرفتن است باید بدانیم کابری که عبارت X را جستجو میکند به دنبال چه مقاله ای است؟

در نظر داشته باشید در صورتی که مقاله شما منمطبق با نیاز کابر نباشئد، گوگل خیلی سرع آن را متوجه خواهد شد.

قدم اول: عنوان صحیح

از عنوان هایی بی معنی استفاده کنید. مثلا به جای عنوان "این موضوع به دلایل X، Y، Z  مهم است" عبارت "من قصد دارم به شما نشان دهم که چگونه به X می رسیم" را استفاده کنید.

 

قدم دوم: استفاده از تصاویر

از تصاویر و گرافیک استفاده کنید. تصاویر بسیار جذاب تر از مقاله 100٪ متنی است. و برای محتوای طولانی بسیار مهم هستند.

بیشتر بدونید: بهینه سازی تصاویر image seo در سئو | بخش اول

 

قدم سوم: لینک سازی داخلی و خارجی

از لینک سازی غافل نشوید. استراتژی خاصی برای لینک سازی و لینک سازی خارجی داشته باشید. به این ترتیب، مردم می توانند در مورد موضوعاتی که در مقاله خود پوشش می دهید، بیشتر بیاموزند، بدون اینکه نیازمند بازگشت به صفحه عناوین یا SERPs داشته باشند. 

بیشتر بدونید: آموزش سئو 2019 - بررسی استراتژی لینک سازی (داخلی و خارجی) در سایت

قدم چهارم: بهنیه سازی سرعت سایت

سرعت بارگذاری خود را بهبود ببخشید. سایت های بارگذاری آهسته = میزان بازده بالاتر.  در واقع، Pingdom  یک رابطه مستقیم بین زمان بارگذاری صفحه و میزان بازده پیدا کرد.

بیشتر بدونید: 4 گام اساسی برای بهبود سرعت سایت با gtmetrix

 

قدم پنجم: ویراستاری مقالات فراموش نشود

مطالب خود را فوق العاده قابل خواندن کنید. استفاده از فونت های بزرگ (17 px توصیه می شود) . از لیست های شماره دار استفاده کنید و برای تقسیم مطالب، از تگهای H2 و H3 استفاده کنید.

قدم ششم: بروزرسانی مطالب قدیمی

مطالب خود را به روز نگه دارید، بروزرسانی مطالب قدیمی میزان قابل توجهی پویایی و شادابی سایت را افزایش می دهد. به علاوه، کاربران همیشه میخواهند مطالب جدیدی را که 100٪ مرتبط با موضوع خود هست را بخوانند.

 

گرایش های نوظهور SEO

در این قسمت بهتر است با هم چند تا از بهترین کارهایی که به تازگی در بازاریابی دیجیتال رواج یافته است را بررسی کنیم. ولی قبل از آن پینشهاد میکنم حتما مقالات قبلی و بخونید و اصول اصلی سئو رو هندل کرده باشید و مباحثی که در ادامه با هم یاد میگیریم صرفا جهت پیشرفت و ارتقاء حوزه کاری شما هستند.

 

1- کد های اسکیما Schema 

طبق بررسی ای که اخیرا در عوامل رتبه بندی موتور های جستجو انجام شده است. تمامی سایت ها از کد های اسکیما Schema استفاده نمیکنند.

نشانه گذار کد های اسکیما

و برخی از افراد با مشاهده این کدها گمان میکردند که زیاد کاربردی نخواهند داشت.

اگر شما هم فکر میکنید که قرار دادن کدهای اسکیما به رتبه بندی استی شما کمک خواهد کرد، سخت در اشتباه هستید.

 

اما نکته ای که باید به آن توجه کنید این است که، اگر نشانه گذاری را درست انجام دهید نرخ کلیک شما افزایش پیدا می کند. بنابراین نشانه گذاری شاید به رتبه بندی شما کمکی نکند اما ترافیک ارگانیک شما را افزایش می دهد.

برای مثال به نتیجه این جستجو دقت کنید:

کدام یک بیشتر به چشم می آید؟ قطعا سایتی که  دارای ستاره است.

و ستاره ها ( و انواع دیگر نتایج بررسی) تنها در صورتی قابل استفاده است که، شما از داده های ساختاری در html سایت خود استفاده کنید.

 

2- تخصص، صلاحیت و جایگاه سایت E-A-T

E-A-T (مخفف کلمه های Expertis, Authority,Trustworthiness یعنی تخصص، صلاحیت و جایگاه است) چیزهایی است که گوگل در سال های اخیر بر روی آن ها تاکید بیشتری داشته است.

 چرا؟ به یک دلیل ساده: گوگل میخواهد مطمئن شود که محتوای موجود در نتایج جستجو 100% قابل اعتماد و درست است.

در حال حاضر بحث های زیادی در دنیای سئو درباره E-A-T وجود دارد. اما نکته اصلی این است که، گوگل برای این که به شما رتبه بالایی در E-A-T بدهد؛ نیاز دارد تا شما را در صنعت خودتان معتبر در نظر بگیرد.

به عنوان مثال ویکی پدیا. این سایت احتمالا بالاترین رتبه را در E-A-Tدر بین تمام سایت ها داراست. محتوای آن توسط هزاران نفر نوشته شده است، که اکثر آن ها در رشته خود تخصص دارند.

هنگامی که دنبال بهبود E-A-T هستید، هیچ میانبری وجود ندارد.

اگر محتوای سایت شما به صورت تصادفی توسط نویسندگانی مستقل نوشته شده است؛ ایجاد E-A-T برای شما بسیار دشوار خواهد بود.

اما اگر در سایت خود، محتوای با کیفیتی که توسط مختصصان نوشته شده است را قرار دهید. رتبه بندی E-A-T شما به شکل خوبی در خواهد آمد.

علاوه بر این مانند اکثر موارد در سئو، E-A-T هم تحت تاثیر لینک قرار می گیرد. در حقیقت، گوگل اخیرا تایید کرده است که، ایجاد E-A-T بخش بزرگی از رتبه صفحه را تشکیل می دهد.

 

3- جستجو صوتی سئو

این موضوع دیگر پوشیده نیست که، جستجوی مردم با صدای آن ها طی چند سال اخیر با ضریب متغیری رشد کرده است.

گوگل حتی این گزارش را داده است که، نیمی از افراد بزرگسال روزانه از جستجوی صوتی استفاده می کنند.

و این آمار در حال رشد است.

وقتی من در مورد جستجوی صوتی صحبت می کنم اکثرا از من میپرسند:« فایده بهینه سازی برای جستجو صوتی چیست؟ حتی اگر ما رتبه یک گوگل نیز باشیم، هیچ کس وب سایت ما را بازدید نمی کند.»

جواب: جستجو های صوتی فقط برای بلندگو های هوشمند مانند Amazon alexa نیست.

در حقیقت، باتوجه به بررسی موتور های جستجو در تلفن همراه، از هر پنج جستجو یکی از آن ها جستجو صوتی است.

به بیان دیگر: هرروزه تعداد بیشتری از مردم به دلیل راحتی جستجو صوتی در حال کنار گذاشتن کیبورد خود هستند.

جستجو صوتی یکی از مهم ترین تمایلات در دنیای سئو و دیجیتال مارکتینگ است. همانطور مردم شروع به جستجوی صوتی می کنند، ناشران مجبور خواهند بود راه هایی برای ایجاد و بهینه سازی محتوای خاص خود برای جستجو های صوتی پیدا کنند.

 

4- بهینه سازی برای ویدیو های یوتیوب

یوتیوب اخیرا با پشت سر گذاشتن فیسبوک به دومین سایت پرطرفدار در جهان تبدیل شد.

برخلاف دیگر سایت های شبکه های اجتماعی(مثل توییتر)، یوتیوب یک موتور جستجویه بسیار محبوب است. که این بدین معنی است که سئو در رتبه بندی در یوتیوب بسیار مهم است.

علاوه بر این با توجه به sistrix، ویدیو های یوتیوب تبدیل به بخش بزرگی از نتایج جستجوهای گوگل نیز شده است.

البته ویدیو های یوتیوب چندین سال است که در نتایج جستجو گوگل وجود دارند. اما در 18 ماه گزشته آن ها جایگاه بالاتر و بیشتری را در گوگل از آن خود کرده اند.

که این نتیجه را میتوان برداشت کرد که، حضور داشتن در یوتیوب برای سئو در سال 2019 بسیار اهمیت دارد.

 

نتیجه گیری

امیدوارم از این راهنمای SEO که برای تازه کاران دیجیتال مارکتنیگ بود نهایت استفاده را برده باشید.

همانطور که می بینید، در مورد بهینه سازی موتورهای جستجو مفاهیم بسیار زیادی است. اما با توجه به اهداف ترافیکی که جستجوگرها می توانند داشته باشند، زمان و تلاش بسیار ارزشمندتر است.

توصیه تیم ایلیاسیستم این است که در ابتدا مطمئن شوید که که موتورهای جستجو گوگل سایت شما را crawl میکنند. و در قدم های بعدی محتواهایی با کلمات کلیدی مناسب تولید کنید و به دنبال سایت هایی باشید که به شما لینک بدهند. تمامی این موارد 3 مرحله پایه و اساسی SEO هستند.

طی 7 مقاله درباره آموزش سئو 2019 سعی کردیم تمامی موارد و مباحث مهم را پوشش دهیم. ولی برای یادگیری حوزه سئو و دیجحیتال مارکتنیگ باید خیلی به روز باشید تا بتوانید بسیار موفق باشید.

 

مقاله قبلی از سلسله مقالات آموزش سئو 2019 : آموزش سئو 2019 - بررسی استراتژی لینک سازی (داخلی و خارجی) در سایت

مقاله بعدی از سلسله مقالات آموزش سئو 2019 : سئو داخلی و سئو خارجی (On-Page vs Off-Page SEO) چیست؟

 

 

 منبع: What Is SEO

برچسب ها
# آموزش سئو 2019 # سئو ارگانیک # افزایش سرعت سایت # بهینه سازی تصاویر

هیچوقت فکر نمیکردم دنیای تولید محتوا مثل دنیای نویسندگی و نوشتن اینقدر جذاب باشه. من با کیبوردم میفروشم و این یعنی بازی دو سر برد. بیشتر از هر زمینه ای علاقه خیلی زیادی به فروشگاه اینترنتی و فروشگاه ساز دارم و همه تلاشمو میکنم که بهترین مطالب و در اختیارتون قرار بدم. خیلی هم منتظر انتقاداتتون هستم.

هیچ دیدگاهی ثبت نشده

شما چه امتیازی به این مقاله میدهید؟

ثبت امتیاز