بررسی انواع قراردادهای سئو؛ جوری که نه سیخ بسوزه نه کباب | قسمت اول
سلام من عادل طالبی هستم و در این دهمین فایل از سری فایل های صوتی سئو برای مدیران قصد داریم درباره موضوع پر چالش و مناقشه برانگیز «قرار دادهای سئو» صحبت کنیم. یکی از سوالاتی که خیلی این‌روزها هم از جانب کارفرما و هم از جانب سئوکاران پرسیده میشه درباره انواع قراردادهای سئو است؟ اینکه تعرفه سئو سایت یا هزینه سئو چگونه محاسبه میشود؟ یا اصلا سئوکار چیکار میکنه؟ با ما همراه باشید.
سئو سایت بر عهده کیست؟
اگر مالک کسب و کار باشید در 2 صورت میتوانید امور مربوط به سئو را انجام دهید.
روش اول: کسب‌وکارهای بزرگ
اگر کسب و کار اینترنتی شما بزرگ است و به بخش های مختلف فنی، تولید محتوا، سئو، فروش و ..تقسیم بندی میشود.
طبیعتا قراردادهای این افراد بر اساس قانون کار و زیر نظر تامین اجتماعی نوشته می شود.
روش دوم: کسب‌وکارهای کوچک
کسب‌وکاری نوپایی را راه‌اندازی کرده‌ایم که احتیاج داریم 2 الی 3 نفر امور مربوط به سئو را انجام دهند.
در این شرایط، تصمیم شرکت بر این است که امور سئو سایت را به یک شرکت یا شخص خاصی واگذار کنند.
قراردادهای برون‌سپاری سئو سایت به 3 دسته کلی تقسیم می‌شوند.
تیپ اول قراردادهای برون سپاری: دستمزد ماهانه
در این نوع از قراردادها، عددی بین 1 تا 5 میلیون تومان به عنوان حق الزحمه به سئوکار پرداخت میشود. مثلا طی قرارداد ذکر میشود که آقا/خانم ایکس ماهانه 3 میلیون تومان باید دریافت کنند.
تیپ دوم قراردادهای برون سپاری: دستمزد بر اساس جایگاه کلمه
در تیپ از قراردادها، حق الزحمه‌ای که به سئوکار داده میشود بر اساس جایگاه کلمه یا عبارت کلیدی است. مثلا طی قرارداد ذکر میشود در صورتی که کلمه «کفش» به جایگاه 4 برسد، مبلغ ایکس تومان به حساب خانم/آقا واریز شود.
تیپ سوم قراردادهای برون سپاری: دستمزد ساعتی
این نوع از قراردادهای بر اساس هدف و زمان، بین کارفرما و سئوکار بسته می‌شوند. مثلا در قرارداد ذکر میشود، طی 6 ماه برای کلمات x,yوz به ترتیب جایگاه‌های 2،4 و 8 را خواهیم داشت. و به ازای ساعت کاری حق الزحمه دریاف میشود. (در قرارداد ذکر میکنیم که هر ساعت، معادل چه مبلغ است)
کدام یک از تیپ های قراردادی مناسب است؟
قبل از اینکه به بررسی تیپ‌های قراردادی ذکر شده بپردازیم، بهتر است درباره سئو و وظایفی که یک سئوکار باید آن‌ها را انجام دهد، بیشتر بدانیم.
به عنوان مالک کسب‌وکار باید بدانیم که سئو دو بخش دارد. بخش اول سئو داخلی (seo on-page) و بخش دوم سئو خارجی (seo off-page).
seo on-page یا سئو داخلی:
مجموعه فرایندهایی است که داخل سایت با هدف قرارگیری در جستجوهای بهتر انجام می دهیم.
البته سئو داخلی به دو بخش تقسیم میشود.
بخش اول سئو داخلی: سئو تکنیکال
- فرندلی بودن
- open graphها
- کدهای اسکیما
- Navigation
- طراحی uiو ux
- تایتل
- دیسکریپشن
- تولید محتوا (متنی، اینفوگرافیک، ویدیویی و پادکست)
بخش دوم سئو داخلی: بازاریابی محتوایی
در بخش دوم سئو داخلی موضوع محتوا و کانتنت مطرح میشود که باز بخشی از آن شامل:
- طراحی uiوux
- تولید محتوا (محتوا متنی یا غیر متنی)
نکته1: محتوا ویدیویی و Time On Site
یکی از فاکتورهای سئو میزان ماندگاری کاربر بر روی سایت است. یعنی کاربر چه مدت از زمان خود را صرف مشاهده سایت شما میکند. این ویژگی را با نام Time On Site می‌شناسیم.
اگر محتوا ویدیویی را در محل مناسبی از سایت قرار دهید که کاربر مدت زمانی را صرف دیدن ویدیو کند، عدد Time On Site افزایش پیدا میکند. این افزایش پیغامی را برای گوگل ارسال میکند که «محتوای منتشر شده در این صفحه کاربرپسند بوده و نیاز کاربر را برطرف کرده است»
نکته 2: محتوای مرتبط و page per visitor
یکی دیگر از فاکتورهای سئو page per visitor است. یعنی تعداد صفحاتی که کاربر از سایت شما را بازدید میکند.
یکی از راه‌ها استفاده از navigation است. یعنی مطالب مرتبطی که به شکل درستی در آخر هر مطلب درج میشود. نتیجه این کار یعنی تعداد صفحاتی که کاربر از سایت شما را بازدید کرده است بالا می‌رود.
seo off-page یا سئو خارجی
seo off-page یا سئو خارجی به فعالیت هایی گفته میشود که خارج از سایت انجام میشود. به‌مانند سئو داخلی، سئو خارجی نیز به دو بخش تقسیم میشود.
بخش اول سئو خارجی: LinkBuilding یا لینک سازی
سئوکار با فعالیت‌هایی مانند لینکسازی سعی دارد توجه crawlهای گوگل را به سایت جلب کند. (منظور از crawl همان خزنده‌های گوگل است) .
با اینکار به گوگل نشان خواهیم داد که سایت از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
بخش دوم سئو خارجی: Content Marketing یا بازاریابی محتوایی
کانتنت یا تولید محتوا یکی از بخش‌های بسیار مهمه، سئو خارجی است. هر محتوایی منتشر شده دارای ویژگی‌های زیر است:
- تایتل یا عنوان
- دیسکریپشن یا توضیحات سئو
- کلمات و یا عبارات کلیدی
مورد بعدی که در نوشتن محتوا سایت باید به آن توجه ویژه‌ای شود؛ انکرتکست‌هاست. یعنی محتواهای داخل سایت با چه انکرتکستی به محتواهای دیگر سایت مرتبط شده است.
نکته: انکرتکست چیست؟
همان عبارت هایی که می‌خواهید با آن‌ها در صفحات گوگل رتبه بگیری. سعی میکنیم برای این عبارات محتوا مفید تولید کنیم و در محتواهای دیگر سایت به این محتوا مفید با همان کلمه یا انکرتکست لینک دهیم.
مقاله قبلی: شرح وظایف کارشناس سئو | سنجش عملکرد سئوکار برای پنالتی نشدن | قسمت هشتم
مقاله بعدی: شرح وظایف کارشناس سئو | انواع قراردادهای سئو| قسمت دهم-2
هیچوقت فکر نمیکردم دنیای تولید محتوا مثل دنیای نویسندگی و نوشتن اینقدر جذاب باشه. من با کیبوردم میفروشم و این یعنی بازی دو سر برد. بیشتر از هر زمینه ای علاقه خیلی زیادی به فروشگاه اینترنتی و فروشگاه ساز دارم و همه تلاشمو میکنم که بهترین مطالب و در اختیارتون قرار بدم. خیلی هم منتظر انتقاداتتون هستم.
