با سلام خدمت مخاطبان ایلیاسیستم، امروزه برای افزایش نرخ کلیک و جذب افراد به سایت، توضیحات متا بسیار اهمیت دارد. و تاثیر مستقیمی بر روی ترافیک ارگانیک و سئو شما دارد. حال برای تعریف و شرح توضیحات متا ما برای شما دو مقاله آموزشی آماده کرده ایم.

در مقاله اول به تعریف و شرح کامل توضیحات متا می پردازیم و در مقاله دوم به آموزش ایجاد و روش های بهینه سازی توضیحات متا می پردازیم. با ایلیاسیستم همراه باشید. 

توضیحات متا چیست و چرا و چگونه باید از آن استفاده کنیم؟

وقتی در حال استفاده از محتوا برای بهبود ارزش صفحه وب خود هستید، باید بدانید که این کار تنها به موارد قابل کپی صفحه شما محدود نمی‌شود. باید متادیتا و مشخصه‌های پنهان HTML را نیز در پیشخوان صفحه وب خود اضافه کنید تا به این ترتیب به کاربران و موتورهای جستجو، سیگنال‌های مفیدی را ارسال کنید. توضیحات متای سئو بخش مهمی است که جزء این موارد محسوب می‌شود.

توضیحات متای سئو چیست؟

توضیحات متا یک متن کوتاه است که توضیح مختصری درباره صفحه وب ارائه می‌دهد.

این متن در صفحه کد HTML به عنوان متا تگ ظاهر می‌شود.

ظاهر HTML این متن به شکل زیر است.

Meta Description  چیست ؟

متن توضیحات متای سئو، در صفحات نتایج موتورهای جستجو نیز نمایش داده می‌شود. این قطعه، بخشی از یک اسنیپت بزرگتر است که خود شامل موارد زیر می‌باشد:

• برچسب عنوان: نسخه‌ای از عنوان صفحه که به HTML اضافه شده است. (عنوان صفحه می‌تواند از هدلاینی که روی صفحه ظاهر می‌شود متفاوت باشد.)
• آدرس صفحه: آدرس (URL) صفحه.

برچسب عنوان، آدرس صفحه و توضیحات متا با هم اسنیپتی را ایجاد می‌کنند که روی صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.

این اسنیپت به شکل زیر است.

جایگاه برچسب عنوان در سایت

این کپی همچنین در چند مکان دیگر که با صفحه وب مرتبط هستند، نمایش داده می‌شود. برچسب عنوان در تب مرورگر وب ظاهر می‌شود؛ توضیحات متا و برچسب عنوان معمولا در پست‌های رسانه‌های اجتماعی برای به اشتراک گذاشتن صفحه، نمایش داده می‌شوند.
وقتی صفحه‌ای در فیس‌بوک به اشتراک گذاشته می‌شود، عنوان و توضیحات آن به شکل زیر نمایش داده می‌شود.

متا دیسکریپشن در فیس بوک

توضیحات متای سئو، داده‌های اضافی را ارائه می‌دهد، اما ارزش نقش آن بسیار بیشتر از یک محتوای صرف است. بازاریابان می‌توانند با استفاده از توضیحات متای استراتژیک برای هر صفحه خود از آن سود ببرند.

چرا باید از توضیحات متای سئو استفاده کرد؟

به گزارش گوگل، توضیحات متا یک فاکتور رنکینگ نیست، با این حال هنوز هم نقش مهمی در هدایت ترافیک و بهبود عملکرد صفحه در جستجو دارد.

1- توضیحات متا برای صفحه وب مانند یک آگهی کوچک است

وقتی توضیحات متا روی صفحات نتایج موتورهای جستجو و فیدهای رسانه‌های اجتماعی ظاهر می‌شوند، همچون یک ارتقای کوچک برای صفحه وب شما عمل می‌کنند. این کپی به بازاریابان این فرصت را می‌دهد تا به کمک آن به ارتقای صفحات خود پرداخته و به خوانندگان بگویند که چرا باید روی آن کلیک کنند.

2- توضیحات متای تعریف شده در نتایج جستجو عملکرد بهتری دارند

وقتی شما به موتورهای جستجو و پلتفرم‌های اجتماعی نشان ندهید که از چه توضیحات متایی استفاده کنند، آنها خودشان تصمیم می‌گیرند که چه متنی را به عنوان توضیحات متا بکار بگیرند. نتیجه این امر ممکن است برای اسنیپت صفحه شما، ظاهر خوشایندی نداشته باشد. شاید در توضیحات انتخابی آنها، متن قیچی شده باشد، جزئیات مهم در آن نباشد و داده‌هایی نامرتبط با صفحه انتخاب شده باشد. اینکه خود شما توضیحات متا را مشخص و تعریف کنید به شما اجازه می‌دهد تا از این لحاظ اطمینان خاطر داشته باشید و بدانید که متن توضیحات کاملا با صفحه شما مرتبط است.

در این مثال، می‌توانید ببینید که این توضیحات متا قیچی شده و ناکامل است.

3- توضیحات متای استراتژیک باعث افزایش نرخ کلیک می‌شود

وقتی توضیحات متا را برای مخاطبان خود به شکل مناسبی بهینه‌سازی کنید، کلیک‌های بیشتری دریافت خواهید کرد. اکثر کاربران در فهرست نتایج مواردی را انتخاب می‌کنند که بتوانند در آن، آنچه که واقعا به دنبال آن هستند را پیدا کنند.

4- نرخ کلیک بالا، باعث بالا رفتن رنکینگ جستجو می‌شود

با اینکه توضیحات متا به خودی خود نمی‌تواند رنکینگ جستجوی صفحه را بالا ببرد، نتایجی که یک توضیحات متای خوش ساخت به دنبال دارد موجب افزایش رنکینگ صفحه می‌شود. وقتی یک لینک در نتایج جستجو به کرات کلیک دریافت می‌کند، سیگنال‌هایی را به موتورهای جستجو می‌فرستد که نشان می‌دهد این صفحه مهم است و نتیجه مناسبی است که کاربران به دنبال آن هستند و آن را به سایر نتایج ترجیح می‌دهند. این امر به بالارفتن رنکینگ صفحه در نتایج جستجو کمک می‌کند.

5- توضیحات متا می‌توانند بخشی از یک برنامه بزرگتر اسنیپت غنی باشند

نتایج موتورهای جستجو تنها به نمایش عنوان، آدرس و توضیحات محدود نمی‌شود. برچسب‌ها (یا طرح‌ها)ی متنوعی وجود دارد که می‌توان برای غنی شدن اسنیپت در نتایج جستجو از آنها بهره برد. این موارد ممکن است جزئیات کوچکی مانند داده‌ها  و لینک‌هایی اضافی باشند که در مثال زیر نمایش داده شده‌اند.

یک اسنیپت غنی می‌تواند شامل قطعات بزرگ‌تر کپی شده، لینک‌ها، آیکن‌ها و تصاویری باشد که ممکن است برای صفحات دارای بررسی، دستورالعمل یا اطلاعات محصول مورد نیاز باشد.

بهینه‌سازی و غنی ساختن اسنیپت، یکی از بهترین روش‌هایی است که می‌توانید از آن برای هایلایت کردن توضیحات متا و بهبود عملکرد صفحه در لیست نتایج بهره ببرید.

حال با پایان یافتن این مقاله شما درک کلی از توضیحات متا دریافت کرده اید و آماده اید تا باروش های ایجاد و بهینه سازی آن آشنا شوید. به شما پیشنهاد می کنم حتما مقاله بعدی ما را در این راستا دنبال کنید. تا بتوانید با توضیحات متا کامل سئو خود را بهبود بخشیده و رتبه سایت خود را بالا بکشید.

مقاله بعدی:  توضیحات متا چیست؟+ 14 نکته نحوه ایجاد و بهینه سازی توضیحات متای سئو(2)