آموزش سئو 2020 - مفهوم اهداف جستجو و عملکرد جدید موتورهای جستجو
یکی از مهم ترین و اصلی ترین قسمت هایی که تمام فعالیت های ما را در سئو به نتیجه می رساند، نزدیک بودن کلمات قابل جستجو به محتوای ماست. بر همین اساس ما سعی می کنیم مطلب خود را به آن چه کاربر می خواهد جستجو کند و آن چه ما می خواهیم در آن به رتبه های بالاتر برسیم نزدیک تر کنیم.
در ادامه با روش هایی برای پیشرفت خیلی سریع تر در حوزه سئو نیز آشنا خواهیم شد. مواردی مانند، امکان ایجاد جستجو صوتی، بهینه سازی ویدیوهای یوتیوب، کدهای اسکیما و ...
اگر شما اهداف جستجو کاربران را بشناسید، می توانید ترافیک دریافتی خود را به خوبی افزایش دهید.
تاثیر اهداف جستجو در سئو
اصولا همه ما اهداف مشخصی برای سرچ کردن در موتورهای جستجو داریم. طبق بررسی های انجام شده این اهداف به 4 دسته اصلی تقسیم می شوند که عبارتند از:
- کسب اطلاعات عمومی: میزان کالری موجود در سیب چقدر است؟ طرز تهیه قرمه سبزی چگونه است؟ و ...
- وبگردی و سرگرمی: گشت و گذار در شبکه های اجتماعی مثل توییتر، لینکدین و ...
- خریدهای روزانه و مناسبتی: خرید مانتو، خرید کیبورد و ...
- انجام معاملات مهم روزانه: پرداخت بیمه ماشین، خرید بلیط هواپیما و ...
تصور کنید می خواهید برای وعده شام به یک رستوران یا فست فود بروید، اگر شما عبارت "برنج مرغوب ایرانی" را در گوگل جستجو کنید تنها لینک سایت های فروش مواد غذایی برای شما نمایش داده می شود. در حالیکه شما فقط به دنبال محلی برای صرف شام هستید.
یا مثلا اگر دلتان هوس چلومرغ کرده باشد، نباید عبارت "دستور غذا مرغ تایلندی" را در گوگل سرچ کنید. زیرا تمامی لینک هایی که برای شما نمایش داده می شود، اطلاعاتی از نحوه پختن مرغ تایلندی را به شما نمایش خواهند داد.
این مورد برای شما به عنوان استراتژیست سئو، خیلی مهم و کاربردی است که بدانید کاربر با جستجویی که انجام داده است، دقیقا دنبال چه نوع اطلاعاتی است.
آیا می خواهد از چگونگی پختن یک غذا اطلاعات کسب کند یا می خواهد یک غذا برای وعده غذایی خود سفارش دهد؟
سیگنال هایی که از کاربران به گوگل می رسد را جدی بگیرید.
احتمالا برای شما تعجب آور باشد که گوگل چگونه متوجه این موضوع می شود که این صفحه مطابق با اهداف جستجو کاربر است یا نه؟
طبق بررسی های انجام شده به این نتیجه می رسیم که گوگل به نحوی ارتباط افراد با نتایج جستجویی که برایشان نمایش داده می شود را نظارت می کند.
اگر گوگل متوجه بشود که کاربران لینک سایت شما را در صفحه جستجو نادیده گرفته و به سایت های پایین تر از شما وارد می شوند؛ به این نتیجه می رسد که محتوا سایت شما نسبت به آن کلمه کلیدی نامرتبط می باشد و نتیجه آن کاهش رتبه سایت شما خواهد بود.
خیلی از متخصصان سئو CTR را یکی از مهم ترین فاکتورها برای فهمیدن نظرات کاربران نسبت به سایت ما می دانند.
CTR: به تعداد کلیک کاربران بر روی یک سایت نسبت به دفعات نمایش داده شدن آن به کاربران، CTR می گویند. معمولا این نرخ برای سایت اول صفحه نتایج گوگل حدود 20 تا 30 درصد می باشد.
اما حقیقت ماجرا این است که CTR به اندازه "Pogosticking" مهم نیست.
Pogosticking: شاید بتوان معنی این اصطلاح را جا به جایی سریع میان سایت ها بیان کرد. Pogosticking زمانی رخ می دهد که کاربر بعد از ورود به سایتی به سرعت به صفحه نتایج گوگل بازگشته و به لینک بعدی مراجعه می کند.
همیشه به یاد داشته باشید که گوگل فاکتورهای زیادی را برای بررسی سیگنال های کاربران در نظر می گیرد اما هیچ چیز برای سئو سایت شما بدتر از Pogosticking نمی باشد؛ این موضوع تاثیر بسیار مخربی بر روی رتبه سایت شما می گذارد.
بهینه سازی مقالات در 6 قدم
مهم ترین نکته این است که شما باید محتوای سایتتان را با هدف و نیاز کاربران هماهنگ کنید.
در نظر داشته باشید در صورتی که مقاله شما منطبق با هدف جستجو کابران نباشد، گوگل خیلی سریع متوجه این موضوع خواهد شد. برای دستیابی به این مهم، ما این شش اقدام را به شما توصیه می کنیم:
قدم اول: عنوان خوب
از عنوان های قوی و محکم استفاده کنید. مثلا به جای عنوان "این موضوع به دلایل X، Y، Z مهم است" عبارت " امروز من قصد دارم به شما نشان دهم که چگونه با X به نتیجه برسید " را استفاده کنید.
قدم دوم: استفاده از تصاویر
از تصاویر و اینفوگرافیک ها استفاده کنید. مقاله های دارای تصاویر جذاب خیلی بهتر از مقاله های 100٪ متنی هستند. این موضوع مخصوصا برای محتوای های طولانی بسیار حائذ اهمیت می باشد.
بیشتر بدونید: بهینه سازی تصاویر image seo در سئو | بخش اول
قدم سوم: لینک سازی داخلی و خارجی
از لینک سازی غافل نشوید. استراتژی خاصی برای لینک سازی داخلی و لینک سازی خارجی داشته باشید. به این ترتیب، مردم می توانند در مورد موضوعاتی که در مقاله خود پوشش می دهید بیشتر بیاموزند، بدون اینکه نیازمند بازگشت به صفحه نتایج جستجو باشند.
بیشتر بدونید: آموزش سئو 2019 - بررسی استراتژی لینک سازی (داخلی و خارجی) در سایت
قدم چهارم: بهنیه سازی سرعت سایت
سرعت بارگذاری خود را بهبود ببخشید. سایت هایی که سرعت بارگذاری پایینی دارند به مرور زمان رتبه آن ها نزول پیدا می کند. در واقع، سایت Pingdom یک رابطه مستقیم بین زمان بارگذاری صفحه و Bounce Rate(نرخ پرش) آن پیدا کرده است.
Bounce Rate: به نرخ خروج کاربر از سایت، بدون بازدید از صفحات دیگر آن سایت نرخ پرش یا نرخ خروج می گویند. این فاکتور ربطی به زمان حضور کاربران در سایت نداشته و صرفا به فعالیت کاربر در سایت بستگی دارد.
بیشتر بدونید: 4 گام اساسی برای بهبود سرعت سایت با gtmetrix
همانطور که در تصویر مشاهده می کنید هرچقدر که زمان بارگذاری سایت بیشتر شود، نرخ پرش آن نیز بالاتر می رود.
قدم پنجم: ویراستاری مقالات فراموش نشود
مطالب خود را تا حد ممکن روان و ساده بنویسید. استفاده از فونت های بزرگ مانند 17 px توصیه می شود. از لیست های شماره دار استفاده کنید و برای تقسیم مطالب، از تگ های H2 و H3 استفاده کنید.
قدم ششم: بروزرسانی مطالب قدیمی
مطالب خود را به روز نگه دارید، بروزرسانی مطالب قدیمی میزان قابل توجهی پویایی و شادابی سایت را افزایش می دهد. به علاوه کاربران همیشه می خواهند مطالب جدیدی را که مرتبط با موضوع مورد نظرشان هست را بخوانند.
نکات مفیدی که به تازگی در سئو در حال مطرح شدن می باشند
در این قسمت با هم چند تا از بهترین کارهایی که به تازگی در بازاریابی دیجیتال رواج یافته است را بررسی می کنیم. ولی قبل از آن پینشهاد می کنم حتما مقالات قبلی را بخوانید و ابتدا اصول اصلی سئو را فرابگیرید. مباحثی که در ادامه برای شما آورده ایم صرفا جهت پیشرفت و ارتقاء حوزه کاری شما می باشند.
1- کد های اسکیما Schema
کد های نشانه گذاری اسکیما: به المان های داده محور و امتیاز دهی که در جلوی لینک سایت ها، انتهای مقالات و ... قرار داده می شود تا شما تجزیه و تحلیل بهتری از کیفیت پیج یا مقاله داشته باشید، کد های اسکیما می گویند. این نشانه گذاری ها معمولا به صورت ستاره، دایره و ... نمایش داده می شوند.
طبق بررسی ای که اخیرا در عوامل رتبه بندی موتور های جستجو انجام شده است، تقریبا هیچ ارتباطی مستقیمی میان استفاده از کد های اسکیما Schema و گرفتن رتبه وجود ندارد. همانطور که مشاهده می کنید کمتر از یک درصد پیج هایی که دارای رتبه اول هستند از این کدها استفاده می کنند.
به همین دلیل خیلی از افراد بر این باورند که کدهای اسکیما عملا هیچ فایده ای ندارند. البته اگر اینطور هم فکر کنید که قرار دادن کدهای اسکیما مستقیما به رتبه بندی سایت شما کمک خواهد کرد، باز هم سخت در اشتباه هستید!!
اما نکته ای که باید به آن توجه کنید این است که اگر به خوبی از این کدها و نشانه ها استفاده کنید، می تواند به افزایش نرخ کلیک شما کمک کند. بنابراین نشانه گذاری شاید به رتبه بندی شما کمکی نکند اما ترافیک ارگانیک شما را افزایش می دهد.
برای مثال به نتیجه این جستجو دقت کنید:
کدام یک بیشتر به چشم می آید؟ قطعا سایتی که دارای ستاره است.
این ستاره ها ( و انواع دیگر نشانه های اسکیما) تنها در صورتی قابل استفاده است که شما از داده های ساختاری در html سایت خود استفاده کنید.
2- تخصص، صلاحیت و جایگاه سایت E-A-T
E-A-T (مخفف کلمه های Expertis, Authority,Trustworthiness یعنی تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن است) مواردی است که گوگل در سال های اخیر بر روی آن ها تاکید بیشتری داشته است.
چرا؟ به یک دلیل ساده: گوگل می خواهد مطمئن شود که محتوای موجود در نتایج جستجو 100% قابل اعتماد و درست است.
در حال حاضر بحث های زیادی در دنیای سئو درباره E-A-T وجود دارد. اما نکته اصلی این است که، گوگل برای این که به شما رتبه بالایی در E-A-T بدهد؛ نیاز دارد تا شما را در صنعت خودتان معتبر در نظر بگیرد.
به عنوان مثال ویکی پدیا. این سایت احتمالا بالاترین رتبه را در E-A-T در بین تمام سایت ها داراست. محتوای آن توسط هزاران نفر نوشته شده است، که اکثر آن ها در رشته خود تخصص دارند. توجه داشته باشید که بهبود E-A-T کار بسیار دشواری بوده و هیچ میانبری ندارد.
اگر محتوای سایت شما به صورت تصادفی توسط نویسندگان مستقل نوشته شده است؛ ایجاد E-A-T برای شما بسیار دشوار خواهد بود. اما اگر در سایت خود، محتوای با کیفیتی که توسط مختصصان نوشته شده است را قرار دهید. رتبه بندی E-A-T شما به شکل خوبی بهبود پیدا خواهد کرد.
علاوه بر این مانند اکثر موارد در سئو E-A-T هم تحت تاثیر لینک قرار می گیرد. در حقیقت گوگل اخیرا تایید کرده است که ایجاد E-A-T اهمیت بالایی در رتبه بندی سایت ها دارد.
3- جستجو صوتی سئو
این موضوع دیگر پوشیده نیست که میزان محبوبیت و استفاده مردم از جستجوی صوتی طی چند سال اخیر با ضریب قابل توجهی رشد کرده است.
گوگل حتی این گزارش را داده است که نیمی از افراد بزرگسال روزانه از جستجوی صوتی استفاده می کنند و این آمار در حال افزایش نیز می باشد.
نکته بسیار مهم: جستجو های صوتی فقط برای بلندگو های هوشمند مانند Amazon alexa نیست.
در حقیقت با توجه به بررسی موتور های جستجو، امروزه 20 درصد جستجوهایی که توسط تلفن همراه انجام می شود، جستجو صوتی می باشد.
به بیان دیگر: هر روزه تعداد بیشتری از مردم به دلیل راحتی جستجو صوتی در حال کنار گذاشتن کیبورد خود هستند.
جستجو صوتی یکی از مهم ترین تمایلات در دنیای سئو و دیجیتال مارکتینگ است. همانطورکه مردم شروع به جستجوی صوتی می کنند، ناشران مجبور خواهند بود راه هایی برای ایجاد و بهینه سازی محتوای خاص خود برای جستجو های صوتی پیدا کنند.
4- بهینه سازی برای ویدیو های یوتیوب
یوتیوب اخیرا با پشت سر گذاشتن فیسبوک به دومین سایت پرطرفدار در جهان تبدیل شد.
برخلاف دیگر سایت های شبکه های اجتماعی(مثل توییتر)، یوتیوب یک موتور جستجوی بسیار محبوب است. که این بدین معنا است که سئو برای گرفتن رتبه بالا در یوتیوب بسیار مهم است.
علاوه بر این با توجه به بررسی ها سایت sistrix، ویدیو های یوتیوب تبدیل به بخش بزرگی از نتایج جستجوهای گوگل نیز شده است.
البته ویدیو های یوتیوب چندین سال است که در نتایج جستجو گوگل وجود دارند. اما در 18 ماه گزشته آن ها جایگاه بالاتر و بهتری را در گوگل از آن خود کرده اند.
از این موضوع این نتیجه را می توان برداشت کرد که حضور داشتن در یوتیوب برای سئو در سال 2020 بسیار اهمیت دارد.
نتیجه گیری
امیدوارم از این راهنمای SEO که برای تازه کاران دیجیتال مارکتنیگ بود، نهایت استفاده را برده باشید.
همانطور که می دانید، بهینه سازی موتورهای جستجو مباحث بسیار متنوعی دارد. اما با توجه به هدف گذاری شما برای کسب و کار خود، قطعا این هزینه و تلاشی که برای بهبود سئو خود می کنید، روزی جواب خواهد داد و طمع شیرین موفقیت را خواهید چشید.
ما طی این 7 مقاله آموزش سئو 2020 سعی کردیم تمامی موارد و مباحث مهم و اولیه را پوشش دهیم. اما هنوز راه زیادی برای یادگیری کامل مباحث سئو و دیجیتال مارکتینگ در پیش روی خود دارید ولی نگران نباشید ما تا یادگیری کامل سئو کنارتان هستیم با مقاله های بعدی ما همراه باشید.
مقاله قبلی از سلسله مقالات آموزش سئو 2020 : آموزش سئو 2020 - بررسی استراتژی لینک سازی (داخلی و خارجی) در سایت
مقاله بعدی از سلسله مقالات آموزش سئو 2020 : سئو داخلی و سئو خارجی (On-Page vs Off-Page SEO) چیست؟
دانشجو مهندسی صنایع دانشگاه فردوسی هستم. فعال در حوزه های دیجیتال مارکتینگ، سئو و تولید محتوا
